原創(chuàng) 深燃團(tuán)隊(duì) 深燃

深燃（shenrancaijing）原創(chuàng)

作者 | 唐亞華

編輯 | 沐風(fēng)

毛姆說(shuō)：“閱讀是一座隨身攜帶的避風(fēng)港”；喬治·馬丁在《權(quán)力的游戲》中這樣闡釋閱讀的意義，“讀書(shū)可以經(jīng)歷一千種人生，不讀書(shū)的人只能活一次”。

很多道理已經(jīng)被重復(fù)了很多遍，但它依然是真理。那就是，閱讀是一件一直需要堅(jiān)持的事情。

從功利角度來(lái)說(shuō)，讀書(shū)能讓我們?cè)诠ぷ髦薪梃b好的表達(dá)，也能幫助我們分析問(wèn)題更有邏輯性；另一方面，讀書(shū)本來(lái)就是一種審美的培養(yǎng)，認(rèn)識(shí)大千世界，認(rèn)識(shí)不同的感情、價(jià)值觀，優(yōu)美、洗練的文字本身就能給人一種審美上的愉悅，這與刷短視頻或看影視作品的體驗(yàn)有本質(zhì)的不同。

前不久的世界讀書(shū)日，勾起了很多人的讀書(shū)往事，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上分享自己讀書(shū)經(jīng)歷的人不在少數(shù)。他們所經(jīng)歷的薦書(shū)、買書(shū)、讀書(shū)過(guò)程，都在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)生了極大的改變。

閱讀既要廣又要精，這就對(duì)書(shū)籍的數(shù)量和質(zhì)量都提出了要求。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在這件事情上已經(jīng)走在了前面。例如拼多多，將知識(shí)普惠定為長(zhǎng)期戰(zhàn)略，為了提高圖書(shū)普及率，他們通過(guò)公益捐贈(zèng)讓偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子們有書(shū)可讀；為了讓大多數(shù)人輕易觸達(dá)平價(jià)正版書(shū)，平臺(tái)聯(lián)合源頭出版社通過(guò)官方補(bǔ)貼降低價(jià)格；為了幫助讀者挑選好書(shū)，他們聯(lián)合作家、出版社，精選書(shū)目，推出“眾聲創(chuàng)作者”書(shū)單。

當(dāng)然，知識(shí)普惠不是一家企業(yè)、一個(gè)公益組織、一個(gè)人的事情，還需要全社會(huì)帶動(dòng)氛圍，一起行動(dòng)。

不管是閱讀繁體豎排線裝書(shū)，還是拿著智能手機(jī)、電子閱讀器讀書(shū)，又或者在音頻平臺(tái)聽(tīng)書(shū)，不同的人有不同的閱讀方式和習(xí)慣，沒(méi)有哪種閱讀方式更高級(jí)。堅(jiān)持閱讀本身，才最可貴。

全民閱讀，從降低讀書(shū)門檻開(kāi)始

愛(ài)閱讀的人，往往也愛(ài)很多人的閱讀故事。

青年學(xué)者王明遠(yuǎn)向深燃講述，他的閱讀啟蒙是從姥爺和爺爺書(shū)柜上的書(shū)開(kāi)始的?！袄褷敿矣星迥┟癯踟Q排版的四書(shū)五經(jīng)和中外名著，爺爺家奉行‘學(xué)而優(yōu)則仕’，書(shū)籍以帝王將相、領(lǐng)袖文選居多。”

7歲那年，帶肖像插畫(huà)的《名人名言錄》在爸爸的講解下生動(dòng)了起來(lái)，他記住了孔子、孟子、亞里士多德、諸葛亮、弗朗西斯·培根等，以及很多家喻戶曉的名言。隨后讀到《三毛流浪記》《夜幕下的哈爾濱》，還有四大名著的連環(huán)畫(huà)冊(cè)，反復(fù)閱讀的還有成語(yǔ)故事書(shū)和古詩(shī)詞精選，甚至是姑姑留下的中學(xué)教材。11歲的時(shí)候，他看《三國(guó)演義》原著到了愛(ài)不釋手的程度，甚至在班級(jí)元旦晚會(huì)上表演了評(píng)書(shū)《舌戰(zhàn)群儒》，還用浴袍來(lái)代替諸葛亮的鶴氅。

高中后，生活費(fèi)之外的零花錢他都用來(lái)買書(shū)了。后來(lái)家里經(jīng)歷了一次跨省搬遷，帶不走的書(shū)籍，他封在一口閑置多年的大缸里。中間有一度，他沉迷二手書(shū)，諸如丘吉爾等政要傳記，以及 《老照片》《半月談》等雜志合訂本。

