隨著女性古裝勵(lì)志題材《夢(mèng)華錄》的火爆出圈，“雙潔”一詞也被沖上了熱搜。在小說(shuō)的設(shè)定里，“雙潔”代表著男女雙方以前均沒(méi)有性經(jīng)驗(yàn)或感情經(jīng)歷的一種戀愛(ài)關(guān)系。劇中，女主角趙盼兒面對(duì)心上人時(shí)，努力解釋自己在做官妓時(shí)“清清白白”，與他人定親，也只是“發(fā)乎情，只乎禮”。在觀眾們對(duì)劇情塑造出的“純愛(ài)”津津樂(lè)道時(shí)，卻很少有人會(huì)聯(lián)想到，這份“純”是建立在女性對(duì)于性的禁錮束縛之上的。難道發(fā)生過(guò)性行為，趙盼兒就不再是值得被歌頌的那個(gè)有勇有謀不屈不撓的大女主了嗎？

      莓辣，一個(gè)以普及性教育為目的的公眾號(hào)，在它的信箱里，有位用戶這樣寫(xiě)道：“記憶中，自打我中學(xué)時(shí)期第一次談戀愛(ài)被家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)時(shí)，身邊長(zhǎng)輩對(duì)我強(qiáng)調(diào)最多的一句話就是‘女孩要自愛(ài)’。對(duì)此我一直感到不解，我困惑的不是‘要自愛(ài)’這個(gè)結(jié)論，而是不滿‘女孩’這個(gè)前提而已?！?/p>

      在當(dāng)下社會(huì)文化中，人們對(duì)于性經(jīng)驗(yàn)的認(rèn)知依舊存在著性別上的“雙標(biāo)”：男性的性經(jīng)驗(yàn)豐富，就會(huì)被視為一個(gè)有魅力的成功者。而女性哪怕只是主動(dòng)表達(dá)性欲，都會(huì)被冠以一個(gè)“蕩婦”的稱謂。雙標(biāo)的背后不單是父系社會(huì)對(duì)女性的壓迫，更是受到中國(guó)傳統(tǒng)“德治”思維影響的結(jié)果。

      受中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響，人們普遍認(rèn)為中國(guó)是一個(gè)“禁欲”的國(guó)家，對(duì)待性的態(tài)度是封閉且保守的。正人君子在行“周公之禮”前都會(huì)默念“實(shí)為后也，不為后也”。但實(shí)際上，真的全然是如此嗎？

      早在先秦時(shí)期，人們便開(kāi)始在公眾場(chǎng)合討論閨房秘事。其中，最著名的莫過(guò)于孔老先生與荀子關(guān)于性本論辯論中的一句“食色，性也”——性欲和食欲一樣都是人性中平凡而美好的追求。《詩(shī)經(jīng)》里收錄了許多男歡女愛(ài)的歌謠，其中很多都是女方主動(dòng)向男方示愛(ài)，可見(jiàn)那時(shí)民風(fēng)的坦直。 

      到了唐代，性風(fēng)俗更為開(kāi)放，這種觀念也投射在衣飾裝扮之上。唐朝女人普遍的裝束，是露出半個(gè)乳房的長(zhǎng)裙。在那時(shí)，這種半露乳裝是人人皆可穿。唐朝的婦女在性自由的接受程度上也高于其他朝代，甚至是禮法森嚴(yán)的宮闈中也是緋聞不斷，男寵或者情人的戲碼不斷上演。

      從宋明理學(xué)開(kāi)始，中國(guó)慢慢地變得反性禁欲?！叭龔乃牡隆薄ⅰ按嫣炖頊缛擞?、“餓死事小，失節(jié)事大”、“婚前守貞”等觀念深入人心。自此，從社會(huì)到個(gè)人，不斷鼓吹女性的貞潔觀，對(duì)女人的行為舉止進(jìn)行了各種規(guī)范，甚至剝奪了女性的性自由，更別提可以提升女性自我歡愉的情趣用品。

