“我這個聲音可以嗎？”

11月16日，上海，2017騰訊媒體+峰會現(xiàn)場，接受媒體采訪時，果殼網(wǎng)、分答創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官姬十三說了一半，突然停下來側(cè)身問了問旁邊速記的小伙伴，在得到“沒問題”的回答后，姬十三微笑了一下，繼續(xù)。

2017騰訊媒體+峰會以“媒體新星球”為主題，騰訊新聞與來自中國和世界各地的十幾位媒體前沿的實踐者和創(chuàng)新者一起，深入探討全球媒體產(chǎn)業(yè)的生態(tài)變革之道，姬十三作為嘉賓參與此次盛會并接受媒體的采訪。當(dāng)天早晨他5點即起床趕火車從北京到上海，走臺彩排、上臺演講、接受專訪、接受電視臺采訪、接受媒體群訪，如此折騰到下午5點左右，可以看出姬十三已經(jīng)累得眼睛通紅，但他依然對記者禮貌地擺手、微笑、回答問題。

“果殼的姬十三是個什么樣的人？”知乎上有這樣的提問，有網(wǎng)友回答說，姬十三是一個很紳士的科學(xué)青年，并且已經(jīng)成功轉(zhuǎn)身成為一個懷抱科學(xué)理想的商人。當(dāng)天的采訪現(xiàn)場，他讓大家看到了“很紳士的科學(xué)青年”的一面，這位神經(jīng)生物學(xué)博士回答記者提問時努力制造笑點，看到一位記者衣服上有“悟空”二字，就問你是悟空嗎？采訪結(jié)束時，有記者詢問能不能錄段視頻，他毫不猶豫地答應(yīng)，很認(rèn)真地照著記者提供的幾句話念了兩遍。

當(dāng)然他也展現(xiàn)出“懷抱科學(xué)理想的商人”的一面，他創(chuàng)辦的分答撕開了知識付費的切口，關(guān)于知識的免費和收費是大家關(guān)注的焦點，有記者問，一方面您創(chuàng)辦果殼網(wǎng)提供的是一些免費的科普知識，您后面衍生出分答提供的是一些八卦、觀點的知識，是付費的，您覺得這兩個方面矛盾嗎？

姬十三說，我們發(fā)現(xiàn)收費的內(nèi)容和免費的內(nèi)容不太一樣，像新聞性的，快速要反映內(nèi)容，像果殼網(wǎng)大量做的跟新聞熱點結(jié)合的內(nèi)容，這些內(nèi)容就應(yīng)該傳播更快，所以用免費的方式更適合。但是像更加結(jié)構(gòu)化、垂直化的知識在網(wǎng)絡(luò)上是可以收費的，而本身的傳播性可能相對就弱點，所以適合變成知識收費。因為這樣的原因，我發(fā)現(xiàn)這兩波人的定位不一樣。所以我在2015年做知識收費的時候就把這個團隊剝離出來做一個獨立的公司，是因為當(dāng)時就覺得這兩個事情的邏輯不太一樣。

分答創(chuàng)辦之初，王思聰、章子怡……明星、大V紛紛涌入，也引爆了這款知識付費產(chǎn)品，自帶流量的這些人真的是最適合知識變現(xiàn)的人群嗎？對于這樣的疑問， 姬十三說，“當(dāng)時產(chǎn)品快速引爆，我們也發(fā)現(xiàn)明星的效果非常好，所以對我們來講，一方面這邊是蜜糖，但是也知道會帶來一些危險，最后還是選擇了蜜糖，后來發(fā)生事情也比較奇怪。但是目前來看，專業(yè)性的內(nèi)容是更長久一點的事情，從今年特別是春天以后也特別堅定地走這條路?！薄澳壳皝碇v，巨大流量的人我覺得不太適合知識付費，他們可能用其他的方式來變現(xiàn)，反而是中小流量，或者是他們沒有流量，但是在知識供給上很專業(yè)的人，實際上和平臺是很好的合作關(guān)系?！?/p>

