據(jù)已發(fā)布報(bào)告，三大奢侈品集團(tuán)開(kāi)云（Kering）、LVMH（路易威登）和 愛(ài)馬仕（Hermes ）在一季度都呈現(xiàn)了今年的強(qiáng)勁開(kāi)局，但疫情依然令奢侈品巨頭們受到了明顯影響，其中開(kāi)云集團(tuán)的股價(jià)今年已下跌 22%，而 LVMH 的股價(jià)則下跌了 10%。同時(shí)發(fā)力高端與提價(jià)，也成為他們應(yīng)對(duì)未來(lái)不確定性的共同選擇之一。

近日，法國(guó)奢侈品集團(tuán)開(kāi)云（Kering）發(fā)布了今年一季度財(cái)報(bào)，今年前三個(gè)月，該集團(tuán)銷售額達(dá) 49.6 億歐元，同比增長(zhǎng) 21%，略高于花旗銀行分析師引用的 46.9 億歐元的普遍預(yù)期。

與 2021 年第一季度相比，開(kāi)云集團(tuán)直營(yíng)門店產(chǎn)生的銷售額增長(zhǎng)了 15%；在線銷售在本季度繼續(xù)增長(zhǎng)，占直接銷售總額的 15%。亞太地區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)則下跌了6%。疫情對(duì)中國(guó)地區(qū)銷售開(kāi)展及消費(fèi)者情緒都產(chǎn)生了沖擊。去年，亞太地區(qū)是開(kāi)云集團(tuán)最大的市場(chǎng)，占銷售額的 38%。

作為集團(tuán)高度依賴的核心品牌，古馳（Gucci）占開(kāi)云年銷售額的一半以上。今年一季度，Gucci銷售額達(dá) 25.91 億歐元，同比增長(zhǎng)20%，這一數(shù)字與上一季度相比有所放緩。投行Bernstein 分析師Luca Solca認(rèn)為：“本季度集團(tuán)增長(zhǎng)總體上比預(yù)期高出 5.6%，”并指出 Gucci“落后”共識(shí)預(yù)測(cè)“一步”，

開(kāi)云集團(tuán)一直在擴(kuò)大 Gucci 的產(chǎn)品范圍，重點(diǎn)是高端產(chǎn)品，他們認(rèn)為高價(jià)產(chǎn)品相對(duì)具有良好的客群吸引力。在與分析師的電話會(huì)議中，該集團(tuán)稱，中國(guó)的確的疫情減緩了品牌吸引新的年輕客戶的能力。

不過(guò)，開(kāi)云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官 Duplaix 表示，現(xiàn)在就 Gucci 的收益預(yù)期發(fā)表評(píng)論還為時(shí)過(guò)早，并指出目前該集團(tuán)近三分之一的門店網(wǎng)絡(luò)位于受疫情限制影響的城市。

“中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的基本面保持完好，”在近日媒體溝通中，Duplaix 強(qiáng)調(diào)了中國(guó)用戶在疫情過(guò)去后的消費(fèi)韌性、中產(chǎn)階級(jí)的壯大以及中國(guó)對(duì)奢侈品牌的需求。同為開(kāi)云旗下品牌，今年一季度Yves Saint Laurent 的銷售額增長(zhǎng)了 37.2%， Bottega Veneta 的銷售額增長(zhǎng)了 16.3%。

對(duì)于開(kāi)云旗下的品牌，尤其是 Gucci，本土團(tuán)隊(duì)能力至關(guān)重要，因?yàn)槊總€(gè)市場(chǎng)都有自己的特點(diǎn)。本月早些時(shí)候，Gucci 任命 Laurent Cathala 為大中華區(qū)時(shí)裝業(yè)務(wù)總裁。Duplaix 在近日媒體電話會(huì)議上指出，包括 Gucci 在內(nèi)的部分集團(tuán)旗下品牌存在價(jià)格上漲空間。在一季度末，Gucci部分中低線產(chǎn)品提高了價(jià)格。