面對持續(xù)上漲的原材料等運營成本，一線市場上的終端促銷價格卻不漲反跌，不少一線家電經(jīng)銷商們已經(jīng)感受到壓力：很多家電產(chǎn)品質量，真的要守不住底線了。

孔余||撰稿

一邊是穩(wěn)步上漲的原材料成本、運輸成本等綜合經(jīng)營成本，連續(xù)2年都在上漲通道中；另一邊則是終端市場的產(chǎn)品價格，沒有最低只有更低，一到618、雙11等重大促銷節(jié)點，價格更是屢創(chuàng)新低。

進入2022年以來，面對一線市場的競爭局面，讓很多家電經(jīng)銷商擔心的事情有很多，但近日有不少商家在與家電圈溝通時卻表示：除了擔心市場的增長動力匱乏 ，更擔心家電產(chǎn)品的質量守不住。

“過去，很多品牌的家電產(chǎn)品，用上十多年都不壞，所以消費者也不會輕易更新?lián)Q代；現(xiàn)在，很多品牌的家電產(chǎn)品，用上2、3年就出故障，我們上門一看，很多零部件的偷工減料，真的是花樣百出”，一位鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的家電經(jīng)銷商告訴家電圈，或許產(chǎn)品質量不好會加速家電產(chǎn)品的更新，但傷害透支的卻是品牌的信譽和口碑。

其實，來自于家電經(jīng)銷商對于家電品質的擔心，并非空穴來風。日前在國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的一份2021年廚衛(wèi)電器產(chǎn)品質量國抽結果，就在一個側面佐證了一線市場經(jīng)銷商的擔憂，非常準確。

電磁灶不合格發(fā)現(xiàn)率為54.1%、吸油煙機不合格發(fā)現(xiàn)率為18.5%、電熱水壺不合格發(fā)現(xiàn)率為18.3%，儲水式電熱水器不合格發(fā)現(xiàn)率為14.6%，這些都是進入中國家庭多年的老品類，但在市場普及多年后產(chǎn)品不合格率仍高達2位數(shù)。特別是電磁灶產(chǎn)品，高達半數(shù)的產(chǎn)品抽查不合格背后，釋放出整個產(chǎn)業(yè)的質量底線全面失守，以及在一線市場上開始遭遇用戶的遺忘。

絞肉機、破壁機等廚房機械不合格發(fā)現(xiàn)率為10.5%、電烤箱及烘烤器具不合格發(fā)現(xiàn)率為6.8%、洗碗機不合格發(fā)現(xiàn)率為3.8%。這些近年來正在中國廚房走紅的家電產(chǎn)品，雖然不合格率看似不太嚴重，仍然提醒眾多的家電企業(yè)，在產(chǎn)品質量上絕對不能“掉以輕心”，一旦失守就會在市場上遭遇用戶的“拋棄”。

此外，讓很多家電同行沒有想到的是，在這一輪的廚衛(wèi)產(chǎn)品質量國抽中，還出現(xiàn)了飛利浦、純米、華生、雙喜、小霸王、金正等一批知名品牌身影。既有洋品牌，也有本土老品牌，還有初創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)品牌，由此可見家電產(chǎn)品的質量就是一個“沒有國界”的企業(yè)發(fā)展老命題，卻一直得不到根本性解決。問題到底是出現(xiàn)管理能力，還是職業(yè)操守？

目前，讓很多家電經(jīng)銷商擔心的，就是面對企業(yè)因為原材料等運營成本上漲，采取的一輪又一輪漲價函，一波又一波的調(diào)價動作，但在終端市場上不管是京東家電、天貓優(yōu)品平臺，還是拼多多平臺，都會看到很便宜的家電產(chǎn)品。特別是在一些低價電商平臺，600多的電視機、洗衣機，以及1千多的空調(diào)、冰箱，層出不窮。與當前很多家電企業(yè)的“推高賣精”高端化轉型，形成了鮮明的對比。

其實，這些低價家電產(chǎn)品層出不窮的背后，并非家電企業(yè)虧本出貨，也不是零售平臺貼錢搶單，而是企業(yè)在產(chǎn)品的功能、用材等維度采取了精簡和優(yōu)化。按照家電經(jīng)銷商的說法，“一分價錢一分貨。低價的家電，一定在功能和材料上都存在偷工減料的情況，因為買的永遠沒有賣的精，賣的永遠沒有造的精”。

隨著今年一線市場競爭走勢的日益嚴峻，終端出貨的壓力山大，同時原材料等上漲經(jīng)營成本壓力只增不減，對于眾多家電企業(yè)和商家而言，階段性、周期性的價格戰(zhàn)將是常態(tài)，這又如何保證家電產(chǎn)品的質量底線不失守，考驗著家電企業(yè)的經(jīng)營智慧，也提醒著家電經(jīng)銷商們的商業(yè)底線。

對于家電企業(yè)來說，家電圈認為不能完全為了所謂的競爭而唯低價競爭，在產(chǎn)品質量上耍小聰明，而是要死守家電產(chǎn)品的質量底線不動搖。否則消耗的將是過去十多年眾多企業(yè)在家電產(chǎn)業(yè)好不容易建立起來的品質口碑和產(chǎn)品信譽。