怎么想到創(chuàng)辦分答這樣的知識付費產(chǎn)品，他回憶說，其實2014年下半年就立項做分答，“當(dāng)時因為果殼網(wǎng)在知識分享第一線，所以2014年我們就覺得知識分享這個事情將來會變成服務(wù)業(yè)，每個人頭腦中虛擬的知識是可以被定價和交易的，這句話我在2014年底、2015年就反復(fù)講，那個時候沒人相信這個事情，其實有很多的質(zhì)疑。但是2016年這件事情就做得非常好，所以關(guān)于知識是可以被付費的這件事情我們從2014年就覺得是可行的，基本就是知識的分享經(jīng)濟，就是每個人頭腦當(dāng)中閑置的虛擬知識你可以拿出來分享，并且變現(xiàn)，其實和車、房的共享是一模一樣的。”

他也和大家分享了接下來他計劃推出的知識付費產(chǎn)品，“我們今年春天以后分答主要推的模式是知識的精講，主要是30分鐘或者一個月的課程，我們也會推一年的課程。現(xiàn)在來看這個知識精講的商業(yè)模式是比較成熟的，知識問答方面我們也在重新做創(chuàng)新，知識問答我們管它叫知識的咨詢，這個方向我覺得還是要有一些創(chuàng)新，所以我們內(nèi)部也在重新梳理這塊業(yè)務(wù)。但是知識精講方面我覺得今年的趨勢已經(jīng)非常明確了，包括我們自己30分鐘的產(chǎn)品，30分鐘講清一個知識的產(chǎn)品叫小講，一個月的課程叫小班，一年之中的知識供給可以迭代七到八次，反復(fù)迭代，目前來看我覺得這個模式更好?！?/p>

我們每個人都覺得如今的社會信息超載，知識爆炸，但姬十三并不這么認(rèn)為，他在主題為《知識的再造與學(xué)習(xí)的巨變》的演講中說，我并不覺得這個世界知識在發(fā)生巨大爆炸，可是知識場景會發(fā)生爆炸，互聯(lián)網(wǎng)興起什么事情都推到你面前，讓我們知道，比如說最近大家都關(guān)注日本法律是如何判處死刑犯，可能以前大家不會關(guān)注這樣的信息，由于江歌案，就是說關(guān)注這樣知識有沒有用，知識爆炸帶來知識超載，使得每個人就會發(fā)生內(nèi)心的焦灼。

以下是姬十三演講全文，如果你對知識付費知識紅利感興趣，一定不要錯過他的演講：

大家好，我是果殼網(wǎng)、分答的創(chuàng)始人姬十三。

在過去七八年創(chuàng)業(yè)里，我做了幾個產(chǎn)品，果殼網(wǎng)、在行、分答，基本上聚焦在知識分享和學(xué)習(xí)，知識形狀內(nèi)容，當(dāng)然是媒體一部分，而且是越來越重要的一部分，那么在過去的一段時間里面，七八年里面，我們在這個方向上做過一些創(chuàng)新，包括怎么樣讓專業(yè)知識更好傳播。

讓專業(yè)知識更快傳播，讓專業(yè)知識去辟謠，過去一兩年的時間，出現(xiàn)了新的變化，非常有意思，大概有4個特征。

我們公司最近成立了知識產(chǎn)品部，這里面有一些崗位，知識制作人，知識產(chǎn)品經(jīng)理，我和他聊了一下，你最近看什么書，他回答說，前幾年我看了產(chǎn)品經(jīng)理的書，我對這個有一些理解，我看的不多，我當(dāng)時的感覺，是什么感受呢？

