2016年8月12日，中國(guó)紀(jì)錄電影《我們誕生在中國(guó)》上映，以6600萬(wàn)元人民幣的票房刷新了中國(guó)紀(jì)錄電影票房紀(jì)錄。據(jù)《光明日?qǐng)?bào)》6月5日消息，今年4月已在美國(guó)上映的這部影片，后續(xù)還將以10多種語(yǔ)言陸續(xù)在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上映。

通過(guò)講述“國(guó)寶”熊貓YY、金絲猴淘淘、雪豹大娃三個(gè)“家庭”獨(dú)特的中國(guó)故事，電影向全球觀眾呈現(xiàn)出了中國(guó)獨(dú)具魅力的自然人文景觀。《名利場(chǎng)》雜志主筆記者在觀影后感嘆道，“沒(méi)想到中國(guó)有這么美麗的山河和野生動(dòng)物！”普通觀眾則評(píng)論稱，該片“充分展示了中國(guó)無(wú)窮的魅力和大自然的魔法”。無(wú)疑，未來(lái)這部電影在更多國(guó)家的公映，將更加豐富中國(guó)的國(guó)家形象與魅力。

國(guó)家形象作為一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力重要組成部分，往往體現(xiàn)在主流媒體報(bào)道的國(guó)際輿論環(huán)境中，也體現(xiàn)在智庫(kù)研究報(bào)告、學(xué)者著作、圖書(shū)、影視作品與廣告宣傳片中。過(guò)去，由于西方媒體輿論話語(yǔ)權(quán)的強(qiáng)勢(shì)，中國(guó)在國(guó)際社會(huì)上的形象總不盡如人意。但是，這一情況或許正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

中國(guó)媒體開(kāi)始走出“邊緣”

“2015年6月的《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》中有一張漫畫(huà)，把中國(guó)畫(huà)成了怪物，跳進(jìn)一個(gè)水池里，上面寫(xiě)著這是‘鄰居的游泳池’，然后把原來(lái)水池里的小朋友擠出去了，小朋友身上寫(xiě)著越南、菲律賓、馬來(lái)西亞、文萊。明明是中國(guó)的南海，怎么成了鄰居的游泳池？這樣的畫(huà)，第三國(guó)、第四國(guó)的人看了，是同情中國(guó)還是同情‘小朋友’？這就是媒體傳播的效果?！?/p>

6月3日在上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)舉行的“中國(guó)形象與全球傳播高端論壇”上，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院新聞辦公室原主任趙啟正用這個(gè)例子形象地比喻了中國(guó)形象在國(guó)際輿論場(chǎng)上所面臨的困境。

“我們當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)是一些西方媒體塑造的中國(guó)形象問(wèn)題、真實(shí)國(guó)家形象與媒體國(guó)家形象之間存在的問(wèn)題、我們國(guó)家期望產(chǎn)生的效果和實(shí)際產(chǎn)生的效果之間存在的問(wèn)題等。”上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)中國(guó)國(guó)際輿情研究中心主任、新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)郭可指出。

但是，值得注意的是，這一情況正在發(fā)生改變。據(jù)上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授吳瑛介紹，研究表明，當(dāng)前世界信息體系日益“去中心化”，信息權(quán)力的分散導(dǎo)致西方媒體越來(lái)越難壟斷消息源，中國(guó)媒體則開(kāi)始走出“邊緣”，漸趨權(quán)力結(jié)構(gòu)的“中心”?！爸袊?guó)媒體處于互引網(wǎng)絡(luò)重要的交通路徑上，在世界五大通訊社的相互引用關(guān)系中，新華社的被引用量居于首位，美聯(lián)社、路透社、法新社、俄通社-塔斯社居于其后?！眳晴f(shuō)。