大學(xué)四年他的兩大樂(lè)趣是泡在大學(xué)圖書(shū)館和坐綠皮火車到各地玩，“對(duì)我影響最深刻的還是系統(tǒng)讀了那些泰斗大家的著作，他們包括孟德斯鳩、杜威、湯因比、梁漱溟、胡適、錢穆等，這些書(shū)主要培養(yǎng)了我的思維層次和視角?！?/p>后來(lái)再去香港中文大學(xué)讀研，學(xué)校圖書(shū)館藏書(shū)極其豐富，管理也很人性化。王明遠(yuǎn)回憶，最珍貴的是讀到了民國(guó)期間的《大公報(bào)》《申報(bào)》《新青年》《東方》等歷史原著。

到北京工作后，由于從事經(jīng)濟(jì)政策研究，王明遠(yuǎn)又用了三四年時(shí)間，進(jìn)行了系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)補(bǔ)課，學(xué)習(xí)了科斯、熊彼特、哈耶克、周其仁等人的著作?！把a(bǔ)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)讓我擺脫了人文科學(xué)僅僅是從道德、正義等角度評(píng)判事物的窠臼。”

這樣大量的閱讀，需要的圖書(shū)數(shù)量可想而知，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)幫了他很大的忙。

據(jù)王明遠(yuǎn)統(tǒng)計(jì)，2015年至今，他通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買的書(shū)有3000冊(cè)左右，花費(fèi)高達(dá)十多萬(wàn)元。書(shū)買得多了，經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)肯定是第一大壓力?！盎ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)最大的價(jià)值就是降低了我的買書(shū)成本，我一年能買2萬(wàn)塊錢的書(shū)，圖書(shū)優(yōu)惠對(duì)我的吸引力太大了，全新的原價(jià)正版書(shū)我一般不買，一個(gè)滿100-50的活動(dòng)能讓我湊單大半天?！?/p>

文人學(xué)者的讀書(shū)故事總能燃起不少讀書(shū)人心中的閱讀熱情。不過(guò)，讀書(shū)先要買書(shū)，拼多多最近推出的“多多讀書(shū)月”第三季，就讓很多和王明遠(yuǎn)一樣靠平臺(tái)優(yōu)惠囤書(shū)的網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)了“新大陸”。

在豆瓣上，世界讀書(shū)日前，就有網(wǎng)友詢問(wèn)，“今年拼多多還有讀書(shū)月活動(dòng)嗎？”、“多多的活動(dòng)確實(shí)簡(jiǎn)單直白，價(jià)格很誘人，突然有點(diǎn)期待多多讀書(shū)月了”。

而活動(dòng)開(kāi)始后，網(wǎng)友在豆瓣上瘋狂發(fā)鏈接求拼單。在小紅書(shū)上，也有不少網(wǎng)友自發(fā)組建了拼書(shū)群。還有網(wǎng)友曬單分享了自己以“127.6元的價(jià)格入手了總價(jià)為621元的十本書(shū)，算下來(lái)是二折左右?！?/p>

通過(guò)平價(jià)又接地氣的拼團(tuán)方式買書(shū)，也讓很多人體驗(yàn)到，大量閱讀也不必非是昂貴的。

很多人擔(dān)心囤書(shū)不讀造成浪費(fèi)，就像我們說(shuō)的“書(shū)非借不能讀也”。但其實(shí)在王明遠(yuǎn)看來(lái)，先買書(shū)、囤書(shū)，需要的時(shí)候去看也是沒(méi)問(wèn)題的，用的時(shí)候可能就去讀了?！岸?，買書(shū)、挑書(shū)的過(guò)程也是一個(gè)了解、學(xué)習(xí)的過(guò)程，有時(shí)候買書(shū)時(shí)看目錄就能大概知道作者的基本觀點(diǎn)?！?/p>

持續(xù)了三季的多多讀書(shū)月，有幾大共同的特征，那就是平價(jià)、正版。平價(jià)是通過(guò)官方讀書(shū)基金補(bǔ)貼實(shí)現(xiàn)的，翻看幾季多多讀書(shū)月，正版圖書(shū)的補(bǔ)貼后價(jià)格最低能到4.9元，幾元到十幾元的經(jīng)典圖書(shū)比比皆是；正版則是通過(guò)和上百家出版社聯(lián)動(dòng)，補(bǔ)貼出版社做到的。