他上班第一天跟我說，老板我特別想聊聊我們公司戰(zhàn)略，我發(fā)現(xiàn)在過去一段時間里面這樣的年輕人越來越多，他們非常擅長總結(jié)，非常善于提出意見，我當(dāng)然沒說好還是不好，但是他們嘴里總是掛著那些詞，模式、效應(yīng)、模型，好像掌握了30個模型，20個工具就能解釋全世界，我突然想起最近跟朋友聊的一個心理學(xué)大師，當(dāng)然這個大師是要打引號，這個人在網(wǎng)絡(luò)上很有名，他制作的知識付費也是爆款，非常受人追捧，可是當(dāng)我向?qū)W心理學(xué)的專家問起這個人時，大家對這個人評價不高，認(rèn)為他在學(xué)術(shù)上沒有什么底子，更多是忽悠。

但是，當(dāng)我和同事聊他的時候，大家覺得這個人很有特點，他非常善于把身邊的案例總結(jié)起來，然后給你答案，讓你聽了他的知識很容易解釋全世界，現(xiàn)在這樣的人非常多，也非常受歡迎。

我們面對一個龐雜的世界，如果可以提供簡單的解釋，很容易受到人們的歡迎，對于專業(yè)人士來講有一些困難，大家下一個結(jié)論的時候，往往說條件一和二成熟的情況，成功概率往往只有75%，知識的淺化和深化是一個時代的特征。

淺化背后是知識爆炸，坦白來講，我并不覺得這個世界知識在發(fā)生巨大爆炸，可是知識場景會發(fā)生爆炸，互聯(lián)網(wǎng)興起什么事情都推到你面前，讓我們知道，比如說最近大家都關(guān)注日本法律是如何判處死刑犯，可能以前大家不會關(guān)注這樣的信息，由于江歌案，就是說關(guān)注這樣知識有沒有用，知識爆炸帶來知識超載，使得每個人就會發(fā)生內(nèi)心的焦灼。

所以就會需要知識的淺化，然而知識的操作和爆炸成為了非常重要的特征。

第三點我講，專家的變遷，我們看到前一段時間財經(jīng)出了這種類似的文章，在網(wǎng)絡(luò)傳播得非常厲害，我們發(fā)現(xiàn)這個作者不是財經(jīng)本身的專家，是他們外聘的專業(yè)人士，是注冊金融分析師，是財經(jīng)邀請的專業(yè)人士，針對命題進(jìn)行長達(dá)幾個月的調(diào)查，寫出的文章。這好像看起來面對專業(yè)的角度的文章，必不可少的流程，我們需要在好幾個部分和作者進(jìn)行反復(fù)的溝通和核對。

類似這樣的文章，可能不是傳統(tǒng)意義上的專家，在我自己上大學(xué)的時候，專家指的是什么呢，是當(dāng)我們答辯時候會邀請對我們進(jìn)行評判的教授，今天專家定義發(fā)生變化，我們明確知道，一個物理學(xué)專家可能需要學(xué)術(shù)背景，可是一個育兒專家他到底意味著什么，他可能僅僅意味著在育兒這件事情上非常有經(jīng)驗的媽媽，所以專家定義在今天，好像很難解，有時候?qū)＜抑府?dāng)你在發(fā)表微博可能會獲得幾百幾千轉(zhuǎn)發(fā)，有幾百幾千投票的人，可是在有些領(lǐng)域里面，比如說科學(xué)，好像專家就不能這樣定義。

我們往往發(fā)現(xiàn)一個轉(zhuǎn)發(fā)投票獲得高票的答案，并不是科學(xué)專業(yè)領(lǐng)域人士寫的，專家的答案并不是民眾喜歡的，專家的變遷是第三個特征，像果殼網(wǎng)的深度的文章，最近幾年越來越多，在網(wǎng)絡(luò)的用戶慢慢習(xí)慣了，慢慢適應(yīng)了很多淺內(nèi)容之后，深度內(nèi)容開始出現(xiàn)，我特別注意到最近3年有非常多的公眾號深度內(nèi)容，深度內(nèi)容又是部分學(xué)術(shù)領(lǐng)域的專業(yè)人士，他們沒有人士是受過專業(yè)訓(xùn)練的，又不在學(xué)術(shù)領(lǐng)域的作者，他們愿意花長時間寫作。

