如何讓運(yùn)動(dòng)在每個(gè)人的生活中自然發(fā)生?

疫情日漸散去，“宅健身”的熱潮持續(xù)洶涌。京東數(shù)據(jù)顯示,家庭健身器材在今年京東“6·18”期間的整體預(yù)售訂單額同比增長100%。其中,智能健身鏡成交額同比增長300%。

伴隨大眾健康需求和技術(shù)成熟，智能健身行業(yè)已經(jīng)崛起。近兩年，包括FITURE在內(nèi)的新創(chuàng)品牌，科技公司與健身玩家也紛紛跟進(jìn)，這個(gè)擁有3697億元規(guī)模的賽道變得越發(fā)熱鬧。

6月底，健康生活方式品牌FITURE發(fā)布了最新一代魔鏡 3和魔鏡 3Plus，據(jù)悉這兩款新品在鏡面設(shè)計(jì)、AI技術(shù)、影音體驗(yàn)等方面均進(jìn)行了全面迭代升級(jí)，特別是在國內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)了雙人運(yùn)動(dòng)時(shí)場景的AI識(shí)別功能，“雙人燃脂HIIT”、“好友PK挑戰(zhàn)”等特色課程為用戶帶來更有趣的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和社交互動(dòng)?！癋ITURE魔鏡 3Plus”還搭載了哈曼卡頓音響系統(tǒng)，和用光影效果來增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)氛圍的燈帶。至2022年6月，F(xiàn)ITURE魔鏡已進(jìn)入超過300個(gè)城市1600多個(gè)區(qū)縣的數(shù)萬個(gè)家庭，其中既包括北上廣深等一、二線城市，也覆蓋新疆阿勒泰、西藏林芝等邊遠(yuǎn)地區(qū)，F(xiàn)ITURE正不斷用科技普惠來助力全民健身的普及發(fā)展。

2019年初，F(xiàn)ITURE的誕生即伴隨著人們對(duì)運(yùn)動(dòng)健康生活方式的需求在國內(nèi)蓬勃發(fā)展?；凇坝布?內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式，打造全面智能健康生活方式，這家年輕的企業(yè)以長期主義的戰(zhàn)略選擇，堅(jiān)持做難而正確的事。經(jīng)過兩年發(fā)展，市場需求更旺盛，智能健身技術(shù)更成熟，F(xiàn)ITURE順勢推動(dòng)產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)的升級(jí)，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

抓住痛點(diǎn)，讓運(yùn)動(dòng)自然成為習(xí)慣

疫情雖無常，但生活可有序。后疫情時(shí)代，大健康概念影響著更多的運(yùn)動(dòng)初學(xué)者，他們正在成為推動(dòng)健身市場的主要?jiǎng)恿Α?/p>

Fastdata極數(shù)發(fā)布的《2021年中國運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)報(bào)告》顯示，家庭智能健身設(shè)備的消費(fèi)支出，同比增速達(dá)到32.9%。盡管如此，相比國外，國內(nèi)健身還存在巨大的空白市場。注重健康、有運(yùn)動(dòng)需求，但由于工作、閑暇時(shí)間、居住地以及場地限制等自身原因無法實(shí)現(xiàn)健身計(jì)劃，是阻礙許多人啟動(dòng)運(yùn)動(dòng)的因素。打破時(shí)空限制，不知如何入門，以及無法堅(jiān)持等痛點(diǎn)，正是線上健身火爆的主要原因。

FITURE精準(zhǔn)抓住了用戶的“開始難”和“堅(jiān)持難”兩大痛點(diǎn)，用戶只需在家里找個(gè)角落放上一面鏡子，便可隨時(shí)開啟運(yùn)動(dòng)，不僅節(jié)省了出門往返健身房的時(shí)間，還能高效利用碎片時(shí)間，且不受天氣等因素影響。

同時(shí)，F(xiàn)ITURE奉行循序漸進(jìn)原則，專業(yè)健身課程設(shè)置科學(xué)，解決了初學(xué)者“不知道怎么練”的問題，更易上手。面對(duì)市面上海量在線健身課，即便健身達(dá)人也難免產(chǎn)生選擇困難。FITURE的專屬定制計(jì)劃，綜合考慮用戶運(yùn)動(dòng)能力和運(yùn)動(dòng)偏好進(jìn)行推薦，讓居家健身安全有效。

