文︱數(shù)智前線 石兆 王坤

編 | 周路平

北京時(shí)間3月9日凌晨2點(diǎn)，蘋果發(fā)布了2022年的春季新品。與之前曝光的一樣，推出了小屏手機(jī)iPhone SE3、iPad Air 5、面向?qū)I(yè)人群的臺式電腦Mac Studio以及綠色的iPhone13。當(dāng)然，還有最新款的芯片，但令人有些意外的是，不是M2，而是M1的升級版M1 Ultra。

2022年的首批新品，就這？

第一款出場的硬件產(chǎn)品是iPhone13綠色版。這個(gè)沒啥好說的，除了配色，跟之前的機(jī)器一樣的，而且顏色之前就已經(jīng)劇透。只不過放在最近股市表現(xiàn)的大背景下，綠色倒是非常應(yīng)景。

 

其后便是外界劇透的iPhone SE第三代。這是一種廉價(jià)版iPhone，作為旗艦iPhone的邊角料產(chǎn)品，它一直采用老款iPhone的設(shè)計(jì)，然后搭配時(shí)下最頂級的蘋果芯片。

 

 

與劇透信息一模一樣，沒有之前傳出的全面屏設(shè)計(jì)，iPhone SE3依然采用了iPhone 8的設(shè)計(jì)，4.7英寸的小屏，指紋解鎖按鍵，最核心的變化是用了A15芯片 和 5G 技術(shù)。A15處理器與蘋果去年的旗艦機(jī)iPhone 13系列相同。

國行起售價(jià)3499元，比前兩代SE的起售價(jià)整整貴了200元，這一點(diǎn)與外界先前的猜測不同?？磥?，iPhone SE3的推出，更可能會促進(jìn)iPhone SE2的銷售，畢竟SE2要降價(jià)了。

價(jià)格便宜的iPhone SE，缺點(diǎn)也很明顯。這代最大的問題恐怕還是續(xù)航吧！

蘋果在發(fā)布會和官網(wǎng)技術(shù)參數(shù)中規(guī)避了電池大小。此前，iPhone SE2的電池只有1821mAh，估計(jì)這次在iPhone 8的機(jī)身和144克的重量下，也很難塞入更大的電池。5G本來就耗電，這一代SE的續(xù)航可能一言難盡。

 

 

蘋果強(qiáng)調(diào)了A15芯片加持下的拍照和錄影能力。不過，想想iPhone SE還是單鏡頭，再怎么也比不了旗艦機(jī)。

 

 

蘋果還發(fā)布了新款的iPad Air。將蘋果自研的M1芯片帶入了iPad。

 

 

蘋果特意強(qiáng)調(diào)了人物居中功能。

 

 

當(dāng)然，最重要的還是芯片。

因?yàn)樘O果去年發(fā)布了M1Pro和M1max兩款升級版的M1芯片，本以為這次會直接發(fā)布M2芯片，結(jié)果我們低估了蘋果的想象力，人家發(fā)布的是M1 Ultra。

蘋果真的是擠牙膏式創(chuàng)新的命名小能手：M1、M1Pro、M1 Max，我們以為要出M2的時(shí)候，結(jié)果來了個(gè)M1 Ultra。

如果前三款叫中杯、大杯、超大杯，那么M1 Ultra只能叫極致大杯了。

 

 

蘋果稱M1 Ultra集成了驚人的1140億個(gè)晶體管，用了5納米工藝。

此前，采用M1芯片的蘋果電腦，突出的優(yōu)點(diǎn)是快而節(jié)能，但缺點(diǎn)是不能裝原生的Windows，只能裝Arm版的Windows，但后者不太好用；也只能支持一個(gè)4k（60hz）顯示器，這個(gè)比英特爾的芯片要差，英特爾一般至少能支持兩個(gè)4k；還有工業(yè)軟件兼容問題，這是個(gè)很重要的生態(tài)問題。

M1 Ultra是否解決了上述問題，這場發(fā)布會短而匆忙，我們也在等待對以上問題的詳解。

 

 

今天凌晨的另一重頭戲是Mac Studio和Studio Display，蘋果也花了最多時(shí)間在介紹這款臺式機(jī)主機(jī)。

 

 

Mac studio主要面向的是視頻剪輯的專業(yè)人群。這是一個(gè)可以放在桌面的方形主機(jī)，M1 Ultra版本相比頂配MacBook Pro性能提升80%。

Studio Display是一款27英寸的顯示器，支持5K Retina顯示，內(nèi)置了A13仿生芯片，前置1200萬像素超廣鏡頭支持人物居中。

 

 

Mac Studio分了兩個(gè)版本，對應(yīng)M1 Max/Ultra兩款不同芯片，售價(jià)分別為為1999、3999美元，而Studio Display售價(jià)1599美元。

最后，新款的MacBook沒有出現(xiàn)，但蘋果說會在之后發(fā)布。

 

 