這是我想說第三個特征，第四個特征，剛才大家也提到，知識突然好像變得可以定價，可以交易和付費，在以前可能很難想象知識可以被付費，我們只有把知識印在書本上，只有把知識變成課堂上教育才可以被定價，以前知識很難在第三種形式收費，今天當(dāng)我們習(xí)慣了，在有些領(lǐng)域會發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的編輯，推薦不有效，光靠社交、算法推薦也不有效，有時候只有通過付費才能跟作者建立更靠譜，更有信任感的信息篩選機制。

付費意味著什么？意味著我錢給他，這個內(nèi)容的供給者，承諾我一年時間里不能打廣告，你必須對我負(fù)責(zé)，你必須認(rèn)真產(chǎn)出內(nèi)容。付費在某種意義上，成為人們獲取靠譜信息的方式。所以我們看到整個知識的生態(tài)鏈發(fā)生聚變，知識的超載，專家的變遷，當(dāng)然伴隨這4個特征，也會看到一些別的特征，像知識的音頻、碎片化，這些使得知識某種意義上重復(fù)生產(chǎn)在我領(lǐng)域里面我會看到很多過去的存量知識被生產(chǎn)出來，不同的方式生產(chǎn)出來，有時候變得更淺，更碎片，更短視頻。

有時候會生產(chǎn)成為更深的東西，有時候需要更多的服務(wù)讓用戶加深印象更好學(xué)習(xí)，總之可能一方面在大量新增知識，另一方面過去存量知識，又以這三種方式被反復(fù)重新加工，重新制造。

所以就使得過去兩三年里面知識爆炸出來，每個人感覺到了信息的萬花筒。在我們自己的公司，七年前我創(chuàng)辦果殼網(wǎng)，致力于知識傳播和科學(xué)分享，那時候我們只有一個最簡單的原則，怎么樣讓科學(xué)流行起來呢，要把一切新聞都變成科技新聞，我們發(fā)現(xiàn)很多知識點，背后都有科學(xué)角度，我用最快的方式接近它的時候，科學(xué)就借助這樣的方式傳播開來，在過去一兩年，我們也在積極求變化。

剛剛講到三個方式，一方面讓知識更淺，我們嘗試過去果殼用專家的文章，拿幾千篇重新生產(chǎn)，我們大概做了3個月時間，做了一個短視頻網(wǎng)站。我們嘗試用更深的方式，去做科學(xué)知識的傳播，比方說我們用幾周甚至1個月時間以上做稿子，這樣的稿子有時候點擊率不是特別高，性價比不是特別好，但是它有意義，我們嘗試做這樣的事情，我們非常相信知識付費的未來，我們甚至成立了2個團隊，在重兵押寶。

最后我用學(xué)習(xí)這個詞總結(jié)我的演講。

大家可能會覺得學(xué)習(xí)僅僅指在課堂上學(xué)習(xí)，但是從生物學(xué)上講，十多年前我曾經(jīng)念了一個神經(jīng)生物學(xué)博士，在這個領(lǐng)域里面，學(xué)習(xí)指的是人們攝入信息改變自我的行為，攝入信息和改變都指學(xué)習(xí)，知識和學(xué)習(xí)就像是硬幣A面和B面，這些知識輸出變化由于我們學(xué)習(xí)上矛盾，既想學(xué)更多，又想不勞而獲，我們既想節(jié)約時間，又想打發(fā)時間，在學(xué)習(xí)上這種矛盾，糾結(jié)，恰恰構(gòu)成了我們在學(xué)習(xí)劇變這個時代，對于知識的變化。

這是我的演講，謝謝!