“電商搞活動(dòng)對(duì)我也是一種刺激，偶爾隔一段時(shí)間閱讀懈怠了，打折也是類似直播帶貨式的誘導(dǎo)式消費(fèi)，朋友們轉(zhuǎn)發(fā)拼單鏈接，看到數(shù)目和價(jià)格，我的熱情就又被激起了?！泵襟w從業(yè)者漢卿說(shuō)。

電子書(shū)、二手書(shū)、知識(shí)付費(fèi)，

閱讀不分介質(zhì)

“一個(gè)人的成就不會(huì)超過(guò)他的目標(biāo)，他的目標(biāo)不會(huì)超過(guò)他的見(jiàn)識(shí)，而讀書(shū)是長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)性價(jià)比最高的方式，”文字從業(yè)者章宇說(shuō)。

碎片化閱讀的利器當(dāng)然首選各種數(shù)字閱讀方式了。最近，章宇就轉(zhuǎn)向了電子閱讀器。他以往很愛(ài)在腋下夾一本書(shū)隨身帶著，但是過(guò)安檢、掃碼等時(shí)候，常常手忙腳亂。而且，“掏出一本書(shū)來(lái)，多少會(huì)引來(lái)一些異樣的眼光，真就有人對(duì)我說(shuō)‘開(kāi)始裝了’。”

還有一大原因是，電子書(shū)讀完之后做的筆記可以直接導(dǎo)出?！坝幸淮挝艺乙粋€(gè)理論翻了三本書(shū)，用了兩個(gè)多小時(shí)。我現(xiàn)在導(dǎo)出的電子筆記，檢索就能找得到，這讓我閱讀輸入之后再輸出的過(guò)程變得很簡(jiǎn)單?！?/p>

王明遠(yuǎn)對(duì)電子書(shū)的最大印象是可以救急，“我有一次急需查找一個(gè)資料，就搜到了該書(shū)對(duì)應(yīng)的電子版，定價(jià)100元我花了大概30元就下載成功了，購(gòu)買后也可以永久翻看。”

漢卿的閱讀經(jīng)歷也在隨著閱讀潮流變化，他現(xiàn)在會(huì)通過(guò)手機(jī)APP讀書(shū)，也會(huì)在走路或在地鐵上的時(shí)候聽(tīng)書(shū)。如今，讀書(shū)的門檻正在不斷降低。在他看來(lái)，不管通過(guò)什么形式，能感受到知識(shí)的溫度，學(xué)習(xí)到新的知識(shí)，讀書(shū)的目的也就達(dá)到了。

“推動(dòng)全民閱讀，電子閱讀是最重要的補(bǔ)充?！闭掠钯I的是一個(gè)電子閱讀器，售價(jià)約2800元?！斑@對(duì)我們普通打工人來(lái)說(shuō)還挺貴的。”不過(guò)最近他發(fā)現(xiàn)，拼多多上開(kāi)始補(bǔ)貼電子閱讀器了，價(jià)格比他買的時(shí)候便宜了好幾百，這讓他直呼后悔。

打開(kāi)拼多多，搜索“多多讀書(shū)月”專場(chǎng)活動(dòng)頁(yè)面，確實(shí)新增了數(shù)字閱讀專區(qū)，里面包含有iPad、平板電腦、Kindle、電紙書(shū)、早教機(jī)、翻譯筆（詞典筆）、點(diǎn)讀機(jī)、電子單詞卡等，從兒童到成人都有電子閱讀產(chǎn)品可選擇。這是“多多讀書(shū)月”初次嘗試數(shù)字閱讀普惠，將數(shù)字閱讀和紙質(zhì)閱讀結(jié)合，可以說(shuō)是知識(shí)普惠的進(jìn)階。

促進(jìn)全民閱讀這件事，其實(shí)很多平臺(tái)都在以不同的形式做。除了拼多多直接的補(bǔ)貼，京東、淘寶、當(dāng)當(dāng)?shù)拇蛘鄞黉N，各類知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品也在見(jiàn)縫插針搶占用戶的時(shí)間。微信讀書(shū)、喜馬拉雅FM、得到、知乎、知識(shí)星球、樊登讀書(shū)會(huì)等都在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)走出了創(chuàng)新的模式，豐富了知識(shí)供給的形態(tài)。

