帶有極強(qiáng)地方特色的內(nèi)容，在經(jīng)過短視頻平臺(tái)的傳播與改造后，一方面為用戶提供更多可供觀賞、娛樂的內(nèi)容，另一方面也為品牌提供紅利交換的場(chǎng)合。

作者｜楊睿琦

2010年，計(jì)燕第一次走上《全城熱戀》的舞臺(tái)。在這之前，她是吉林衛(wèi)視生活頻道《燕子夜話》的主持人，在這檔為老百姓排憂解難的生活服務(wù)類節(jié)目中，她被觀眾稱為「燕子姐」。

《全城熱戀》是一檔電視相親節(jié)目，2010年8月首播，在過去十二年中，連續(xù)多年拿下吉林省綜藝節(jié)目收視冠軍。

隨著移動(dòng)視頻平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施成熟，適合傳播、頗具娛樂效果的東北文化，讓原本限于一隅的《全城熱戀》，有機(jī)會(huì)面向更廣泛的用戶，展現(xiàn)出新的生命力和可能性。截至目前，《全城熱戀》在抖音、西瓜視頻都擁有過百萬粉絲，單個(gè)嘉賓的合集播放量已經(jīng)過億。

類似《全城熱戀》真實(shí)、風(fēng)趣，以及帶有極強(qiáng)地方特色的視頻內(nèi)容，在經(jīng)過短視頻平臺(tái)的傳播與改造后，一方面為用戶提供更多可供觀賞、娛樂的內(nèi)容，另一方面也為品牌提供紅利交換的場(chǎng)合。

賊真實(shí)：牽手背后的100種考量

女嘉賓兩兩登場(chǎng)，隨后上場(chǎng)的男嘉賓播放個(gè)人短片，才藝展示，互動(dòng)，滅燈、留燈，最后牽手或離開。

「你就是我的苞米粒兒，我就是你的苞米棒兒」的背景音樂提醒你，這不是《非誠(chéng)勿擾》，而是與其同年開播，由吉林衛(wèi)視出品的婚戀節(jié)目《全城熱戀》。

2010年在吉林衛(wèi)視生活頻道開播以來，《全城熱戀》連續(xù)多年達(dá)到省內(nèi)綜藝類電視欄目收視第一，并在遼寧電視臺(tái)、黑龍江電視臺(tái)同時(shí)播出，輻射東北三省。

《全城熱戀》主要服務(wù)于吉林的工薪階層和普通農(nóng)民。通過導(dǎo)演組的資料審核后，養(yǎng)豬專業(yè)戶、農(nóng)副產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者、牛肉面店主，這些在傳統(tǒng)婚戀綜藝上難得一見的男女嘉賓，紛紛登上舞臺(tái)。

95后養(yǎng)豬專業(yè)戶男嘉賓杜洪柏?fù)碛猩锨矫尊B(yǎng)豬場(chǎng)，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)匕偃f戶；從一個(gè)人街邊擺攤到開設(shè)300平米燒烤店的黃志強(qiáng)，今年也已經(jīng)交上首付，買上寶馬車，大家對(duì)他的形容是「能吃苦，相當(dāng)有正事」。

來自各行各業(yè)的男女嘉賓齊聚舞臺(tái)，成為東北真實(shí)生活的一個(gè)橫截面。通過房屋中介、二手車買賣積累財(cái)富的男嘉賓們被稱呼為高富帥，他們通常在視頻短片中帶著成串的鑰匙游走于客戶之間，展示自己通過辛勤打拼購入的房、車等生活硬件。

生意做大的男嘉賓，也會(huì)在節(jié)目中展示自己已經(jīng)在海南購置的第二套房，未來也想出去發(fā)展?！度菬釕佟飞系摹赋鋈ァ梗ǔＪ侵溉ラL(zhǎng)三角或者珠三角。

最「吃香」的職業(yè)依舊是教師、 公務(wù)員等鐵飯碗工作，編制內(nèi)或者國(guó)企工作的男女嘉賓，總能引起關(guān)注。主播出現(xiàn)的頻次也比較高，這與直播行業(yè)火速發(fā)展，以及東北人在直播、短視頻領(lǐng)域的活躍交相呼應(yīng)。

除了職業(yè)信息，男嘉賓們還會(huì)交代家里有幾口人，人均幾畝地，現(xiàn)在年收入多少，未來要在城里還是在農(nóng)村。女嘉賓則會(huì)在一輪輪的交流中，與之討論彩禮、嫁妝、姐弟戀等婚戀話題。

