僅僅因?yàn)樯倭藬Q開洗衣液瓶蓋這一步，洗衣凝珠就更受“精致懶”消費(fèi)者們的青睞。什么是精致懶？以家務(wù)勞動(dòng)來說，有這種特征的消費(fèi)者傾向于選擇能夠把自己從繁重家務(wù)中解脫出來的產(chǎn)品，同時(shí)要保證生活品質(zhì)。

細(xì)分到衣物清洗，消費(fèi)者的需求越來越多樣化。從最開始的清潔，發(fā)展到護(hù)色固色、柔順蓬松，到現(xiàn)在抑菌需求越發(fā)迫切，香味上的要求也更加豐富。因此，相比于依次在洗衣槽內(nèi)倒入洗衣液、柔順劑、除菌液，一顆不用計(jì)量的多效合一洗衣凝珠受到了歡迎。

洗衣凝珠是一種用水溶膜包裹液體洗滌濃縮產(chǎn)品，外膜遇水即刻自溶解，釋放出包裹的液體。2000年全球首款洗衣凝珠推出，2014年由寶潔引入中國后，立白、聯(lián)合利華等企業(yè)也相繼推出相關(guān)產(chǎn)品，使得市面上品類日益豐富，外形和功能也從單腔發(fā)展成洗護(hù)合一的多腔凝珠。

洗衣凝珠初來受阻

其實(shí)在剛引進(jìn)階段，這個(gè)在歐美等發(fā)達(dá)國家大受歡迎的洗滌用品，大眾接受度并不高。

究其原因，首先是洗衣習(xí)慣，歐美國家因?yàn)樵缙诠⒃O(shè)計(jì)問題，很多居民有去公用洗衣房洗衣的習(xí)慣，積累了一周的衣物本身就攜帶不便，如果再加上大瓶小罐的洗衣液、柔順劑，更是麻煩，而方便攜帶的洗衣凝珠恰好能解決這一問題。與之相對，國內(nèi)居民無論是自有房還是租房，大多都配置了洗衣機(jī)，人們也習(xí)慣了使用洗衣粉或是洗衣液。

其次，在歐美洗滌劑濃縮化的趨勢更為明顯。據(jù)歐睿國際發(fā)布的洗滌行業(yè)報(bào)告顯示，美國液體洗滌劑濃縮化率達(dá)98.8%，歐洲濃縮化率近80%，日本濃縮化率達(dá)98.9%。其中，以洗衣凝珠為代表的單次劑量產(chǎn)品發(fā)展迅速，市場占有率達(dá)到20%左右。

相比于國外的普及，國內(nèi)濃縮洗滌市場發(fā)展緩慢，《中國洗滌用品行業(yè)十三五規(guī)劃》中曾提出，到2020年，濃縮(高效)洗衣粉占洗衣粉總量的比重達(dá)到20%，濃縮(高效)液體洗滌劑占液體洗滌劑總量的比重達(dá)到20%。然而，直至2019年，洗滌劑濃縮產(chǎn)品市場占有率不足5%。對于大多數(shù)消費(fèi)者來說，品牌教育有限，很多人并不知道濃縮洗衣液和洗衣液的區(qū)別，而標(biāo)價(jià)更高的濃縮洗衣液會(huì)勸退一部分價(jià)格敏感的消費(fèi)者。洗衣凝珠如今的“知名度”已經(jīng)算是濃縮洗衣液中后來居上的佼佼者。

社交平臺+環(huán)保助推洗衣凝珠走俏

2018年市面上的洗衣凝珠品類已較為豐富，更多的家庭開始選擇這一新型洗衣產(chǎn)品。其中各平臺的助推起到重要作用，在小紅書、抖音、快手等社交平臺種草，以及淘寶、京東等購物平臺的推廣下，洗衣凝珠的線上銷量快速增長。

夏女士第一次接觸洗衣凝珠是2018年，“我之前在小紅書上看到博主種草，正好那年雙十一直播間有活動(dòng)，我就買了一些試試，結(jié)果真的很方便，衣服一顆，四件套兩顆，不用再糾結(jié)倒多少洗衣液了。其實(shí)抑菌、柔順的功能我感受不太明顯，主要省得我擰瓶蓋，香味也比較持久?！?p>

方便快捷、多效合一以及用量精準(zhǔn)成為了多數(shù)消費(fèi)者復(fù)購洗衣凝珠的原因。5月31日，也是今年618京東大促的第一天，洗衣凝珠成交額同比增長300%。

洗衣凝珠的走俏也離不開可持續(xù)發(fā)展意識的普及。在中國“碳達(dá)峰”“碳中和”的目標(biāo)確認(rèn)后，民眾的環(huán)保意識也進(jìn)一步增強(qiáng)，而濃縮洗滌在環(huán)保上優(yōu)勢明顯。

據(jù)中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，如果所有中國消費(fèi)者都使用濃縮洗滌劑，則可在生產(chǎn)和運(yùn)輸過程中，減少174.72萬噸二氧化碳排放，節(jié)約85.67億度電能；在使用過程中，減少242.11萬噸洗滌廢水排放。對于生產(chǎn)商來說，生產(chǎn)濃縮洗衣液也能節(jié)省包裝成本和運(yùn)費(fèi)。

寶潔大中華區(qū)織物與家居護(hù)理部副總裁Sarah表示：“針對水資源缺失問題，更高效濃縮化、輕便智能化的洗衣產(chǎn)品能幫助大眾消費(fèi)者進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)節(jié)水節(jié)能的洗衣體驗(yàn)。同時(shí)，我們也通過進(jìn)一步優(yōu)化洗滌參數(shù)，呵護(hù)并延長衣物壽命，實(shí)現(xiàn)既有利于健康、又有利于生態(tài)環(huán)境的洗滌行為?！?/p>

2019年，中華環(huán)境保護(hù)基金攜手4所中國高校的研究機(jī)構(gòu)，在汰漬關(guān)愛環(huán)境基金的支持下發(fā)布了《關(guān)愛環(huán)境藍(lán)皮書》，其中顯示，如果每人每件衣服多穿2次，就可以節(jié)約130個(gè)西湖的水量。隨著可持續(xù)發(fā)展理念的進(jìn)一步普及，這將成為未來人們嘗試洗衣凝珠的重要因素。

“精致懶”生活方式的誕生，商家們對消費(fèi)習(xí)慣的培育以及環(huán)保消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，都在促進(jìn)這個(gè)市場的增量。同時(shí)，行業(yè)端也迎來了政策引導(dǎo)。

2021年底，工業(yè)和信息化部發(fā)布了《洗衣凝珠》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并于今年4月1日起施行。該標(biāo)準(zhǔn)在保留國外標(biāo)準(zhǔn)安全性內(nèi)容基礎(chǔ)上，增加了總活性物、pH值、污布去污力等能夠反映產(chǎn)品整體質(zhì)量和應(yīng)用效果的指標(biāo)，更符合我國企業(yè)和消費(fèi)者需求，有效規(guī)范了良莠不齊的市場。

受限于機(jī)洗的使用場景，洗衣凝珠還很難完全取代洗衣液和洗衣粉，但從洗衣凝珠的快速增長可以看到，即便發(fā)展多年的衣物清洗，僅僅在方便取量這件小事上做出了新突破，也能在該領(lǐng)域占據(jù)一席之地。