從2021年到2022年，關(guān)于備受爭議的短視頻二創(chuàng)，業(yè)界掀起了幾波大的討論，發(fā)生了一些影響行業(yè)深遠的事情，主管部門也出臺了相關(guān)的管理政策。

我分別寫了《短視頻二創(chuàng)不會“涼涼”》《丁道師：短視頻“二創(chuàng)”走向合規(guī)》兩篇文章，并且接受了中國經(jīng)營報、綜藝報等媒體采訪，參與這場精彩紛呈的大討論。

到了今天，關(guān)于短視頻二創(chuàng)，業(yè)界逐步形成了幾點來之不易的共識。

共識一：二創(chuàng)不是洪水猛獸 有其客觀價值

過去多年，有不少從業(yè)者視二創(chuàng)為洪水猛獸，直斥二創(chuàng)“剽竊他人創(chuàng)意成果的小偷”“二創(chuàng)是影視行業(yè)毒瘤，應(yīng)該被徹底取締”“全面取締二創(chuàng)”。去年底，被譽為“短視頻最嚴新規(guī)”的《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》正式出爐后，業(yè)界更是擔(dān)憂二創(chuàng)就此退出歷史舞臺。

當(dāng)時我撰文反駁了這種觀點，在我看來，新規(guī)反對的不是二次創(chuàng)作，而是未經(jīng)授權(quán)的二次創(chuàng)作。二創(chuàng)的存在有其客觀價值，不能一刀切地只看到弊的一面，忽略利的一面。以《牧馬人》二創(chuàng)視頻為例，這部1982年上映的老電影本來“已被很多人遺忘”，近年來就是因為各種維度的二創(chuàng)解讀，它才獲得很多當(dāng)代年輕人的關(guān)注，重新煥發(fā)生機。

還有像《紅樓夢》《甄嬛傳》，以及周星馳電影等，都有著廣泛的受眾基礎(chǔ)。這些經(jīng)典影視作品經(jīng)過二次創(chuàng)作后，往往能貼合當(dāng)下熱點和時事，解讀時事風(fēng)云變化，引發(fā)年輕人的共鳴和追逐。

進入2022年，越來越多的業(yè)界人士肯定二創(chuàng)價值。

比如首都版權(quán)協(xié)會副秘書長兼軟件工作委員會主任張健在新媒體時代版權(quán)發(fā)展研討會上表示，短視頻的二次創(chuàng)作有大量用戶，說明它是有生命力、有市場的，是人民群眾喜聞樂見的。

也有觀點認為對于長視頻平臺而言，爆款劇可遇不可求，如何在爆款劇熱度回落后，通過二創(chuàng)作品對其進行不斷復(fù)利挖掘，從而形成更大的長尾效應(yīng)，帶來更多收益，也是一個值得思索的命題。

我也和一些朋友交換了看法，現(xiàn)在業(yè)界基本認同二創(chuàng)的價值所在，對二創(chuàng)應(yīng)一棍子打死的認知基本消失。

另外，我們注意到近年在電影院上映的一些院線電影，也在尋求通過抖音、快手等平臺的二創(chuàng)合作，邀請主播、UP主對電影片段、花絮、預(yù)告片等進行二次創(chuàng)作、解讀，達到傳播效益最大化。這也說明了二創(chuàng)的價值所在。

共識二：鼓勵經(jīng)過授權(quán)的二創(chuàng) 合作共贏大幕開啟

過去很多年，以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視視頻等為代表的長視頻平臺是一個陣營，以 B站、抖音、快手、視頻號等擁有海量二創(chuàng)內(nèi)容的短視頻平臺是另外一個陣營，這兩個陣營的官司和口水層出不窮。

打了多年后，各方意識到在對抗之外，可以尋求合作共贏的一些機會，也就是“該打的部分繼續(xù)打，該合作的部分也要合作起來”。很顯然，這個合作的契機在于各方肯定二創(chuàng)價值。

去年我提過一個合作方案：由于二創(chuàng)的創(chuàng)作者自身去申請授權(quán)的難度很大，因此需要平臺積極推進授權(quán)事宜。建議版權(quán)方代表(各大影視公司、優(yōu)愛騰等)與抖音、快手、B站等平臺方簽訂協(xié)議，列出許可名單，公開獲得授權(quán)。被抖音、快手、B站等認可的博主或作者，就可以大大方方地進行二次創(chuàng)作，這才是行業(yè)發(fā)展正道。既滿足二創(chuàng)需求，也給版權(quán)方帶來現(xiàn)金收益。

今年兩會期間，全國政協(xié)委員、北京電視藝術(shù)家協(xié)會副主席、制片人、導(dǎo)演劉家成提交了《關(guān)于加大短視頻侵權(quán)懲治力度和創(chuàng)新授權(quán)機制的提案》。劉家成也建議在“先授權(quán)后使用”的基本原則下建立短視頻二創(chuàng)授權(quán)機制，這樣不僅可以維護權(quán)利人的合法權(quán)益，而且能讓短視頻生產(chǎn)者靈活使用內(nèi)容。

“鼓勵經(jīng)過授權(quán)的二創(chuàng)”成為大勢所趨，打破堅冰，各種合作自然開始加速進行。先是樂視視頻授權(quán)快手部分獨播劇版權(quán)供短視頻二創(chuàng)作者創(chuàng)意剪輯，同時樂視視頻在快手開通小程序，用戶可在快手平臺的樂視視頻小程序觀看樂視版權(quán)影視作品;隨后，抖音、西瓜視頻、今日頭條獲搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，抖音平臺的用戶可以對這些作品進行二次創(chuàng)作;近期，騰訊視頻電視劇《余生請多指教》，也開始在微信視頻號上通過二創(chuàng)進行話題營銷。

可以預(yù)計，上述企業(yè)的合作案例只是一個開始，未來會有更多的長視頻平臺和短視頻平臺達成形式各異的二創(chuàng)合作。

寫在最后：總之，鼓勵合法授權(quán)推進二創(chuàng)工作，就是鼓勵百家爭鳴、百花齊放的市場環(huán)境塑造。這對于我們消費者來說是好事，可以看到更多元、更充分的內(nèi)容和供給，豐富我們的娛樂生活。