臺(tái)上小伙如果溝通不暢，最終遺憾離場(chǎng)，圍坐在現(xiàn)場(chǎng)的臺(tái)下觀眾也可以直接參與。曾經(jīng)的一期節(jié)目中，面對(duì)條件優(yōu)秀，外形優(yōu)越的男嘉賓，臺(tái)下觀眾多次高喊「臺(tái)上不行臺(tái)下行」，最終從觀眾席中直接走出三位女孩，來到舞臺(tái)上，共同競(jìng)爭(zhēng)男嘉賓。

賊東北：精準(zhǔn)把握區(qū)域受眾需求

「你在我眼里根本就不像個(gè)東北人，假假咕咕、艮艮呲呲、肉肉筋筋，咱倆靈魂根本就不搭嘎！」

一口播音腔的男嘉賓，最終得到女嘉賓如此評(píng)價(jià)。遺憾離場(chǎng)前，情感觀察員和主持人也勸男嘉賓，「小伙兒生活里可以輕松化一些，別太端著?！?/p>

作為一檔立足吉林，輻射東北的婚戀節(jié)目，走過十余年的《全城熱戀》，在集結(jié)大眾對(duì)于東北的所有想象的同時(shí)，也精準(zhǔn)把握東北地區(qū)受眾需求，將《全城熱戀》變成真正屬于東北人，帶有東北風(fēng)的婚戀節(jié)目。

節(jié)目開播之初，與江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》類似，《全城熱戀》采用銀色、紫色作為主視覺顏色。嘉賓的進(jìn)場(chǎng)音樂是動(dòng)感十足的韓國(guó)舞曲，甚至女嘉賓打招呼的鏡頭都與《非誠(chéng)勿擾》如出一轍。

高大上的節(jié)目氛圍似乎并未對(duì)區(qū)域內(nèi)觀眾奏效。很快，《全城熱戀》迎來了從內(nèi)到外的大翻新。節(jié)目演播廳變小了，臺(tái)上站著女嘉賓，臺(tái)下圍坐著從老到小的當(dāng)?shù)赜^眾。紅紅綠綠、熱鬧喜慶的大花布滿窗欞，主視覺色彩從強(qiáng)調(diào)高貴、神秘的銀色、紫色改換為整片的大紅色。

節(jié)奏感十足的韓國(guó)音樂也被換為由情感觀察員老王演唱的歌曲《東北爺們》，以及《鄉(xiāng)村愛情》主題曲《誰是我的新郎》。男女嘉賓牽手成功之后的背景音樂為本地歌手白小白演唱的《我愛你不問歸期》。牽手失敗，嘉賓離場(chǎng)之時(shí)，場(chǎng)上則會(huì)響起《長(zhǎng)春的夜依然燈火闌珊》。

「短發(fā)姑娘賊哇噻，栽楞的小伙我不愛」、「圓臉的好，圓臉的棒，圓臉的姑娘最有樣！」新增設(shè)的「愛的宣言」環(huán)節(jié)，更是東北話的天然交流場(chǎng)，甚至越「土」越受歡迎。

在節(jié)目中，女嘉賓被稱為「姑娘」，男嘉賓被稱為「小伙」。才藝互動(dòng)環(huán)節(jié)，為了引起姑娘的注意，小伙們現(xiàn)場(chǎng)單手劈磚、劈西瓜、比喝酒，姑娘們偶爾也參與比拼，和小伙們比比誰喝得猛，誰喝得快。

主持人燕子和情感觀察員老王在為男女嘉賓出謀劃策外，也會(huì)在場(chǎng)中不斷制造話題和笑點(diǎn)，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛、制造節(jié)目看點(diǎn)。

《全城熱戀》以區(qū)域受眾喜聞樂見的形式對(duì)節(jié)目進(jìn)行包裝及地域化改造的同時(shí)，也吸引本地品牌加入節(jié)目中，從商業(yè)角度而言，這維持了一檔地域性節(jié)目的長(zhǎng)期發(fā)展與正向循環(huán)。

開播之初，《全城熱戀》的獨(dú)家冠名商為吉林本地醫(yī)美品牌銘醫(yī)整形，亦有服裝、美容品牌通過贊助嘉賓及主持人等形式進(jìn)行品牌露出。從2014年開始，吉林本土農(nóng)業(yè)品牌鴻翔種業(yè)冠名節(jié)目，時(shí)至今日，已連續(xù)八年獨(dú)家冠名《全城熱戀》。