一直買書(shū)只進(jìn)不出也會(huì)帶來(lái)麻煩。王明遠(yuǎn)就發(fā)現(xiàn)，房間里到處是書(shū)，走起路來(lái)都不方便，他便在孔夫子舊書(shū)網(wǎng)開(kāi)了個(gè)書(shū)店，把不需要的書(shū)賣出去。這也是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)閱讀的改變，買賣二手書(shū)也成了他讀書(shū)生活的一部分，最多時(shí)候他一個(gè)月可以賣一兩萬(wàn)塊錢。

“很多知名作家都來(lái)買過(guò)我的書(shū)。有一次一位知名學(xué)者來(lái)買他自己出版的80年代的一本書(shū)，這本書(shū)在市場(chǎng)上是孤本，大概他自己手頭也沒(méi)有了，本來(lái)我掛了很高的價(jià)格，看買家是作者本人，我就以成本價(jià)出售了?！蓖趺鬟h(yuǎn)說(shuō)。

不管通過(guò)何種形式，堅(jiān)持讀書(shū)最可貴。

王明遠(yuǎn)給愛(ài)好閱讀者的建議是：第一，家里盡量多擺些紙質(zhì)書(shū)，誘導(dǎo)孩子產(chǎn)生讀書(shū)興趣，最有前途的就是主動(dòng)找東西學(xué)的孩子；第二，讀大師經(jīng)典，讀書(shū)不僅僅是獲取知識(shí)信息，實(shí)質(zhì)是作者的思維高度、思維習(xí)慣和視角的傳遞過(guò)程。

所謂知識(shí)普惠，就是讓每個(gè)人都能平等獲取知識(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)，確實(shí)帶動(dòng)了知識(shí)下沉，更廣泛地實(shí)現(xiàn)了人人閱讀平等，但是另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)境之下，很多人缺少選擇的能力，知識(shí)普惠也需要分層分類精準(zhǔn)地去向他們匹配讀書(shū)資源。

比如拼多多本次讀書(shū)月的優(yōu)質(zhì)書(shū)單就超千本，這是從上百家出版社、圖書(shū)出版公司聯(lián)合推薦的上萬(wàn)本書(shū)目，及諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)及權(quán)威熱銷榜單基礎(chǔ)上篩選而出。因?yàn)檫x品精準(zhǔn)，此前就有《浮生六記》“一戰(zhàn)封神”，出版社緊急加印兩次。

第三，讀書(shū)要趁早，人的思想發(fā)育是有時(shí)間階段性的。比如，學(xué)習(xí)語(yǔ)言最好在3歲以前，而思維方式和價(jià)值的訓(xùn)練，也盡量在25歲之前完成，這就是大學(xué)通識(shí)教育的重要性。盡量在30歲之前完成經(jīng)典閱讀，三十歲以后，多讀一些專業(yè)領(lǐng)域有深度的書(shū)，再一味讀通識(shí)經(jīng)典，也會(huì)容易陷入夸夸其談，不接地氣。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能為知識(shí)普惠做點(diǎn)什么？

目前來(lái)看，在推動(dòng)閱讀這件事上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是做出了貢獻(xiàn)的。

從最早的亞馬遜、當(dāng)當(dāng)，到京東、淘寶、孔夫子舊書(shū)網(wǎng)，再到新入局的拼多多，以及各種知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，各家的姿態(tài)不同，都在不同程度上助力了知識(shí)普惠。

王明遠(yuǎn)認(rèn)為，電商平臺(tái)賣書(shū)的第一大優(yōu)點(diǎn)是把價(jià)錢打下來(lái)了，“以前去書(shū)店買書(shū)打個(gè)九折還得辦卡”，第二，各企業(yè)在圖書(shū)的豐富性、物流方面都提供了極大的便捷，有一些精選書(shū)單或推薦書(shū)目。第三，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的帶動(dòng)下，讀書(shū)氛圍越來(lái)越濃厚了?！白约喝?shū)店買個(gè)書(shū)可能沒(méi)什么人知道，現(xiàn)在通過(guò)電商拼團(tuán)刺激、網(wǎng)友曬單，買書(shū)讀書(shū)氛圍變好了。

除了平價(jià)，王明遠(yuǎn)指出，全民閱讀還需要一大支撐就是提高圖書(shū)普及率，那就是發(fā)揮企業(yè)的公益性，捐贈(zèng)圖書(shū)，讓偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子們有書(shū)可讀。像拼多多這樣的做法，簡(jiǎn)單直接也最有效，過(guò)去一年來(lái)，“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)已經(jīng)走入陜西、貴州、四川等地的偏遠(yuǎn)地區(qū)，累計(jì)捐贈(zèng)圖書(shū)十余萬(wàn)冊(cè)。

