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出品 | 虎嗅商業(yè)消費組

作者 | 周月明

題圖 | 受訪者呂斌供圖

槳板熱正成為“線下消費”的新熱潮，對于資本和創(chuàng)業(yè)者而言，“城市水域”是一個聽起來相當誘人的概念，只是對從業(yè)者而言，把一門相對小眾的項目演變?yōu)榇筚惖啦⒉蝗菀住?/p>

5月中旬，在北京的護城河和公園湖泊上，出現(xiàn)了越來越多槳板愛好者的身影。裝束靚麗的人群踩在色彩鮮艷的槳板上，滑行、野餐甚至做瑜伽，穿梭在城市中的他們好像解鎖了疫情下的新生活方式。

槳板（Stand-Up Padding，簡稱sup）在一些歐美國家已經(jīng)是較為流行的運動方式。深耕槳板行業(yè)多年的浙江逆浪水域救援、余姚市綠航游艇有限公司創(chuàng)始人呂斌向虎嗅描述了一個場景：在澳大利亞很多時候買個菜都是滑著槳板過去的，就像騎自行車一樣普遍。

槳板之所以能成為流行的運動方式，一個主要原因是其更好入門，一塊板、一支槳，在較為平靜的水面上就可以滑行，相比沖浪、皮劃艇容易很多，且更適宜城市的水域場景。除此之外，疫情之后憋壞的人們，對近距離戶外方式更加渴求，露營的火爆，就折射出這一趨勢。

呂斌告訴虎嗅，他做國內(nèi)槳板市場已超過5年，前幾年基本處于虧損狀態(tài)，但近兩年銷量翻倍增長，也開始盈利，不過疫情讓他的生意受到了影響。“去年一年可能還是六至七千片的銷量，但今年一個月可能就幾千片了?！眳伪笳f。

對于國內(nèi)而言，槳板仍然是較為小眾的運動，不少人知道這種運動，還是社交媒體上穿著泳衣的姑娘們站在槳板上拍出的美照。而這背后的市場，更是處于相對早期的階段，槳板能不能成為下一個如露營一樣現(xiàn)象級的戶外方式，水域開放程度、配套教育以及產(chǎn)品價格都是重要的影響因素。

各項配套仍需完善

多位槳板行業(yè)業(yè)內(nèi)人士告訴虎嗅，目前國內(nèi)水域開放程度以及相關(guān)政策還較為早期。每個城市的開放政策并不相同，某些時候，甚至處于一種灰色地帶。

有業(yè)內(nèi)人士說，在護城河以及公園湖泊上，雖然并不會管制槳板愛好者，但并不意味著政府明確同意及支持，這還處于一個相對模糊的地帶。

“護城河邊的牌子一般會寫‘適當親水’，但并沒有明文禁止?！北本鍚酆谜叨面脤⑿嵴f。

另一名資深業(yè)內(nèi)人士雷宏也告訴虎嗅，其實近幾年政府都是鼓勵城市親水運動的，但因為一些風險權(quán)責問題還沒有討論好，相應(yīng)的政策和管理措施還需要更為明確和完善。

呂斌向虎嗅介紹道，現(xiàn)在的水域開放程度比往年都要好，而且開放式公園也允許開設(shè)類似琵琶亭基地、水上江畔基地俱樂部等模式。

但最好是有救援隊資質(zhì)來作為基礎(chǔ)，這樣更加合規(guī)?！眳伪笳f道。作為資深救援人員，他告訴虎嗅，官方的救援渠道可能需要走報案備案流程，并不能即時救援，相比之下，救援隊更靈活，一個電話就可以行動。但這種救援隊往往是沒工資的，讓他們開展一些槳板商業(yè)活動也是補貼的一種方式。當然，這種模式下，工作人員更為專業(yè)，消費者的安全也能得到保障。

“除此之外，景區(qū)內(nèi)的一些槳板基地因為有更成熟的商業(yè)規(guī)范以及配套保險，也更合規(guī)。但飲水區(qū)域、公共場所的水庫是絕對不允許下水的?！彼麖娬{(diào)道。