同時(shí)，中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心連續(xù)4年針對(duì)G20中除歐盟外的19個(gè)成員國(guó)共9500名受訪者展開(kāi)的調(diào)查也印證了上述結(jié)論。調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)的國(guó)家形象在2013-2016年間發(fā)生了4點(diǎn)變化：整體評(píng)價(jià)穩(wěn)中有升；中國(guó)的國(guó)際貢獻(xiàn)度逐漸得到世界認(rèn)可；航空、航天、高鐵、醫(yī)藥學(xué)的進(jìn)步帶動(dòng)中國(guó)的科技形象成為亮點(diǎn)；從中國(guó)制造邁向中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)速度邁向中國(guó)質(zhì)量，中國(guó)產(chǎn)品邁向中國(guó)品牌，“中國(guó)制造”日益成為國(guó)家形象的閃亮名片。

6月1日，又一項(xiàng)具有重大意義的中國(guó)名片在非洲落地——作為東非鐵路網(wǎng)的起始段，全長(zhǎng)480公里、由中國(guó)企業(yè)承建的連接肯尼亞首都內(nèi)羅畢與東非第一大港蒙巴薩的蒙內(nèi)鐵路正式進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)階段。

“相比于坦贊鐵路，蒙內(nèi)鐵路標(biāo)志著中國(guó)由勞務(wù)形輸出轉(zhuǎn)變?yōu)榱丝苿?chuàng)型輸出，可提供技術(shù)、規(guī)制、標(biāo)準(zhǔn)，這是具有里程碑式意義的?！鄙虾Ｍ鈬?guó)語(yǔ)大學(xué)絲路戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)馬麗蓉向澎湃新聞（www.nxos.com.cn）表示，通過(guò)“一帶一路”的推進(jìn)，中國(guó)在沿線國(guó)家中的國(guó)家形象正在從“絲路古國(guó)”向未來(lái)的“絲路強(qiáng)國(guó)”前進(jìn)。

近半個(gè)世紀(jì)前，中國(guó)援助非洲國(guó)家的坦贊鐵路成為一時(shí)美談，結(jié)束了多個(gè)沿途非洲國(guó)家沒(méi)有鐵路運(yùn)輸?shù)臍v史，直到如今，這條鐵路線上仍然有隆隆列車在開(kāi)行。

中國(guó)媒體要學(xué)會(huì)講故事

今年5月，中國(guó)舉辦了“一帶一路”高峰論壇這一重要的主場(chǎng)外交，迎來(lái)了數(shù)十個(gè)國(guó)家與國(guó)際組織的領(lǐng)導(dǎo)人。教育部人文社科重點(diǎn)研究基地中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家傳播創(chuàng)新研究中心的研究員周亭介紹，根據(jù)該中心長(zhǎng)期跟蹤研究“一帶一路”相關(guān)議題在全球多語(yǔ)種媒體中的傳播情況，發(fā)現(xiàn)今年第一季度期間有關(guān)“一帶一路”的報(bào)道數(shù)量比之前大幅上升，報(bào)道傾向也以中立為主。然而，在此期間，一些在圖表中位于低位的數(shù)據(jù)受到關(guān)注，其中，在報(bào)道內(nèi)容中，以政策、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易為主，關(guān)乎人文交流的話題則很少。

馬麗蓉指出，“中國(guó)對(duì)外交流、人文交流的主體一定要多元化，官方與民間并舉，政界、學(xué)界、教（宗教）界針對(duì)不同目標(biāo)，發(fā)揮不同作用，講好各自故事?！?/p>

與此同時(shí)，盡管中國(guó)正媒體逐漸走出“邊緣”走向中心，吳瑛的研究同時(shí)指出，中國(guó)媒體還未能與周邊國(guó)家形成信息流動(dòng)的“子結(jié)構(gòu)”，周邊國(guó)家媒體仍然處于非常碎片化和離散化形狀，美英媒體仍高度凝聚成互引網(wǎng)中最核心的主干網(wǎng)絡(luò)。

在趙啟正看來(lái)，中國(guó)媒體需要將宣傳與公共外交分開(kāi)，要學(xué)會(huì)講故事?！爸袊?guó)國(guó)家形象的塑造，離不開(kāi)公共外交。而公共外交，就是講故事?！壁w啟正指出，真實(shí)不拔高的、能感動(dòng)自己的、含有“中國(guó)維生素”的、能夠跨越文化障礙的故事，才是中國(guó)好故事。