   

      談到情趣用品，不用去談古代，即使將視角換到如今，“慌于掩飾”、“急于否認(rèn)”，也幾乎是大多數(shù)人首次接觸此類用品時(shí)的心理。在性觀念不夠開(kāi)放的傳統(tǒng)語(yǔ)境下，性需求被藏了起來(lái)。然而，人們自發(fā)對(duì)于性的探索卻從未停滯。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，情趣電商的出現(xiàn)，使人們性觀念進(jìn)一步解放，開(kāi)始敢于正視自己的性需求。

一、情趣電商迎來(lái)春風(fēng)

      直至改革開(kāi)放之后，人們才慢慢接受新的事物和觀念。90年代開(kāi)始，安全套開(kāi)始在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)，但當(dāng)時(shí)基本都是由國(guó)家專營(yíng)，將近70%的市場(chǎng)被計(jì)生委統(tǒng)籌。

      1993年，中國(guó)首家性用品商店——亞當(dāng)夏娃保健中心在北京人民院旁邊正式開(kāi)業(yè)，創(chuàng)始人文經(jīng)風(fēng)一度被稱為“北京套爺”。從開(kāi)業(yè)時(shí)的無(wú)人問(wèn)津，到第十六天賣出第一盒避孕套，再到國(guó)內(nèi)外各界媒體的關(guān)注和報(bào)道，“中國(guó)第一場(chǎng)性啟蒙”正式打響。這對(duì)于中國(guó)情趣用品市場(chǎng)的發(fā)展有著重要的意義。

      1998年廣州公交車上，杰士邦推出了中國(guó)第一條安全套戶外廣告，廣告里那句大膽的“無(wú)憂無(wú)慮的愛(ài)”，瞬間劃開(kāi)了國(guó)人長(zhǎng)期羞于談性的遮羞布。由于當(dāng)時(shí)的工商局在早年就發(fā)布過(guò)嚴(yán)禁刊播有關(guān)性生活產(chǎn)品的廣告規(guī)定，這條廣告在面世33天后被撤下。

      2003年8月28日起，國(guó)家對(duì)情趣用品放松管理，后者不再是特殊商品，無(wú)需前置審批，這意味著購(gòu)買此類產(chǎn)品更為容易。與此同時(shí)，電商也逐漸崛起，線上的私密性為情趣用品提供了良好的生長(zhǎng)環(huán)境，因而整個(gè)行業(yè)曾經(jīng)以傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)為主的售賣方式被打破，其互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程也跟著加快。

 

     

      當(dāng)很多人對(duì)情趣用品的印象還停留在藏在犄角旮旯里搭配著兩扇玻璃門，或者粉紅色的霓虹燈，且大大的廣告牌上打著“性保健”的街邊小店時(shí)，在看不見(jiàn)的角落，情趣行業(yè)早已學(xué)起了“電商玩法”，把生意搬到了線上。

      2013年情趣用品行業(yè)迎來(lái)了新的機(jī)遇，隨著“泡否”的馬佳佳、“大象安全套”的劉克楠等情趣創(chuàng)業(yè)者的公開(kāi)發(fā)聲，以及諸多線上情趣用品自營(yíng)店鋪的設(shè)立，大眾逐漸開(kāi)始關(guān)注這個(gè)隱秘的行業(yè)，并開(kāi)始參與活躍在其中。以兩性健康用品銷售、兩性知識(shí)、社區(qū)交流互動(dòng)為一體的APP——“他趣”自2013年轉(zhuǎn)型自營(yíng)以來(lái)，短短幾年獲得了資本和用戶的關(guān)注，截止2022年，“他趣”用戶數(shù)量突破2億，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到80.5億，然而這只是整個(gè)情趣用品行業(yè)發(fā)展的冰山一角。

