有誰(shuí)能想到電影《三生三世十里桃花》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《三生》）除了帶來(lái)劇情差、造型辣眼等電影話(huà)題外，還史無(wú)前例地上演了線(xiàn)下“番外篇”，而且電影之外的戲比電影本身要精彩萬(wàn)分——片中男女主角的粉絲們自行充當(dāng)電影的編外營(yíng)銷(xiāo)推手，有組織地在全國(guó)各地電影院進(jìn)行“鎖場(chǎng)”，有些院線(xiàn)被迫啟動(dòng)了“退票”和“反鎖場(chǎng)”等組合拳舉措，更多的影院在默默減少排片避免損失。采訪(fǎng)中，南京一影城經(jīng)理告訴記者，因粉絲的鎖場(chǎng)行動(dòng)，周末里影院一天就損失了4萬(wàn)元票房。 

一個(gè)新名詞“電影鎖場(chǎng)”

“電影鎖場(chǎng)”應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代遇到的新問(wèn)題，記者采訪(fǎng)了影城經(jīng)理后了解到，正常情況下某部電影的某個(gè)場(chǎng)次出現(xiàn)空?qǐng)龅脑?huà)，影院會(huì)撤場(chǎng)或換電影，而粉絲在影片放映之前買(mǎi)上1-2張票，影院就沒(méi)辦法撤場(chǎng)或換場(chǎng)，不管這一場(chǎng)最終能賣(mài)出幾張票，它都必須如期上映。而且提前多場(chǎng)次鎖場(chǎng)，也是想給影院傳遞一個(gè)“這部電影很受歡迎，需要大量排片”這樣的信息。所以和包場(chǎng)相比，鎖場(chǎng)無(wú)疑是提高排片率最經(jīng)濟(jì)的方式。

昨天，記者瀏覽了明、后天南京多家影城《三生》的排片，看到了很好玩的場(chǎng)景，比如一個(gè)200人的廳，只賣(mài)掉一張，這個(gè)位置可能在最角落里，也有可能是第一排，這種沒(méi)有挑黃金位置的購(gòu)票基本上就可確定是在鎖場(chǎng)。

粉絲從預(yù)售就開(kāi)始組織“鎖場(chǎng)”

記者注意到，其實(shí)在預(yù)售階段，粉絲們就開(kāi)始為偶像應(yīng)援，有組織地開(kāi)展了全國(guó)范圍的“鎖場(chǎng)”活動(dòng)，首映當(dāng)天就鎖了1000多場(chǎng)。

在微博上有不少網(wǎng)友發(fā)布了9張截圖，截圖中一位名為@夜華奶媽養(yǎng)殖場(chǎng)的網(wǎng)友，看起來(lái)應(yīng)該是“《三生》全國(guó)鎖場(chǎng)指揮中心”了。不過(guò)昨天記者發(fā)現(xiàn)該賬戶(hù)已顯示不存在了。

網(wǎng)友截圖中，記者看到她的簡(jiǎn)介就是“專(zhuān)為三生填場(chǎng)鎖場(chǎng)而組織”，比如2日時(shí)她發(fā)布微博稱(chēng)，開(kāi)始奶媽微博鎖場(chǎng)填場(chǎng)第三輪，征集取票人，買(mǎi)票人（費(fèi)用由奶媽報(bào)銷(xiāo)），還建立了快速買(mǎi)票鎖場(chǎng)通道，并且建立了區(qū)域負(fù)責(zé)人分工，包括北京、天津、河北、山西、上海、江蘇、安徽等幾乎全國(guó)覆蓋，并各區(qū)域都建立了QQ群和微信群，分工相當(dāng)明確，口號(hào)也是相當(dāng)激勵(lì)人心：“三生鎖場(chǎng)需要每一位羊毛（楊洋粉絲的昵稱(chēng)）的行動(dòng)，請(qǐng)大家跟著奶媽擼起袖子好好干”……

這些自稱(chēng)奶媽的粉絲們也很辛苦，鎖完場(chǎng)了，就奔波在取票路上，因?yàn)槿×似?，影院就更加不能改?chǎng)，粉絲們拿到電影票，再紛紛曬票上傳，記者在截圖中看到了蘇州中影國(guó)際影城、南京中影國(guó)際影城、新街口國(guó)際影城、蘇寧尊享影城等電影票，這些是多位江蘇奶媽的戰(zhàn)果。另外還有洛陽(yáng)一個(gè)粉絲在一個(gè)影院鎖場(chǎng)27場(chǎng)，從5日-10日的票都取了，花了925元。廣東梅州一粉絲鎖了16場(chǎng)，花費(fèi)448元，等等。

女主角劉亦菲的粉絲也有類(lèi)似的行動(dòng)，建大群和分會(huì)群，并且告知了鎖場(chǎng)時(shí)間是首日和次日最重要，重點(diǎn)在首周；還有鎖場(chǎng)的重要策略，包括選擇熱門(mén)影院和黃金時(shí)間段等，甚至分析了上座率對(duì)排片的走向等，可見(jiàn)粉絲們對(duì)電影營(yíng)銷(xiāo)也相當(dāng)有研究。

網(wǎng)友驚呼“竟然還有這種操作”

