不久前落幕的2022年北京冬奧會，再一次讓世界感到震撼。從冬奧會開幕式的二十四節(jié)氣、青松迎客到閉幕式上的元宵花燈、折柳寄情，每個細節(jié)都在訴說著“中國式浪漫”的文化底蘊。

作為四大文明古國之一，中國文化上下五千年源遠流長，從四大發(fā)明到儒家文化，從遍布全球的唐人街到中國功夫，東方文明古國的魅力一直吸引著世界各國的人們。

而在如今的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，文化輸出又被賦予了新的形式和內(nèi)涵，動漫和游戲等互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物更像是一種新的文化使者，特別是對于全球的年輕一代來說，這是一種更喜聞樂見的方式。2022年2月中國手游發(fā)行商在全球App Store和Google Play的收入排名顯示，共36個中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，占全球TOP100手游發(fā)行商收入近37.9%。

網(wǎng)易游戲，就是其中的一員。

文化價值

去年12月，Gamera Game首席執(zhí)行官葉千落在廣州分享了一個故事。為了解海外用戶是否對仙俠題材感興趣，他們在海外做了一次以修仙為主題的一個征文活動，讓一群美國人、英國人、俄羅斯人以仙俠為主題寫一個小說，征集的結果是，收到了400多本小說。他們在海外論壇跟外國人聊天，聚集了幾萬的海外用戶，沒想到國外的游戲玩家不僅會問游戲，還會問《古劍奇譚》《仙劍奇?zhèn)b傳》等，他們看中國古裝的電視劇，玩中國一些仙俠、武俠類的游戲，看中國的網(wǎng)絡小說。

文化的價值在潛移默化中發(fā)揮其作用。

《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，去年中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入達180.13億美元，比2020年增加了25.63億美元，同比增長16.59%。從近五年的平均增長幅度看，中國游戲出海份額呈現(xiàn)穩(wěn)定上升的態(tài)勢，出海游戲在用戶下載量、使用時長和用戶付費三個方面均保持較好增長。

在剛剛過去的2月，網(wǎng)易發(fā)布2021年Q4及全年財報。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易Q4及全年凈收入分別為244億元及876億元，其中在線游戲業(yè)務的凈收入分別為176億元及628億元。與此同時，作為中華文化出海的排頭兵，網(wǎng)易也在財報中公布了2022年新品規(guī)劃：幾乎所有重磅新品，都在劍指全球，啟航出海。

在1月剛剛結束一輪測試的《暗黑破壞神：不朽》，僅在中國的預約量就超過了1000萬，產(chǎn)品計劃于今年在全球發(fā)行；《天諭》手游計劃在不久后登陸日本；《哈利波特：魔法覺醒》在各地區(qū)的本地化都進展順利，并于早前針對海外玩家在北歐地區(qū)進行了內(nèi)測——在今年，網(wǎng)易將與華納兄弟合作，在美國、歐洲和日本共同發(fā)布這款產(chǎn)品；《永劫無間》未來將推出主機版本和移動版本，且目前主機版本已經(jīng)“取得了巨大的開發(fā)進展”。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長兼中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君在2021年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上說，游戲出海已成為多數(shù)游戲企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，伴隨我國游戲產(chǎn)業(yè)國際競爭力的提升和出海規(guī)模的增長，中華文化、中國元素的國際影響力也將隨之提升和擴展。

精品路線

選擇出海，說起來容易，但是要選擇什么路徑呢？各家走的路都不同。有人走自研模式，有人走買量模式，有人重營銷推廣。數(shù)據(jù)顯示，去年中國自主研發(fā)移動游戲海外地區(qū)收入分布中，策略類游戲收入占比為 41.40%，角色扮演類游戲的收入占比為13.46%，射擊類游戲收入占比為12.96%。

從近三年市場收入占比看，策略、角色扮演、射擊三類游戲依然是出海的主力類型，三類合計收入占比穩(wěn)定在60%以上。消除類、多人在線戰(zhàn)術競技類表現(xiàn)突出，兩類游戲收入合計占比達10.91%，較去年增加5.50%。

而堅持自研是網(wǎng)易精品化運作的法寶，無論是從視覺畫面上，還是玩法設定上，亦或是運營推廣上，網(wǎng)易游戲都樹立了一個標桿示范形象。比如，由網(wǎng)易24 Entertainment工作室開發(fā)的《永劫無間》繼以600萬銷量開創(chuàng)國產(chǎn)買斷制游戲銷量的新紀錄后，再次斬獲Steam 2021 年“白金級最暢銷游戲”的榮譽，如今這個數(shù)字已經(jīng)突破700萬，為全球玩家社區(qū)注入了活力，也將游戲中濃郁的東方文化傳播出去。

再比如，由網(wǎng)易開發(fā)的指環(huán)王IP游戲《The Lord of the Rings: Rise to War》，去年9月23日在美洲、歐洲、大洋洲和東南亞發(fā)布，發(fā)布至今市場表現(xiàn)和用戶口碑均穩(wěn)步提升。而游戲對于托爾金筆下奇幻的中土世界高度忠實還原。這是一款SLG策略游戲，它的核心體驗是玩家們的運籌帷幄，加上IP故事強大的背景，獨具特色的“賽季制地緣戰(zhàn)略玩法”，也為海外玩家在手機端帶來了全新的策略競技和社交體驗。