      艾媒數(shù)據(jù)顯示，2016年以來(lái)，中國(guó)情趣電商市場(chǎng)交易規(guī)模保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2019年中國(guó)情趣電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到289.2億元，并且連續(xù)保持增速超過(guò)50%，到2020年突破600億。據(jù)艾媒咨詢預(yù)測(cè)，2022年將達(dá)到1685.3億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2081.3億元。隨著中國(guó)成人用品的品種不斷豐富，加上電商行業(yè)賦能，中國(guó)情趣用品電商市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。

 

二、當(dāng)女性不再“談性色變”

     目前，中國(guó)已經(jīng)成為兩性情趣用品需求量大國(guó)，受多元化的社會(huì)觀念的影響，越來(lái)越多的年輕人打開(kāi)了性觀念的“格局”，不再談性色變。女性群體受教育程度的普遍提高，也在一定程度上幫助女性在性觀念上得到了解放，更多女性能夠坦然地面對(duì)自己的欲望。這樣的改變亦體現(xiàn)在影視中女性角色對(duì)于性的態(tài)度。

      從被譽(yù)為“新中國(guó)電影第一吻”《廬山戀》中女主角周筠蜻蜓點(diǎn)水般的嬌羞一吻，再到熱播電視劇《愛(ài)很美味》當(dāng)中，女主角劉凈坦然輕松的那句“那方面很合適”。影視中的女性角色不再是羞于談“性”的純情設(shè)定，“那方面很合”這樣直白而坦蕩的談?wù)撟尣簧倬W(wǎng)友大贊“真實(shí)又可愛(ài)?！?/p>

      調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近六成女性認(rèn)同談?wù)撔栽掝}比過(guò)去大膽了許多。在大姨媽App上，兩性健康話題累計(jì)評(píng)論數(shù)超過(guò)500萬(wàn)，日均討論熱度也呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)。

 

     

      不過(guò)，盡管女性對(duì)性觀念越來(lái)越坦然，多數(shù)女性仍然通過(guò)小說(shuō)、電影或電視劇來(lái)了解性知識(shí)，信息良莠不齊?！秷?bào)告》顯示，近18％的女性表示在青少年時(shí)期沒(méi)有接受過(guò)性教育，并且超五成受訪者期望家庭能夠承擔(dān)起青少年性教育的責(zé)任。

       

     “從很小的時(shí)候，我就掌握了借用外物摩擦陰蒂來(lái)掌握快感的方式，當(dāng)時(shí)我不知道自己這種行為是什么，也不敢與同齡人分享交流。唯一知道的就是這是不能被父母和其他人發(fā)現(xiàn)的，秘密的，羞恥的，無(wú)法公開(kāi)的。這種帶給我愉悅的行為一直默默持續(xù)了下去，并在初中達(dá)到了頂峰。就這樣罪惡又沉迷，矛盾又無(wú)可奈何。我的家庭，只不過(guò)是又一個(gè)性教育空白的相似樣本，是連夏天不小心無(wú)意間翻起露出的部分小腹，都會(huì)被父親言辭喝令的環(huán)境。上大學(xué)之后，我從網(wǎng)絡(luò)和書(shū)籍里主動(dòng)了解和學(xué)習(xí)了關(guān)于性的很多科普，我認(rèn)識(shí)到演技并不是真實(shí)，我唾棄處女膜的污名化，我崇尚自由的婚前性行為，我反對(duì)戀愛(ài)的終點(diǎn)指向婚育......”這是來(lái)自網(wǎng)易平臺(tái)的一篇《性癮者自述》中的一段闡釋，正是當(dāng)下女性群體面對(duì)性的普遍認(rèn)知，傳統(tǒng)落后的束縛及枷鎖正在不斷卸去。