庫克稱，Mac系列產(chǎn)品幾乎都過渡到了蘋果的自研芯片，這意味著蘋果將徹底拋棄小伙伴英特爾。別看蘋果電腦在全球市場僅有8.5%的份額，但它是個(gè)風(fēng)向標(biāo)。

綜上不難發(fā)現(xiàn)，蘋果這場不到1個(gè)小時(shí)的錄播發(fā)布會總體還是比較敷衍的，主要是把A15芯片用在了iPhoneSE上，MI芯片用在了iPad Air上，然后M2沒有出現(xiàn)，而是又在M1的基礎(chǔ)上出了M1 Ultra系列。

iPhoneSE值不值得買？

聊完了今日凌晨的新品，那么問題來了：iPhone SE 3值得買嗎？又適合什么人群？

iPhone SE并不是蘋果一條常規(guī)更新的產(chǎn)品線。2016年3月推出第一代，第二代就等到四年后的2020年了。在第一代SE推出前，蘋果已經(jīng)改變了喬布斯對手機(jī)要“單手握”的執(zhí)念，從2014年的iPhone6開始，每年的旗艦機(jī)屏幕越來越大。

在這個(gè)背景下，為了清理庫存零配件，也為了給那些仍然喜歡“單手握”的用戶一個(gè)選擇，蘋果推出了iPhone SE系列。

iPhone SE的配方是典型的“舊瓶裝新酒”：老一代iPhone的設(shè)計(jì)，配上當(dāng)下蘋果手機(jī)最新的芯片，價(jià)格起步在3000元出頭。再加上這幾年拼多多的加持，發(fā)售后很快就能用2000多元買到。

第一代iPhone SE外形和iPhone 5S一模一樣，屏幕只有4英寸大小，但內(nèi)部換成了當(dāng)年最先進(jìn)的A9處理器。第二代iPhone SE，外形則與iPhone 8一樣，4.7英寸的屏幕，里面用了2020年最好的芯片A13，保留了指紋解鎖，沒有人臉解鎖，沒有雙鏡頭或三鏡頭。今天凌晨發(fā)布的第三代iPhoneSE，外觀設(shè)計(jì)依然與iPhone8一樣。

這里要提到第二代iPhone SE的A13芯片，蘋果從這代芯片起，叫它們“仿生芯片”。

仿生芯片加入了人工智能技術(shù)，運(yùn)算更強(qiáng)。它在拍照、錄視頻、播放影片時(shí)，能計(jì)算出更好的人和物的輪廓，讓光影更具立體感，更美，就像美顏相機(jī)，但會更自然。

 

 

如果說iPhone SE手機(jī)值得買，絕大部分都是這顆仿生芯片的功勞。這是你用最便宜的價(jià)格能買到的裝有蘋果最新仿生芯片的設(shè)備。

另外，它保留了指紋解鎖，這對那些不習(xí)慣人臉解鎖的人來說非常方便。而且它非常輕，iPhone SE3只有148克，比起動不動今天就上200克的手機(jī)而言，輕了不是一星半點(diǎn)。

但它做不到所有的事情，它只有一個(gè)鏡頭，即便有最新的仿生芯片，拍照也不能跟新的旗艦機(jī)相提并論，也絕對沒有到可以碾壓中端安卓機(jī)的地步。

其次，它的電池容量和內(nèi)存容量太小，iPhone SE3的電池只有1821mAh，與iPhone 8一樣，這跟當(dāng)下四千毫安時(shí)起步的手機(jī)沒法比。它雖然支持快充，但也談不上有多快。而且iPhone SE3的起始容量還是只有64GB，蘋果還是太摳門了。

如果你的預(yù)算不多，希望買蘋果，又能習(xí)慣小屏，可以考慮購買，畢竟SE有目前最強(qiáng)的蘋果芯片。但如果你想花錢買個(gè)新iPhone，但不能接受一個(gè)與iPhone 8一樣的手機(jī)，那就再攢攢錢買旗艦吧。3499元的價(jià)格，完全可以買一部搭載驍龍8Gen1的國產(chǎn)旗艦。

蘋果推出iPhone SE系列，可以說是非常聰明，除了有效清理了旗艦機(jī)的邊角料，還打中了某些群體的需求，更重要的是還分食了安卓用戶。庫克就稱，第二代iPhone SE用戶主要來自兩大群體，一是小屏愛好者，一是從安卓陣營中轉(zhuǎn)投蘋果的群體。

iPhone SE第二代并非蘋果力推的產(chǎn)品，蘋果甚至沒有為它開一場發(fā)布會。但iPhone SE2銷量驚人，推出的2020年一年賣出了2420萬部。

然而，就是這款在全球市場賣得很火爆的手機(jī)，在中國市場卻很一般，iPhone SE的表現(xiàn)不及預(yù)期。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK高級分析師孫景輝說，iPhone SE前兩代在中國的銷量都不如預(yù)期，第二代在12個(gè)月的生命周期大概200萬臺，第一代也差不多，約等于同價(jià)位段OPPO或vivo一個(gè)月的銷量。