不過，雖然部分模式是合規(guī)的，但可以看出這些模式多數(shù)是避開槳板基地這一名義的，權(quán)責劃分如何更明晰、如何完善政策令槳板行業(yè)更合規(guī)，是未來槳板運動發(fā)展的一個重點。

除了水域開放程度，配套的管理措施、水上安全教育程度，國內(nèi)與槳板普遍的國家相比，還存在較大 的差距。

呂斌向虎嗅分享了一個細節(jié)：在澳大利亞，人們都很自覺地穿戴救生衣，因為不穿救生衣要處以200澳幣的罰款，而且是總統(tǒng)帶頭下水，遇到不穿救生衣的情況也同樣被罰款。

相較之下，國內(nèi)幾乎還未設(shè)立這類懲罰政策以及更多的行政管理政策，相應(yīng)的組織和專業(yè)管理人員也仍需擴充，這些都是槳板等全民水上運動有更好發(fā)展的必要前提。

除了相關(guān)管理措施，許多被槳板種草的人也在擔憂城市的水質(zhì)問題，但呂斌告訴虎嗅，現(xiàn)在國內(nèi)很多城市公共水域的水質(zhì)都已處理得不錯了，并沒有太多污染和不衛(wèi)生的情況。

行業(yè)經(jīng)歷大調(diào)整

當然，疫情對國內(nèi)槳板運動的催化，除了令大家對近距離戶外方式更為渴求，還影響了很多原先出口的商家回流。呂斌就告訴虎嗅，大部分商家原先都是主要出口海外市場的，國內(nèi)市場并不重視，但疫情之后，物流等各方面都受到影響，所以許多工廠轉(zhuǎn)而內(nèi)銷。

這也引發(fā)國內(nèi)槳板產(chǎn)品市場的震動。首先就是價格方面，由于許多工廠轉(zhuǎn)內(nèi)銷，他們由于本身就是供應(yīng)端，所以更具成本優(yōu)勢，這也拉低了國內(nèi)槳板產(chǎn)品的整體價格。

呂斌告訴虎嗅，此前國內(nèi)槳板市場因為很小眾，產(chǎn)品基本要在千元以上，價格都比較高，但隨著工廠店回流，許多原來那一批賣高價的商家已經(jīng)“死掉了”?！拔揖褪菄鴥?nèi)把槳板價格拉到五六百、八百價位的第一人，我的宗旨就是讓所有國內(nèi)老百姓買得起槳板，只有這樣才能把產(chǎn)業(yè)鏈做大?！眳伪笳f。

當然，價格拉低必然會影響利潤空間，呂斌說，對于不少槳板商家來說，在閑魚上售賣的效果甚至比淘寶上要好，因為淘寶的推廣費等都是一塊較大的成本。

若一項運動更為普及，相應(yīng)的產(chǎn)品和市場必定要經(jīng)過一輪調(diào)整，這也對市場中的大小玩家提出了更大考驗。玩家們也都在不斷尋找各種增長路徑或發(fā)展模式，比如與近期更為火熱的露營相配合，在有水域的營地內(nèi)提供槳板租賃服務(wù)，開展少兒槳板運動體驗及培訓等，一些水上瑜伽或槳板運動培訓機構(gòu)也出現(xiàn)在市場，玩法開始變得豐富。

雖然國內(nèi)的槳板運動還有不少限制和需要完善的地方，但不少從業(yè)者仍對未來抱有更多信心。

呂斌告訴虎嗅，“2024年巴黎奧運會已經(jīng)采納了沖浪板項目，我們行業(yè)內(nèi)預(yù)計槳板在2024年也會有一個爆發(fā)期，在此期間，我們也在對行業(yè)內(nèi)的各項配套做更多準備和努力。”

眼下，擺在呂斌和槳板圈內(nèi)人面前的挑戰(zhàn)是，如何在充滿不確定性的2022年進一步讓槳板“出圈”。而這個夏天，將是關(guān)鍵——能否在露營、攀巖、飛盤等項目的“競爭下”贏得更多年輕人關(guān)注，是槳板的核心命題。

文中插圖由小紅書博主“戶外女明星”提供

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原標題：《護城河上野餐、瑜伽，槳板能成新熱潮嗎？》

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