得益于有效解決運(yùn)動(dòng)初學(xué)者和“宅健身”的痛點(diǎn)，2022上半年，F(xiàn)ITURE魔鏡用戶訓(xùn)練總時(shí)長已超過去年全年總和的200%，幫助更多的運(yùn)動(dòng)初學(xué)者改變了辦卡不練，或者看而不練的窘境?！白栽谌ぞ?，練就自在” , 正成為很多人日常生活里的新潮流、新習(xí)慣。

創(chuàng)新商業(yè)模式，滿足用戶全方位需求

一個(gè)新品類獲得市場的最終認(rèn)可，常要走出自己的非線性成長。除了依靠硬件能力，一個(gè)智能終端的生命力更在于其能否延展出一種平臺(tái)智能，以開放狀態(tài)鏈接多元客群與多樣資源，實(shí)現(xiàn)自身持續(xù)進(jìn)化。

從這個(gè)意義上而言，“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”協(xié)同突進(jìn)，F(xiàn)ITURE沸徹魔鏡正在照出運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的新未來。

在硬件上，科技是FITURE的護(hù)城河。以最新發(fā)布的全新FITURE 魔鏡 3系列為例，它的多人運(yùn)動(dòng)時(shí)的智能識(shí)別與分析能力，正是來自FITURE自研的全新運(yùn)動(dòng)分析引擎“FITURE Motion Engine? 2.0”，基于此項(xiàng)技術(shù)，目前新產(chǎn)品已經(jīng)突破了AI識(shí)別在雙人運(yùn)動(dòng)時(shí)的場景技術(shù)瓶頸。兩款魔鏡都采用了低藍(lán)光護(hù)眼技術(shù)，F(xiàn)ITURE獨(dú)立研發(fā)了iClear Display顯示貼合技術(shù)，能夠全方位消除用戶產(chǎn)生的重影，鏡面動(dòng)作顯示更加流暢。

硬件獲客不是主要目的，后續(xù)的會(huì)員續(xù)費(fèi)是FITURE商業(yè)化的重點(diǎn)，而內(nèi)容的差異化成為維系會(huì)員的關(guān)鍵。目前，憑借囊括數(shù)十位獨(dú)家簽約的業(yè)界尖端“FITURE FORCE全明星教練”、運(yùn)動(dòng)科學(xué)專家、影視及音樂資深制作人的百人內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，F(xiàn)ITURE已完成了涵蓋HIIT、力量塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞蹈等在內(nèi)16大類、超過3000節(jié)課程的制作，并推出了100多個(gè)運(yùn)動(dòng)專題，充分滿足不同目標(biāo)和興趣的消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)需求，構(gòu)建國內(nèi)目前規(guī)模領(lǐng)先的在線自制健身課程內(nèi)容庫。

在此次新品發(fā)售同時(shí)，F(xiàn)ITURE還對(duì)旗下運(yùn)動(dòng)社區(qū)“FITUREHood沸活圈”進(jìn)行全面升級(jí)。FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁Richard張遠(yuǎn)聲表示：“FITURE所打造的是一個(gè)有溫度的、多元的、親和包容的運(yùn)動(dòng)社區(qū)，它讓每個(gè)人都能感受到歸屬感，找到屬于自己的自在運(yùn)動(dòng)和健康生活的方式。大家關(guān)心的‘堅(jiān)持難’的問題，很多時(shí)候更離不開我們的社區(qū)。社區(qū)是貫穿訓(xùn)練始終乃至日常生活，能夠讓用戶堅(jiān)持下來的關(guān)鍵?！?/p>

今年9月份，F(xiàn)ITURE 還計(jì)劃啟動(dòng)2022年度的會(huì)員運(yùn)動(dòng)盛典“FITURE Fest”沸場。據(jù)介紹，今年的“FITURE Fest”將進(jìn)行全面升級(jí)，通過更加豐富的活動(dòng)安排來帶動(dòng)全國范圍的運(yùn)動(dòng)愛好者加入到這場規(guī)模空前的大聯(lián)歡，現(xiàn)場感受FITURE 所倡導(dǎo)的自在健康生活方式。與此同時(shí)，隨著會(huì)員人數(shù)的不斷增加，F(xiàn)ITURE還將在今年舉辦更多主題訓(xùn)練營、節(jié)慶日運(yùn)動(dòng)派對(duì)等FITUREHood沸活圈的線下社區(qū)活動(dòng)，豐富運(yùn)動(dòng)社交體驗(yàn)。

