在洞察當(dāng)下年輕人情緒與訴求的基礎(chǔ)上，霓霧娛樂打造了一系列音樂企劃，為音樂人提供了多元成長平臺，為年輕人勾畫出獨(dú)立音樂生活。

作者｜姚欣可

近日，音樂公司霓霧娛樂宣布完成千萬人民幣天使輪融資。霓霧娛樂表示，融資將用于獨(dú)立音樂內(nèi)容開發(fā)與音樂人培養(yǎng)，招募更多的團(tuán)隊人才，以進(jìn)一步擴(kuò)大在獨(dú)立音樂行業(yè)的影響力。

霓霧娛樂成立于2018年底，是一家專注打造獨(dú)立音樂內(nèi)容和產(chǎn)品的音樂公司，由獨(dú)立音樂經(jīng)紀(jì)人徐凱鵬和唱作人田甜創(chuàng)立，隨后前草臺回聲COO黨寧加入。

從《樂隊的夏天》中的盤尼西林、和平和浪、皇后皮箱，再到鐘聲、張三七、直火幫等，霓霧發(fā)掘、培養(yǎng)了眾多新一代獨(dú)立音樂人，并成功孵化融合嘻哈音樂與街頭潮流的青年文化廠牌K.O.O.D (Kids On Other Dimension)，開發(fā)多緯度的獨(dú)立音樂內(nèi)容與產(chǎn)品，以年輕化、多元化為風(fēng)格在行業(yè)中脫穎而出。

6月6日，由霓霧娛樂（Nouveau Entertainment）、QQ音樂星途工作室、騰訊音樂人共同發(fā)起的新世代音樂尋星計劃——「尋找羚少女」的第一張合輯《零》正式發(fā)布。這張合輯集合了十二位女性音樂人不同的音樂表達(dá)，蘊(yùn)涵著她們對生活的真實感觸和多維探索。

霓霧娛樂CEO田甜表示，音樂內(nèi)容本身來源于生活，霓霧就是要打造豐富的音樂內(nèi)容，勾畫出「獨(dú)立音樂生活」?！竿ㄟ^一次次線上、線下企劃內(nèi)容的落地，我們集結(jié)了行業(yè)內(nèi)外的音樂人，為他們提供多元的成長平臺。與此同時，我們也試圖勾勒出獨(dú)立音樂的面貌與調(diào)性，將音樂融入日常生活中?！?/p>

音樂人A&R

音樂業(yè)界中，A&R（artist and repertoire）是唱片公司下的一個部門，負(fù)責(zé)發(fā)掘和訓(xùn)練藝人。徐凱鵬擁有近20年的獨(dú)立音樂A&R經(jīng)紀(jì)人經(jīng)歷，同時他也曾負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)公司音樂內(nèi)容產(chǎn)品開發(fā)、指導(dǎo)。田甜在海外留學(xué)時擁有音樂制作經(jīng)歷，回國后也發(fā)行過單曲。

2018年，田甜與好友徐凱鵬談及獨(dú)立音樂發(fā)展的現(xiàn)狀、前景以及痛點(diǎn)。最終，二人一拍即合，決定一起成立一個全新形態(tài)的音樂公司，尋找更多的獨(dú)立音樂人，打造更有意思的音樂內(nèi)容。

霓霧娛樂聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO田甜、聯(lián)合創(chuàng)始人徐凱鵬

徐凱鵬與田甜認(rèn)為，霓霧的目標(biāo)音樂人應(yīng)具備四種特質(zhì)：熱愛音樂、專注音樂、熱愛生活、懂得聆聽。首先，作為音樂人要對音樂足夠熱愛、足夠了解，并專注于做音樂，保持靈感與創(chuàng)作熱度，提升自己的音樂水平。

其次，音樂與生活息息相關(guān)。徐凱鵬表示，霓霧的口號為「Life Stars From Music」。這代表霓霧挖掘的音樂人，需要擁有自己的生活經(jīng)歷與見解，以及基于生活狀態(tài)進(jìn)行音樂傳達(dá)。

此外，音樂市場不斷變化，徐凱鵬認(rèn)為，一個優(yōu)秀的音樂人需要懂得聆聽市場、樂迷、公司與平臺的反饋，才能做出更貼近年輕群體的音樂內(nèi)容。

如何尋找音樂人？一方面，霓霧在走老路子--去線下Live House挖人，「這非常有效，也充滿了樂趣。」徐凱鵬說。盡管在Live House發(fā)掘音樂人相對耗時耗力，但對于霓霧而言，現(xiàn)場演出可以全方位地展示音樂人的現(xiàn)場表現(xiàn)力、把控力以及其自身的音樂素質(zhì)。

另一方面，霓霧的新人挖掘主要依靠平臺推薦。霓霧會對合作平臺推薦的音樂人進(jìn)行作品成果、創(chuàng)作狀態(tài)、工作成本等方面的精確評估，再進(jìn)行下一步的簽約或合作。

除了發(fā)掘?qū)I(yè)的音樂人和線上的平臺音樂人，在此次的「尋找羚少女」項目中，霓霧也發(fā)現(xiàn)了大量具有專業(yè)素質(zhì)、雙方價值觀契合的音樂素人。

區(qū)別于傳統(tǒng)廠牌以經(jīng)紀(jì)合約與藝人展開合作的策略，霓霧根據(jù)音樂人不同的個人需求與特質(zhì)，提供了多元的成長平臺，構(gòu)建包含音樂企劃團(tuán)隊、制作人聯(lián)盟、數(shù)字化音樂場景開發(fā)等音樂產(chǎn)業(yè)上游的內(nèi)容創(chuàng)作矩陣，并打通包括商務(wù)簽約、歌曲發(fā)行、演出等中、下游音樂內(nèi)容分發(fā)場景，為獨(dú)立音樂人提供更多的內(nèi)容合作模式，讓音樂人能夠更自由地「玩」起來。