三、女性與情趣用品

      我們?nèi)缃裉岬降摹扒槿び闷贰保傅氖浅赡耆藶闈M足性需求而使用的輔助類工具，同部分需內(nèi)服產(chǎn)生化學(xué)效果才能發(fā)揮藥效的情趣產(chǎn)品不同，它通常依靠物理作用來(lái)實(shí)現(xiàn)。需要明確的是，在當(dāng)下，“情趣用品”并非完全等同于“性用品”，因?yàn)楹笳呱a(chǎn)的第一目的是為了解決用戶性的需求，其不注重過(guò)程，只在意結(jié)果，但‘情趣’二字有情調(diào)和趣味的含義，“情趣用品”更重視的是提升用戶性體驗(yàn)的愉悅程度。

      人們常常將情趣用品同男性消費(fèi)群體捆綁起來(lái)，但其實(shí)如今女性消費(fèi)者的消費(fèi)需求也不容忽視?！皭偧骸笔荶世代消費(fèi)的一個(gè)重要標(biāo)簽，而所謂的“悅己經(jīng)濟(jì)”，就是為一切能愉悅自我的美好東西買單。如今，“悅己經(jīng)濟(jì)”成為了女性在最大能力購(gòu)物范圍內(nèi)取悅自我的標(biāo)簽，更是帶動(dòng)了女性情趣用品領(lǐng)域的突破。根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)數(shù)據(jù)，目前中國(guó)的成人用品市場(chǎng)供給中端，女性成人用品的市場(chǎng)占比高達(dá)80%。CBNData消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，超七層女性表示曾使用或未來(lái)可能嘗試使用情趣用品。對(duì)待情趣用品，更多人不再持異樣的眼光，而是將其看作是兩性生活質(zhì)量提升的方法或自我愉悅的方式。

 

     

      女性購(gòu)買情趣用品的目的之一在于進(jìn)行自慰。自慰作為一種正常的生理現(xiàn)象，指的是靠自己的能力來(lái)解決性脹滿、宣泄性能量，滿足自己對(duì)性的要求，并從性方面獲得快感和慰藉。

      在“一夫多妻制”下的古代，很多女性的性需求得不到滿足，只能通過(guò)自慰來(lái)發(fā)泄。目前我國(guó)出土年代最早的女性自慰器發(fā)現(xiàn)于西漢中山靖王劉勝墓之中。古人把女性自慰器稱之為“角先生”或“廣東人事”。即是由木制、銅制、玉制等材料做成男性陽(yáng)具的樣貌。

      而當(dāng)下，在不斷擦除對(duì)于女性自慰的污名化的過(guò)程中，越來(lái)越多女性開(kāi)始愿意使用更為豐富的器具來(lái)實(shí)現(xiàn)自我正常的生理需求。

     

      如今，更多女性更注重性愛(ài)的體驗(yàn)感，而不僅僅是性愛(ài)帶來(lái)的婚育價(jià)值。晚婚、甚至不婚的女性群體越來(lái)越普遍，她們依舊有權(quán)享受歡愉。無(wú)論是已婚還是戀愛(ài)狀態(tài)，通過(guò)情趣用品來(lái)解決生理需求，或輔助增強(qiáng)性體驗(yàn)，正被越來(lái)越多的女性群體所接納。

三、悅?cè)讼葘W(xué)會(huì)悅己

      早期成人情趣用品店鋪通常開(kāi)在大街小巷的角落里，如果需要購(gòu)買，還要趁著夜晚進(jìn)店以防尷尬，尤其是女性在購(gòu)買時(shí)會(huì)更不方便。隱私成了成人用品銷售的主要阻力。但隨著電商平臺(tái)的發(fā)展，用戶的隱私性權(quán)益愈發(fā)得到關(guān)注和保護(hù)，這個(gè)尷尬的僵局才逐漸被打破。

      電商的崛起讓這種面對(duì)面的“尷尬”消失，讓女性更容易獲得自己需要的成人用品。只要有一部智能手機(jī)，就能輕松搞定，比如情趣內(nèi)衣、女用“器具”等，完美地解決了個(gè)人隱私與個(gè)人生理需求之間的矛盾。在網(wǎng)上購(gòu)買不會(huì)出現(xiàn)線下購(gòu)買的尷尬體驗(yàn)，女性的消費(fèi)觀已經(jīng)從“保守”過(guò)渡到“基本開(kāi)放”。

