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作者：星星

出品：明亮公司

！北京時(shí)間6月28日凌晨，耐克披露了2022財(cái)年四季度以及全年業(yè)績報(bào)告，Q4耐克營收為122億美元，同比下降1%，略高于此前市場(chǎng)預(yù)期的121.3億美元；凈利潤14.39億美元，同比下降5%。整個(gè)2022財(cái)年，耐克實(shí)現(xiàn)營收467億美元，同比增長6%；凈利潤同比增長6%至60.46%。

從渠道看，耐克貫徹的DTC轉(zhuǎn)型獲得可觀成績，四季度NIKE Direct收入為48億美元，同比增長7%；相反，耐克批發(fā)業(yè)務(wù)收入則同比下降7%至68億美元。全年NIKE Direct營收達(dá)187億美元，同比增長14%；其中，耐克品牌數(shù)字業(yè)務(wù)增長18%，耐克自營門店收入增長10%。

來源：耐克財(cái)報(bào)

從品牌看，耐克品牌四季度營收為117億美元，同比微降1%；整個(gè)財(cái)年收入為444億美元，同比增長5%?？锿急热圆欢啵琎4銷售額為5.93億美元，全年為23億美元，同比增長6%。

從區(qū)域看，耐克2022財(cái)年?duì)I收增長主要來自于歐洲、中東和非洲地區(qū)，大中華區(qū)四季度營收為15.6億美元，同比下降19%；全年?duì)I收為75.47億美元，同比下降9%。耐克表示，大中華區(qū)業(yè)績下降主要由疫情導(dǎo)致的庫存、物流及運(yùn)輸成本的增加影響。

來源：耐克財(cái)報(bào)

現(xiàn)階段，DTC轉(zhuǎn)型和線上業(yè)務(wù)為耐克發(fā)力點(diǎn)，電商銷售比重不斷增大。今年6月7日，耐克宣布其計(jì)劃中的自有數(shù)字平臺(tái)轉(zhuǎn)型將在7月啟動(dòng)。

據(jù)悉，新的耐克中國數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)將包括Nike App、Nike.Com、 SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序等自有數(shù)字平臺(tái)；在戰(zhàn)略合作伙伴天貓平臺(tái)布局的三家旗艦店和一家官方奧萊店；以及在商店零售端推出的門店企業(yè)微信。

耐克表示，在未來3-5年，數(shù)字化都將是其業(yè)務(wù)的重要增長引擎。前段時(shí)間，天貓公布了618運(yùn)動(dòng)戶外品牌榜單，耐克位列運(yùn)動(dòng)行業(yè)第一，店播成交額同比增長超過300%，新會(huì)員增長較上年同期增長超60%。

原標(biāo)題：《Nike大中華區(qū)2022年3-5月銷售額下降19%，DTC收入增長14%》

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