在東南亞，《終結戰(zhàn)場》在游戲上線四年后，依然在菲律賓、柬埔寨等東南亞多國暢銷榜穩(wěn)居前十。這款游戲因地制宜，建立了職業(yè)聯(lián)賽、城市賽、網(wǎng)吧與社區(qū)賽三層競技體系，走上電競化道路，成為東南亞PC市場上最受歡迎的競技游戲。

?網(wǎng)易游戲的全球化戰(zhàn)略走得十分平穩(wěn)且堅定。 正如網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊說的那樣，在日本和其他的國家投資了一些非常著名的制作人的游戲工作室，跟他們一起共同開發(fā)。網(wǎng)易在海外的市場開拓和海外制作人的投資這條路徑上，非常堅定的戰(zhàn)略方針，希望在兩三年以后，在海外市場開拓能取得巨大的成功?！皩⒄偌蝽敿庥螒蛉瞬?，加速開拓海外市場。”

網(wǎng)易副總裁胡志鵬曾表示，“公司希望未來50%游戲收入來自海外市場。該比例目前約為10%?！?/p>

全球征程

人們常說，民族的就是世界。

當年，李小龍橫空出世，在好萊塢打出一片天地，并將中國功夫的風采傳遍全球。

去年12月，《永劫無間》在游戲內(nèi)還原雙節(jié)棍以及李小龍的形象，通過李小龍這一全球家喻戶曉的形象傳播中華武術精神?！队澜贌o間》與李小龍聯(lián)動的官宣短片，在海外網(wǎng)站發(fā)布后一周，就有100萬的播放量和上千條的留言。

網(wǎng)易游戲數(shù)據(jù)顯示，其用戶已經(jīng)覆蓋全球超200個國家和地區(qū)。不論是北極圈的格林蘭島、冰島，還是帕勞、湯加、斐濟、薩摩亞等太平洋小島上的國家，均有網(wǎng)易游戲的玩家，全世界的年輕人正通過游戲這一載體了解、學習中華文化。事實上，游戲行業(yè)公認最難攻克的日本，早已成為網(wǎng)易游戲覆蓋率最高、玩家人數(shù)最多的海外國家。

一直以來，人們總會認為日本是全球動漫和游戲的高地。但是從《陰陽師》到《率土之濱》，從《第五人格》到《明日之后》，網(wǎng)易自研產(chǎn)品在日本都取得了不俗的成績。特別是《荒野行動》成為了日本市場的“吃雞一哥”。《率土之濱》（日版名稱：《大三國志》）被日本媒體評為“第一三國手游”，已上線近4年，仍多次進入日本暢銷榜前列。

中國自主研發(fā)移動游戲海外重點地區(qū)收入分布中，美國市場的收入占比為32.58%，蟬聯(lián)第一。日本、韓國的收入占比分別為18.54%和7.19%。三個地區(qū)合計占比58.31%。不難看出，這些地方是出海的兵家必爭之地，而符合當?shù)匚幕膬?nèi)容無疑是最好的敲門磚。

在日韓占領一席之地后，在歐美市場，與華納、漫威等影視巨頭進行IP跨界合作，是給網(wǎng)易加了個雙保險?！豆ㄌ兀耗ХㄓX醒》和《The Lord of the Rings: Rise to War》極大可能將給網(wǎng)易游戲在出海征程上提供巨大的助力。這是兩款植根于歐美人心中多年的超級IP，《哈利波特》八部電影十年的跨度，還有環(huán)球影城主題樂園的加持，勢必會成為爆款；《指環(huán)王》宏大的世界觀和故事線，作為名著就十分適合作為游戲題材，亞馬遜斥5億美元重金打造的《指環(huán)王》系列電視今年也會上線，屆時，影游聯(lián)動必定會頻頻出圈。

這樣的合作是相輔相成，相互助力的。除了自研文化精品，網(wǎng)易也借由全球頂級IP展開中國敘事。在新春活動中，《哈利波特：魔法覺醒》積極融入中國傳統(tǒng)元素。譬如旗袍系列時裝、“中國龍”煙花特效，上線還原《山海經(jīng)》中仁獸騶吾的游戲副本等等，傳遞中國年味。

毫無疑問，隨著越來越多的國產(chǎn)游戲出海，在文化自信的背景下，游戲和游戲企業(yè)將跳出單純的娛樂屬性，承擔起更多的責任和角色，扮演文化傳播的新名片。

《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》是這樣總結的：我國游戲產(chǎn)業(yè)海外布局肩負文化出海的重要任務，作為中國對外文化輸出的“窗口”，將中華文化內(nèi)嵌于游戲產(chǎn)品中，也是我國對外交流與傳播的重要方式。游戲產(chǎn)業(yè)國際競爭力日漸增強的同時，中華文化、中國元素的國際影響力也隨之逐漸擴大。

知名大V“犀利財經(jīng)”（xili-caijing）原創(chuàng)！