2021年首屆FITURE FEST現(xiàn)場，F(xiàn)ITUREHood沸活圈的會(huì)員們

線上線下出色的交互感讓產(chǎn)品贏得了更多人的喜愛與依賴。FITURE相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，用戶月均訓(xùn)練次數(shù)超過14次，平均每次訓(xùn)練時(shí)長為30至40分鐘，高于運(yùn)動(dòng)健身app月均10-12次的打卡，以及月付/次付健身房月均6-8次的打卡，遠(yuǎn)高于健身房月均0.5次打卡。（數(shù)據(jù)來源：精煉GYMSQUARE）。

持續(xù)深耕，這面魔鏡照出居家+N大市場

隨著萬物互聯(lián)來臨，通過傳感器和AI技術(shù)，智能終端賽道越發(fā)細(xì)分，其中必將有品牌脫穎而出。

縱觀蘋果公司，憑借軟硬件結(jié)合的優(yōu)勢地位，采用前沿、成熟的技術(shù)去推動(dòng)更新迭代，進(jìn)而形成強(qiáng)大品牌優(yōu)勢?；贏pp Store這個(gè)平臺(tái)，集合各種類型的應(yīng)用程序，最終形成了蘋果生態(tài)。

以智能健身鏡為代表的智能健身硬件和智能健身應(yīng)用，也將串聯(lián)起整個(gè)健身生態(tài)，實(shí)現(xiàn)更具交互性的健身體驗(yàn)。憑借業(yè)內(nèi)不斷增加的用戶量和累積訓(xùn)練次數(shù)，F(xiàn)ITURE在運(yùn)動(dòng)姿態(tài)識(shí)別上已形成大量數(shù)據(jù)，在智能運(yùn)動(dòng)算法上達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先。

通過技術(shù)賦能與場景拓展，F(xiàn)ITURE以一面魔鏡鏈接多元客群與多樣資源，逐漸建立起自身運(yùn)動(dòng)生態(tài)。攜手威爾仕健身、PURE、國貿(mào)大酒店、IHG、迪桑特、NEIWAI、和睦家醫(yī)院等跨界品牌，F(xiàn)ITURE已在線下健身房、酒店、辦公、零售、康復(fù)醫(yī)院、智慧公寓及社區(qū)等場景實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用落地，打通了健身服務(wù)的“最后3公里”。接下來，F(xiàn)ITURE將在商場、學(xué)校、主題公園等持續(xù)打造居家+N的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”智能健身應(yīng)用場景。

2022年接下來的幾個(gè)月，F(xiàn)ITURE將進(jìn)一步擴(kuò)大線下渠道的覆蓋，品牌直營門店逐漸覆蓋北京、上海、廣州、深圳等多個(gè)城市。張遠(yuǎn)聲坦言，F(xiàn)ITURE更長遠(yuǎn)的目標(biāo)是走向國際。今年4月，F(xiàn)ITURE魔鏡海外版已在美國正式發(fā)售，獲得當(dāng)?shù)孛襟w和各界人士的良好反饋。未來，F(xiàn)ITURE將持續(xù)深耕國內(nèi)外市場，踐行其全球戰(zhàn)略。

結(jié)語

《人機(jī)平臺(tái)》一書提出，我們的經(jīng)濟(jì)模式與社會(huì)發(fā)展正以空前的速度被數(shù)字技術(shù)改寫，但“有風(fēng)險(xiǎn)的事業(yè)大獲成功，這與它能獲得多少技術(shù)幾乎沒有關(guān)系，關(guān)鍵在于人們?nèi)绾问褂眉夹g(shù)，以及他們向組織灌輸了什么樣的價(jià)值觀?！?/p>

對(duì)于那些領(lǐng)跑智能健身領(lǐng)域的年輕科技公司而言，解決用戶需求，拓展健康生活想象，才是其與市場共同成長的動(dòng)力之源。

每個(gè)人運(yùn)動(dòng)的目的與目標(biāo)不一，但運(yùn)動(dòng)可以是一件純粹的事情，時(shí)間可早可晚，速度可急可緩，堅(jiān)持就會(huì)有收獲。FITURE想做的是，通過AI技術(shù)，集硬件終端、專業(yè)內(nèi)容、海量數(shù)據(jù)，和多元場景為一體，為用戶提供一個(gè)真正智能的居家運(yùn)動(dòng)的整套專業(yè)解決方案，讓運(yùn)動(dòng)在每個(gè)人的生活中自然發(fā)生，自在運(yùn)動(dòng)，自在生活。

至于，這面FITURE魔鏡能有多懂你，也許答案已在眼前。