      受社會(huì)開(kāi)放程度越來(lái)越高的影響，女性對(duì)“性”的觀念更加開(kāi)放。據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，2020—2021年，中國(guó)女性在兩性健康方面的消費(fèi)逐年上漲，90后、85后成為情趣用品消費(fèi)主力軍，并且女性在性愛(ài)情趣方面的探索，也向著更豐富的方向進(jìn)行。

      據(jù)2019年的一項(xiàng)調(diào)查，在有性生活的年輕人群中，大概有50%的年輕人使用過(guò)各類情趣用品，人們?cè)絹?lái)越注重對(duì)生活品質(zhì)的追求，通過(guò)享受情趣用品來(lái)提升自己的“性福感”。

 

    

    “悅?cè)讼葘W(xué)會(huì)悅己”如今已成為女性自我意識(shí)覺(jué)醒的重要體現(xiàn)，CBNData《白皮書(shū)》顯示，2021年，女性在線上情趣用品的消費(fèi)比例較去年有所上漲，在兩性健康相關(guān)品類消費(fèi)占比超過(guò)50%，女用器具和調(diào)情用品購(gòu)買比例在逐年提升，女用器具的消費(fèi)增速更是遙遙領(lǐng)先。

      據(jù)企查查數(shù)據(jù)，從近十年情趣用品相關(guān)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，2020年之前，企業(yè)注冊(cè)量增長(zhǎng)緩慢，2020年是企業(yè)注冊(cè)量的爆發(fā)期，全年共注冊(cè)了2.96萬(wàn)家企業(yè)，同比增長(zhǎng)了622.0%。

     

      企業(yè)數(shù)量的增加，提高了產(chǎn)品種類的豐富化，同時(shí)伴隨著市場(chǎng)規(guī)律的運(yùn)作，認(rèn)知度高的品牌矩陣成型。在各類情趣用品品牌當(dāng)中，杜蕾斯、杰士邦及岡本三大品牌在用戶品牌選擇的調(diào)查中用戶青睞度遠(yuǎn)高于其他品牌，其中杜蕾斯居首位選擇比例達(dá)67.5%。

     

      2020年京東成人用品消費(fèi)報(bào)道顯示，在追求“性致”方面，女性滿足自我的需求愈加多元化，2018年震動(dòng)棒、延時(shí)噴霧占比60%，到2020年，跳蛋，情趣內(nèi)衣、甚至其他情趣用品占比大幅提升，女性對(duì)于“生活品質(zhì)”的追求也有了更加多元化的選擇。

     

      在知乎上，很多女性對(duì)情趣用品初體驗(yàn)的評(píng)價(jià)為：人性化、安全性能高、外觀精致等，她們認(rèn)為購(gòu)買情趣用品不僅可以維護(hù)夫妻生活的和睦，而且還可以幫助自己放松。

 

   

      此外，在《健康中國(guó)行動(dòng)（2019-2030年）》的政策綱領(lǐng)中，明確提出“關(guān)愛(ài)女性，促進(jìn)生殖健康。增強(qiáng)性道德，拒絕不安全的性行為”等多項(xiàng)要求。政策上的支持，進(jìn)一步為女性的“性”解放提供了一個(gè)基本保障。

 

四、女“性”的春天終將來(lái)臨

      搜狐上有個(gè)博主收到過(guò)一條消息，留言的女生訴說(shuō)了自己和前男友的分手經(jīng)歷：

    “上個(gè)月前男友要出長(zhǎng)差，走前他和我開(kāi)玩笑，說(shuō)他這幾天不在，我一個(gè)人在被窩里得有多難熬。我也開(kāi)玩笑回答說(shuō)我可以自慰。他當(dāng)時(shí)臉色就變了。后來(lái)他給我發(fā)消息，怪我有了他還自慰，還說(shuō)好女生不該自慰、很惡心。我指出他想法中的問(wèn)題，他說(shuō)不過(guò)我，最后分手了。什么時(shí)候他們才會(huì)明白，自慰不是只有‘壞女生’才會(huì)做的事，而是所有女生都可以做的事?！?/p>