獨(dú)立音樂生活

「音樂人A&R只是音樂產(chǎn)業(yè)中的一環(huán)，行業(yè)還有太多潛能尚未開發(fā)?！孤?lián)合創(chuàng)始人徐凱鵬說。

公司成立之初，團(tuán)隊傾向于打造年輕、優(yōu)質(zhì)的獨(dú)立音樂偶像，但現(xiàn)在霓霧把核心從人放回到音樂內(nèi)容本身，并推動構(gòu)建「獨(dú)立音樂生活」。

田甜認(rèn)為，獨(dú)立音樂之所以成為Z世代日常聆聽與追求的一種文化，是因為獨(dú)立音樂所承載的價值觀與情緒，與年輕人的當(dāng)下生活達(dá)到匹配：年輕人追求特立獨(dú)行，但也需要一個小圈層，在這個小圈層中找到共鳴與陪伴感，甚至反差感。

以「尋找羚少女」為例，開始企劃前，團(tuán)隊開始思考，當(dāng)代年輕女性到底需要何種價值觀以及音樂類型。最終，團(tuán)隊選擇了羚羊的logo以及「Every Gazelle, Every You!」的口號作為「羚」廠牌標(biāo)識，以傳遞女性的獨(dú)特性和力量性。

尋找羚少女系列專輯《零》

與QQ音樂合作的「尋找羚少女」，旨在面向社會發(fā)掘優(yōu)質(zhì)女性音樂人，并邀請專業(yè)的制作團(tuán)隊作為「羚聽團(tuán)」進(jìn)行評估與指導(dǎo)，打造具有廠牌屬性「自由、力量、真實」的音樂作品。在第一張《零》合輯之后，「羚」還將在未來一兩年中發(fā)布另外兩張合輯。

「羚」還將與一些女性藝術(shù)家進(jìn)行例如展覽、周邊、專輯封面等視覺藝術(shù)品的合作，與當(dāng)下流行的年輕女性消費(fèi)品牌進(jìn)行跨界聯(lián)名，以及開展線上業(yè)務(wù)。

目前，霓霧主要的三大業(yè)務(wù)板塊為音樂版權(quán)、線下演出、衍生IP。其中，音樂版權(quán)是公司的核心業(yè)務(wù)，也是未來發(fā)展的著力方向，「音樂公司的價值還是版權(quán)本身?！固锾鹫f。

在線下演出方面，盡管疫情造成了一定影響，霓霧仍持有樂觀態(tài)度。相比于線上，線下音樂節(jié)和Live House的社交性和沉浸感不可替代。音樂節(jié)不僅僅是音樂愛好者的聚集地，更多已經(jīng)成為年輕人生活的一部分。

在衍生IP方面，霓霧聯(lián)動音樂、服飾、美食、派對等多門類前沿生活方式品牌，共同開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品。

行業(yè)洞察

將視野放至整個音樂行業(yè)來看，一個不可避免的問題是，網(wǎng)絡(luò)熱歌越來越高頻地出現(xiàn)在音樂市場中，短視頻的沖擊也被反復(fù)提及。

田甜則認(rèn)為，短視頻不會對音樂行業(yè)帶來沖擊，音樂行業(yè)也不會被其他行業(yè)摧毀。在他看來，音樂是短視頻的一種工具， 短視頻的傳播過程，在某種程度上，也實現(xiàn)了音樂的版權(quán)價值。

未來，霓霧會與短視頻平臺增加交流合作，將短視頻平臺當(dāng)成宣發(fā)與推廣歌曲的渠道，并從短視頻數(shù)據(jù)反饋中進(jìn)行策略調(diào)整。

「想賣音樂、傳播音樂，就不能老糾著音樂本身不放?！估鏙oyside樂隊于2020年4月10日開通抖音，制作劇情類搞笑短視頻，視頻中也多次出現(xiàn)Joyside歌曲，吸引了眾多關(guān)注。

與此同時，田甜也認(rèn)為，未來不會有獨(dú)立和主流音樂之分，其中的關(guān)鍵因素在于新人與新內(nèi)容?！肝覀冃枰眯氯撕托聝?nèi)容打造新的價值觀，音樂公司需要通過這種儲備與哺育來影響下一代人。」田甜說。

新內(nèi)容的開發(fā)同時也需要新技術(shù)。伴隨著XR、區(qū)塊鏈、NFT等技術(shù)的發(fā)展，以及元宇宙概念火熱，產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)也在快速探索音樂元宇宙，不斷推出虛擬偶像、虛擬音樂會、數(shù)字藏品等。

鬼否GriffO動態(tài)數(shù)字音頻藏品《你人》

今年4月，霓霧旗下樂隊鬼否GriffO作為國內(nèi)首發(fā)數(shù)學(xué)搖滾數(shù)字藏品的樂隊，在數(shù)字原聲平臺上發(fā)布音頻與封面海報數(shù)字藏品，限時一周，1600份藏品全部售罄。此外，霓霧也有推出VR端的音樂演出、音樂節(jié)目的計劃。

「不管是線上線下的業(yè)務(wù)，其情緒點(diǎn)都來自對生活的關(guān)注，這也是霓霧未來持續(xù)關(guān)注的方向。」田甜最后說道。