王明遠(yuǎn)曾經(jīng)去中國(guó)臺(tái)灣省桃園縣的一個(gè)小鎮(zhèn)上，看到鎮(zhèn)上都有不小的圖書(shū)館，里面有鎮(zhèn)里自己編纂得很厚的鎮(zhèn)志，在他看來(lái)，發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書(shū)館也是很好的思路。

拼多多宣稱將知識(shí)普惠定為長(zhǎng)期戰(zhàn)略，其在2021年4月、8月，2022年4月，三次發(fā)起“多多讀書(shū)月”官方補(bǔ)貼活動(dòng)，引入平價(jià)正版書(shū)、捐書(shū)、為讀者挑選書(shū)。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電商研究所所長(zhǎng)崔麗麗分析，互聯(lián)網(wǎng)本來(lái)就是眾包眾創(chuàng)的模式，拼多多基于在偏遠(yuǎn)地區(qū)贈(zèng)書(shū)的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合專業(yè)機(jī)構(gòu)和有聲量的作家推薦，更體現(xiàn)了專業(yè)推薦和引導(dǎo)的“良苦用心”。拼多多基于過(guò)去低線城市市場(chǎng)人群的優(yōu)勢(shì)，在這方面發(fā)力可能更有優(yōu)勢(shì)。

報(bào)告顯示，在兩季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)期間，來(lái)自農(nóng)村地區(qū)的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額同比增長(zhǎng)超過(guò)154%，來(lái)自鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額同比增長(zhǎng)超過(guò)110%，來(lái)自160個(gè)國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額增速均超過(guò)123%。

文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超解釋，從電商角度，圖書(shū)是一個(gè)好品類，不像食品和生鮮類目，圖書(shū)易儲(chǔ)存、易運(yùn)輸，如果掌握了渠道的話，價(jià)格會(huì)很低，所以它是比較簡(jiǎn)單的標(biāo)品，也是電商平臺(tái)擴(kuò)充品類路上必須拿下的領(lǐng)域。

但他也提到，圖書(shū)品類的一大挑戰(zhàn)在于，農(nóng)產(chǎn)品等品類供應(yīng)商比較多，但出版社全國(guó)可能只有五六百家，在供應(yīng)端是一個(gè)相對(duì)集中的市場(chǎng)，可能會(huì)有一些獨(dú)家合作等排外現(xiàn)象，所以在源頭合作方面會(huì)有一些挑戰(zhàn)。另外，除了出版社，市面上的書(shū)商魚(yú)龍混雜，也需要加以辨別。

“現(xiàn)在有了短視頻、直播，很多人自發(fā)地成了不少出版社和電商平臺(tái)的銷售了，很多知識(shí)博主既能推薦圖書(shū)，帶動(dòng)閱讀，他們還能賺錢，這也形成了一個(gè)知識(shí)分享，知識(shí)商業(yè)化的生態(tài)鏈?！蓖趺鬟h(yuǎn)說(shuō)。

推廣全民閱讀、助力知識(shí)普惠，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還能做什么？

“有必要進(jìn)一步基于社交推廣閱讀，即不僅僅是我們互相知道大家買了、看了什么書(shū)籍，如果還能基于圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行交流就更好了。”崔麗麗說(shuō)。

王明遠(yuǎn)希望互聯(lián)網(wǎng)除了能提供賣舊書(shū)的渠道，還能有一些方式實(shí)現(xiàn)圖書(shū)資源的流轉(zhuǎn)和共享；漢卿則提出，互聯(lián)網(wǎng)公司既然有引以為傲的流量和大數(shù)據(jù)，出版社也掌握有大量的數(shù)據(jù)，對(duì)讀書(shū)用戶有一個(gè)精準(zhǔn)的畫(huà)像，二者可以結(jié)合，給用戶一些對(duì)應(yīng)的閱讀方法，甚至未來(lái)有希望為每個(gè)人定制閱讀方案。

后疫情時(shí)代，居家閱讀、為自己充電是新的關(guān)鍵詞，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)借助流量?jī)?yōu)勢(shì)助力知識(shí)普惠、全民閱讀，對(duì)自身、公眾都有益?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)重磅押注圖書(shū)領(lǐng)域，是希望實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)社會(huì)、企業(yè)、民眾三贏的戰(zhàn)斗。

*題圖及文中配圖來(lái)源于pexels。應(yīng)受訪者要求，文中章宇、漢卿為化名。

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原標(biāo)題：《互聯(lián)網(wǎng)搶奪“讀書(shū)人”》

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