      相對(duì)于男生自慰來(lái)說(shuō)，女孩自慰更容易被認(rèn)為是惡心的、羞恥的，覺(jué)得那是禁忌，骯臟的。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，95%的中國(guó)女性曾自慰過(guò)，卻有超過(guò)一半的人為愉悅自己感到羞恥。也不會(huì)有人大方討論女性自慰的問(wèn)題，即便是閨蜜之間也幾乎不會(huì)說(shuō)。

      似乎女性自慰成了一項(xiàng)羞于啟齒的禁忌。

      有一種說(shuō)法認(rèn)為，女性自慰之所以被邊緣化，與父權(quán)社會(huì)對(duì)女性的性壓抑有關(guān)。在父權(quán)社會(huì)中，存在男性與女性的地位差異。男性的需求被置于核心，而女性則被用來(lái)滿足男性的各種需求，包括性需求。

      而女性自慰會(huì)揭穿這個(gè)謊言，因?yàn)橥ㄟ^(guò)自慰，女性不用依靠男性就能獲得性快感。這也就使得父權(quán)社會(huì)少了一個(gè)控制女性的途徑。

      剛走進(jìn)青春期的女孩，會(huì)因荷爾蒙的影響導(dǎo)致產(chǎn)生性需求，每位女孩都有抒發(fā)情欲的權(quán)利，每位女性也有追求“性”的權(quán)利。

      性不是洪水猛獸，也不是上不了臺(tái)面的東西?，F(xiàn)代女性的獨(dú)立不僅僅是社會(huì)、經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，還應(yīng)該是自己欲望的主人。生而為女性，在性愛(ài)中應(yīng)與男性享有同樣的選擇權(quán)。

      愛(ài)自己，愛(ài)靈魂，也要關(guān)愛(ài)自己的欲望。只有不再談性色變，正確看待性自慰，真正地去接受情趣用品，中國(guó)女性的春天才會(huì)真正到來(lái)。

 

                                              作者：姚鈺瑩 李星月

                                               指導(dǎo)老師：高殿鴻

                                     學(xué)校：華龍網(wǎng)—重慶外事外語(yǔ)學(xué)院

                                                     數(shù)據(jù)來(lái)源：

                                       【1】 B站搜索關(guān)鍵詞情趣用品

                  【2】《艾媒咨詢|2020年中國(guó)情趣用品行業(yè)及消費(fèi)行為調(diào)查分析報(bào)告》

                   【3】《艾媒報(bào)告：2019Q1中國(guó)情趣電商市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》

            【4】“CBNData"聯(lián)合大姨媽和中國(guó)婦女雜志社發(fā)布《2021中國(guó)女性健康白皮書(shū)》

                                    【5】《中國(guó)性教育普及程度調(diào)查報(bào)告》

                                【6】中國(guó)教育科學(xué)研究院教育科技研發(fā)中心調(diào)查

                                      【7】 《2019年中國(guó)年輕人性現(xiàn)狀報(bào)告》

      【8】中研產(chǎn)業(yè)研究院《2021-2025年中國(guó)情趣用品行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

                              【9】《艾媒報(bào)告|2018Q1中國(guó)情趣用品專題研究報(bào)告》

                              【10】京東大數(shù)據(jù)研究院《2020年成人用品消費(fèi)報(bào)告》

                                      【11】知乎搜索關(guān)鍵詞”女性情趣用品“

                                     【12】辣莓HotBerries微信公眾號(hào)

                                     【13】網(wǎng)易平臺(tái)文章《性癮者自述》