如果，在一場(chǎng)宮斗劇里，女主角是一個(gè)虛擬人。

你會(huì)覺得正經(jīng)宮斗變成了畫風(fēng)怪異的不正經(jīng)穿越嗎？

或許，不久之后，這種混搭將成為影視劇的一個(gè)新常態(tài)。

捧紅了楊冪、李易峰、唐嫣、楊洋、楊紫、任嘉倫等一眾明星，一度“霸屏”古裝劇市場(chǎng)，2006年成立的歡瑞世紀(jì)可謂古裝偶像劇的流量工廠。

《宮鎖心玉》《古劍奇譚》《盜墓筆記》《青云志》《麻雀》《大唐榮耀》《琉璃》等一系列熱播劇，都是它的戰(zhàn)績。

然而，這個(gè)戰(zhàn)績已經(jīng)開始泛黃，且可能被虛擬偶像多頂替。

2022年6月末，歡瑞世紀(jì)舉辦2021年度網(wǎng)上業(yè)績說明會(huì)。

公司2021年年報(bào)顯示，公司2021年影視劇及衍生品收入2.68億元，雖然相比2020年有所增長，但相比2017年的14.73億元，下滑了近5倍。

在業(yè)績會(huì)上，歡瑞世紀(jì)表示,結(jié)合自身在藝人經(jīng)紀(jì)及內(nèi)容制作方面的優(yōu)勢(shì)，數(shù)字藝人已經(jīng)在研發(fā)和推進(jìn)中。

這一切，都源于歡瑞世紀(jì)的古偶流量大廠的設(shè)定，進(jìn)入了一個(gè)難以持續(xù)的階段。

2021年11月，楊紫官宣與歡瑞世紀(jì)合約到期，并不再續(xù)約，至此公司最后一位“頂流”明星也離去了。

換言之楊洋、楊冪、李易峰、楊紫等“流量”藝人接連離去，多部影視大劇積壓，還被曝出財(cái)務(wù)造假等問題，歡瑞世紀(jì)想到的破解辦法很有趣：沒人我就造人。

用虛擬偶像替代流量明星，成為古偶影視劇的主角？

這會(huì)是在拍偶像劇，還是放動(dòng)畫片呢？

如此這般的轉(zhuǎn)型，真的能成嗎？

對(duì)此，《時(shí)代周報(bào)》記者徐美娟和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

沒有一個(gè)古偶粉絲樂意看動(dòng)畫片，哪怕他同時(shí)是二次元粉，但人家是為了“真實(shí)”而來。

但同時(shí)，國內(nèi)文娛、廣電領(lǐng)域已經(jīng)行動(dòng)起來。

歡瑞世紀(jì)只是一個(gè)跨界嘗試，而且其實(shí)已經(jīng)落后友商很多年了。

在其他影視公司、互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)特別是泛娛樂向的公司都在進(jìn)軍數(shù)字藝人（也叫虛擬偶像，存在人工制造內(nèi)容的虛擬偶像和AI內(nèi)核驅(qū)動(dòng)的虛擬數(shù)字人兩類）的當(dāng)下，但凡有點(diǎn)實(shí)力的公司都需要跟風(fēng)。

一來占子布局避免落后。

二來探索新可能。

三來表示決心亮肌肉、避免被看低。

不可否定，虛擬偶像的市場(chǎng)其實(shí)很大，但看怎么搭配，免得四不像。

數(shù)字藝人中的虛擬偶像，如日本的初音未來、中國的洛天依，早就已經(jīng)商業(yè)化并開拓出了市場(chǎng)，歡瑞世紀(jì)的方向大體會(huì)選擇此類，而非其不擅長且投入巨大的AI向虛擬數(shù)字人，能否提升業(yè)績則難以判斷。

畢竟虛擬偶像風(fēng)潮已經(jīng)在國內(nèi)有過一次起落，上一輪并沒有真正意義上的出圈數(shù)字藝人。

此次再漲潮會(huì)否有出圈的偶像，能否帶來不一樣的風(fēng)味，還很難說。

目前，國內(nèi)虛擬偶像熱潮再起，但事實(shí)上還是初級(jí)階段，本質(zhì)上都在努力破圈階段。

即從二次元粉絲的熱愛，走向普羅大眾接受。

此前洛天依登陸央視春晚并沒引發(fā)太多關(guān)注，去年末的鄧麗君、今年谷愛凌的虛擬形象也僅僅是一時(shí)熱點(diǎn)，真正的破圈還未達(dá)成。

與此同時(shí)，虛擬偶像相較真實(shí)明星也是各有優(yōu)劣。

虛擬偶像優(yōu)勢(shì)在于不老，而非此前所謂人設(shè)不會(huì)坍塌。

劣勢(shì)在于內(nèi)容創(chuàng)作上，仍需要內(nèi)容創(chuàng)作者從作詞、作曲到動(dòng)作捕捉上進(jìn)行協(xié)同、配合。

同時(shí)和真實(shí)明星一樣需要爆款作品（影視歌）驅(qū)動(dòng)才能走紅，同時(shí)還需要大量技術(shù)支撐和不斷的技術(shù)升級(jí)，費(fèi)用不菲。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)、游戲產(chǎn)業(yè)資深評(píng)論人