一方面，中國消費(fèi)者習(xí)慣了用大屏幕手機(jī)，很難回到只有4.7英寸的小屏?xí)r代；另一方面，3000多元在國產(chǎn)手機(jī)品牌里有非常多的機(jī)型可以選擇，而且很多是旗艦機(jī)型。

iPhoneSE在中國賣得一般也不奇怪。根據(jù)媒體報(bào)道，iPhone SE的核心市場在東南亞，特別是印度。

蘋果對國產(chǎn)品牌的啟示

一款3000多元的手機(jī)，它不是全面屏，也只有單攝像頭，而且像素只有1200萬，電池只有1800毫安時(shí)，還是幾年前的外觀設(shè)計(jì)。按理說，都2022年了，這種產(chǎn)品還會有市場嗎？

如果是國產(chǎn)品牌或許會被罵死，但人家是iPhone。因?yàn)镮OS生態(tài)和強(qiáng)大的芯片能力，這些硬件上的配置看起來雞肋，卻不影響它在全球市場上的表現(xiàn)。最終，售價(jià)3299元的iPhoneSE2總銷量在所有手機(jī)里排名第二。

 

 

iPhoneSE的成功，讓人感慨高端品牌的價(jià)值。蘋果可以拿幾年前的機(jī)型，換個(gè)最新的芯片，再稍微降點(diǎn)價(jià)，就能賣得非?；鸨?。

但國產(chǎn)品牌的待遇卻天壤之別。

小米依然被性價(jià)比和堆料的標(biāo)簽所束縛，OV則常年陷于高價(jià)低配的質(zhì)疑。iPhone賣五六千元輕輕松松，但國產(chǎn)品牌賣3000元以上已經(jīng)有些吃力，更不用提賣5000多元的手機(jī)。小米手機(jī)在2021年的均價(jià)只有1200元左右。

蘋果在高端上有多成功，國產(chǎn)品牌就有多渴望。背后不僅僅意味著更多利潤，更是企業(yè)競爭力的最直接體現(xiàn)。尤其是蘋果向下滲透時(shí)，這種降維打擊的優(yōu)勢體現(xiàn)得更為明顯。

所以我們看到，這幾年國產(chǎn)品牌在全方位地往高端努力。除了口號，也做出了一些實(shí)際行動。

OPPO這兩年已經(jīng)全面停止了綜藝投放，轉(zhuǎn)而把錢投入到底層技術(shù)的研發(fā)，比如芯片。OPPO中國區(qū)總裁劉波說：“國內(nèi)現(xiàn)存的國產(chǎn)手機(jī)公司，都是不容小覷的高手，但是本質(zhì)區(qū)別非常小，突破就要看誰能做出不一樣的東西，這就需要底層的關(guān)鍵技術(shù)解決關(guān)鍵問題?！?/p>

OPPO已經(jīng)決定三年投入500億元，而且在大規(guī)模招聘芯片人才，希望能像華為那樣，在底層技術(shù)上取得突破。

vivo盡管很少有高管出來講高端戰(zhàn)略，也沒有說要投入多少資金用于研發(fā)，但其產(chǎn)品打法也在向著高端前進(jìn)，對外傳遞的信息都是希望能站穩(wěn)高端市場。

小米在高端化上表現(xiàn)得最為迫切。先是推出了售價(jià)9999元的手機(jī)，高端必須要高價(jià)；然后雷軍又提出“五年1000億”的研發(fā)計(jì)劃，公開聲稱要“正式對標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)，一定要在未來一段時(shí)間里一步一步超越蘋果?！迸c此同時(shí)，小米又組建了高端戰(zhàn)略小組。

小米也嘗試過突破芯片來奠定自己的科技實(shí)力和高端形象，但無奈并不成功，只能退而求其次，暫時(shí)放棄難度太大的主芯片，而選擇做一些譬如影像和充電小芯片的研發(fā)。

如今，國產(chǎn)品牌又開始往折疊屏手機(jī)上努力，除了最早的三星華為，小米、OPPO、榮耀都已經(jīng)發(fā)布了折疊屏產(chǎn)品，vivo的折疊屏也在路上。這種產(chǎn)品注定是小眾品牌，不會有太多銷量。但它的特點(diǎn)是貴，而且有一定的突破空間和技術(shù)含量。所以，盡管折疊屏不太成熟，但大家沒有更多選擇，只要能提升品牌高端形象，都需要去嘗試。

從最近手機(jī)市場的表現(xiàn)不難發(fā)現(xiàn)，蘋果從上往下打有多容易，國產(chǎn)品牌從下往上打就有多艱難。而且隨著手機(jī)形態(tài)的成熟以及市場紅利的逐漸消失，走向高端越來越困難。

但正因?yàn)殡y，才能體現(xiàn)高端的價(jià)值。

注：本文為數(shù)智前線（szqx1991）原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載或商務(wù)合作聯(lián)系后臺。