鴻翔種業(yè)隸屬于吉林省鴻翔農(nóng)業(yè)集團(tuán)，在節(jié)目中廣為露出的翔玉牌玉米種子曾被吉林省工商局評(píng)為吉林省著名商標(biāo)。節(jié)目中提供幸運(yùn)獎(jiǎng)品的國(guó)泉酒業(yè)，同樣來自鴻翔農(nóng)業(yè)集團(tuán)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，鴻祥種業(yè)及其子品牌的冠名、贊助成本大約在百萬級(jí)別，而品牌在《全城熱戀》中的主要投放目標(biāo)則是支持本土文藝作品，同時(shí)讓產(chǎn)品在當(dāng)?shù)馗印纲u得開」。

除此之外，老牌飲料品牌珍珍也對(duì)節(jié)目進(jìn)行贊助，除了在開場(chǎng)主持人口播曝光外，各位女嘉賓面前也都?jí)旧蠋坠拚湔?，?jié)目中時(shí)常出現(xiàn)女嘉賓口渴打開珍珍，痛快暢飲的畫面。

據(jù)新聲pro觀察，《全城熱戀》作為衛(wèi)視棚內(nèi)婚戀綜藝，嘉賓固定，主持人及情感觀察員均為吉林省內(nèi)文藝人士，單期成本較低。但《全城熱戀》的播出時(shí)間為每周日晚黃金檔20:40分，且在次日下午 16：32 分及午夜23：35 分別安排兩輪重播，于品牌而言之曝光量非同一般。

賊有勁：從新視頻社區(qū)走向全國(guó)

2020年，《全城熱戀》推出《全城熱戀》鄉(xiāng)村版，為來自農(nóng)村的青年男女們開設(shè)專場(chǎng)，以同樣的婚戀節(jié)目邏輯解決農(nóng)村青年男女的婚戀問題。

鄉(xiāng)村版的姑娘小伙們，扛著大米、抱著苞米，一言不發(fā)直接放在臺(tái)上，送給嘉賓和主持人當(dāng)見面禮。

《全城熱戀》老年版《緣來不晚》幾乎同時(shí)上線。這是一檔解決老年人婚戀需求的民生服務(wù)節(jié)目，老人們不用登上舞臺(tái)，制作團(tuán)隊(duì)來到老人家中，免費(fèi)為中老年單身群體相親。

固定的電視節(jié)目播出途徑以外，《緣來不晚》節(jié)目組也開通了抖音賬號(hào)「吉視緣來不晚」，不定期發(fā)布節(jié)目的剪輯片段，目前總播放量已突破8億。

擁有最廣闊輻射維度的新視頻社區(qū)，在讓一檔老牌地方綜藝被關(guān)注到的過程中發(fā)揮著極其重要的流量傳遞和人群聚集作用?！毒墎聿煌怼愤€為節(jié)目中的熱門嘉賓創(chuàng)建了不少單人合集，曾在節(jié)目中說出「找老伴兒得年輕，得能伺候我，把我伺候走；不能管我要錢，因?yàn)檎慈玖算~臭味的感情它不純粹」的張大爺，其在抖音的單人合集播放量已接近1億。

不被線性排播所約束，這樣真實(shí)、風(fēng)趣，以及帶有極強(qiáng)地方特色的視頻內(nèi)容，正是在短視頻平臺(tái)上才重新找到了自己的定位。以《全城熱戀》系列為代表，這些大眾喜聞樂見的相親活動(dòng)，或者說是被「?！够钠?，也在不斷貼合當(dāng)下找尋新的敘事。

除了在短視頻平臺(tái)，以嘉賓的個(gè)人表現(xiàn)以及金句輸出，達(dá)到「病毒式傳播」以外，《全城熱戀》及其兩檔衍生節(jié)目也與優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等長(zhǎng)視頻平臺(tái)達(dá)成合作，用戶可以在平臺(tái)上觀看相關(guān)節(jié)目。

更重要的是，適合傳播、以及頗具娛樂效果的東北文化，在從電視機(jī)走向互聯(lián)網(wǎng)的過程中，人們看的不再是對(duì)愛情的渴望，而是因?yàn)閻矍樽呱吓_(tái)來的真誠(chéng)、粗糙又熱鬧的普通人。