各種吃瓜路人看到粉絲們的這些行為也是驚呆了，紛紛驚呼“竟然還有這種操作”。有個(gè)網(wǎng)友很搞笑地打了個(gè)比方說(shuō)：“好無(wú)聊啊，就好比去火鍋店，占了十幾桌，每桌就點(diǎn)一盤(pán)涼菜，這不是飯店浪費(fèi)資源嘛?！辈簧倬W(wǎng)友說(shuō)，26張電影票鎖26場(chǎng)，電影院放映一場(chǎng)，連空調(diào)費(fèi)和電費(fèi)都賺不回本。更多的網(wǎng)友也都看出了鎖場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的漏洞，勢(shì)必會(huì)大幅度拉低了《三生》的上座率，上座率則直接影響后續(xù)排片。

影院一天損失4萬(wàn)票房

南京江寧一家影城經(jīng)理告訴記者，他早早就發(fā)現(xiàn)了這個(gè)新情況，他觀(guān)察到，自己剛把《三生》的排片掛上APP，10分鐘后就有人買(mǎi)票，而且每場(chǎng)就買(mǎi)一張或者兩張。首映后這部電影的口碑崩塌，上座率不到20%，也就是說(shuō)，170人左右的影廳，只有30多人看電影。

“可就因?yàn)檫@一兩張票的鎖場(chǎng)，給我們一個(gè)影院，一天就帶來(lái)約4萬(wàn)票房的損失”，這位經(jīng)理給記者算了筆賬，如今《戰(zhàn)狼2》一票難求，上座率達(dá)80%，按照一張票40元來(lái)算，一場(chǎng)《戰(zhàn)狼2》能賣(mài)到7000多元，而《三生》一場(chǎng)才1000多元，像5日那天，《三生》排了7場(chǎng)，加上動(dòng)態(tài)的上座率，算下來(lái)差不多損失4萬(wàn)塊。

這位經(jīng)理也告訴記者，南京各影院基本都碰到這個(gè)新情況了，他家沒(méi)有采取退票的方式來(lái)止損，因?yàn)槭沁B鎖影城，退票是要報(bào)批的，特別麻煩，所以只能眼睜睜看著票房損失?！安贿^(guò)我認(rèn)為，粉絲此舉并不高明，雖然鎖場(chǎng)讓排片率得到了保證，但會(huì)拉低上座率，上座率又會(huì)影響后續(xù)排片，反正我們這邊下面就是減少場(chǎng)次，這也符合市場(chǎng)規(guī)律。”

全國(guó)各地影院打響反鎖場(chǎng)大戰(zhàn)

因?yàn)椤度芬簧嫌尘涂诒浪?，豆瓣打分中一星打分的用?hù)居然占到一半，而當(dāng)前依然是《戰(zhàn)狼2》的天下，上座率高達(dá)80%，到昨天票房都破30億了。全國(guó)各地很多影院看著有些廳被《三生》鎖場(chǎng)，為減少損失，就紛紛采取行動(dòng)，記者看到，有網(wǎng)友發(fā)了大量截圖說(shuō)，有很多影院借口“設(shè)備壞了”要求退票，但被粉絲們發(fā)現(xiàn)，影院設(shè)備并沒(méi)有壞，播的是其他電影罷了。

還有些影院采取其他組合拳對(duì)策，電影院開(kāi)始自己反鎖場(chǎng)，不出票不計(jì)入票房，為了明天給其他電影挪位，電影院人工空調(diào)電費(fèi)也是要回本的；還有全部排IMAX版《三生》，票價(jià)貴，粉絲鎖場(chǎng)的代價(jià)也高；還有就是跳過(guò)黃金檔，只排早上和半夜的場(chǎng)次。記者看到，網(wǎng)絡(luò)上也有影院經(jīng)理說(shuō)，這是實(shí)在沒(méi)辦法了，才會(huì)出此下策。

多說(shuō)1句

幾乎可以載入史冊(cè)的粉絲與影院的較量

《三生》上演的粉絲與影院的較量，應(yīng)該是電影史上破天荒的一次大戰(zhàn)了。粉絲認(rèn)為鎖場(chǎng)的行為能留住場(chǎng)次，讓路人看到有這個(gè)電影在映，增加路人買(mǎi)票的可能性，而不鎖場(chǎng)的話(huà)影院可能會(huì)取消播放。而有些影院眼紅《戰(zhàn)狼2》這塊肥肉，也為了避免損失，則撕毀了契約，強(qiáng)行退票和換片。

怎么說(shuō)呢，采訪(fǎng)中這位經(jīng)理倒是有一顆寬容的心，他說(shuō)，就算這次粉絲力量給影院帶來(lái)了這么多損失和麻煩，換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，也能理解他們的行為，畢竟都是真愛(ài)。這事呢，很多網(wǎng)友說(shuō)，粉絲丟愛(ài)豆的臉丟到家了，鎖場(chǎng)反而拉低了上座率，很丟人。

其實(shí)換個(gè)角度來(lái)看，是不是可以認(rèn)為，看流量時(shí)代就要過(guò)去了，你看，《戰(zhàn)狼2》里面充其量就張翰算流量吧，票房各種創(chuàng)紀(jì)錄，全民都成了它的精神股東，很多人每天都有習(xí)慣看一下它的票房，等著它破《美人魚(yú)》。可《三生》和《建軍大業(yè)》里可是嘩嘩的流量啊，不說(shuō)其他，這兩部電影的票房目前都不怎么樣。

（原題為《粉絲“鎖場(chǎng)”迫使 影院打響“反鎖場(chǎng)”大戰(zhàn)》）