原創(chuàng) GuDuo骨朵編輯部 骨朵網(wǎng)絡影視

文 │ 尢尢

在2022.2.22這個被稱為“最有愛的日子”，日影《花束般的戀愛》正式開始在內(nèi)地上映。

不得不說，這個時間點來得很妙，既趕上了今生僅此一次的“最愛日”，又抓住了情人節(jié)檔期的尾巴，尤其當觀眾們紛紛被《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》“情人節(jié)鐵三角”中傷之后，這束花獻得正是時候。

作為引進片，同樣趕著湊熱鬧的還有《紐約的一個雨天》，該影片由伍迪·艾倫執(zhí)導，“甜茶”（提莫西·查拉梅）和“傻臉”（賽琳娜·戈麥斯）主演，因其華麗的陣容和一貫的伍迪·艾倫式愛情，早在兩年前美國本土上映之時便引起了不小反響，

同在昨天，由袁文康、王西等人領銜主演，鄧超特別出演，以脫貧攻堅為故事背景講述成年人愛情的《你是我的一束光》也與“雨天”同步上映。而王祖藍搭檔蔡卓妍，共同講述發(fā)生在漸凍癥病人身上的“一日愛情”的《只屬于我們的一天》，則是在2月22日登陸全國各大影院，與《花束般的戀愛》同臺競技。

目前來看，今年的情人節(jié)檔期的確給了不少愛情片一個集中亮相的舞臺。但參差不齊的影片質(zhì)量與觀眾興趣和口碑風向，似乎也在向這個情迷的二月發(fā)出疑問：國產(chǎn)的「羅曼蒂克」真的要走向消亡了嗎？

情人節(jié)檔期：以愛為名的混戰(zhàn)

俗話說得好，“只要心中有愛，每天都是情人節(jié)”，不必拘泥于某個日期或者任何節(jié)點?？墒牵蕾嚬?jié)慶發(fā)揮效用的市場營銷，和情人們鞏固感情不可或缺的儀式感，卻無法坐視不管。

不僅替大眾為214三個數(shù)字賦予了特殊意義，而且還在愛情與電影的捆綁下，讓情人節(jié)檔期化身為一場“以愛為名”的混戰(zhàn)。

早在2015年之前，便有《全城熱戀》《將愛情進行到底》《愛》《101次求婚》《北京愛情故事》等愛情電影將目光鎖定在情侶市場，選擇在情人節(jié)前后上映來獲取圈層利益。彼時，市場對于情人節(jié)檔期的說法還比較曖昧，流行的講述方式也多為眾星云集的拼盤式愛情。

在這之中，除了累計票房達到4億的《北京愛情故事》，算得上是其中的佼佼者，其他愛情片都處在1-2億范圍里，票房表現(xiàn)比較穩(wěn)定。不過，還未形成的檔期效應，也讓2013年3月21日上映的《北京遇上西雅圖》，取得了5.2億的票房成績，實現(xiàn)錯峰突圍。而在2015年之后，情人節(jié)檔期的號召力開始顯現(xiàn)，《奔愛》《高跟鞋先生》《謀殺似水年華》等影片在2016年2月14日扎堆上映，但均表現(xiàn)一般，唯一一部表現(xiàn)出色的愛情片仍然是4月29日錯峰奪愛的《北京遇上西雅圖之不二情書》，收獲了7.85億票房，原班人馬再加上前作口碑，為這部成年人的愛情畫上了圓滿的句號。

之后在2017年情人節(jié)檔期之爭里開始出現(xiàn)引進片的身影，一度被視為年度最佳愛情片的《愛樂之城》出現(xiàn)了，首映當日就拿下7000萬+票房，基本吊打同日上映的《瘋岳撬佳人》《合約男女》等國產(chǎn)影片。

但在19年情人節(jié)當天上映的日影《今夜在浪漫劇場》就沒有《愛樂之城》這么好的待遇了，僅拿到了一千萬出頭的票房。雖然當時該片憑借奇幻浪漫的劇情和坂口健太郎超速上升的人氣，在日本本土引起不小熱議，但略帶中二的氣質(zhì)和演員號召力不足的現(xiàn)實，仍然在引進過程中給影片帶來了一定的市場化阻礙。不過這也讓質(zhì)量一般但IP效應和演員名氣相對較高的《一吻定情》有了冒頭的機會。

雖然都說情人節(jié)的錢最好賺，但要想在這個檔期排片，也要承擔一定的風險，比如近幾年一直跟春節(jié)檔緊挨甚至撞檔的現(xiàn)象，以及難以確保情人節(jié)當日是否會撞上工作日的問題，還有突如其來的新冠疫情等，都在一定程度上給定檔情人節(jié)的愛情片帶來了不小的挑戰(zhàn)。

所以在近兩年，像《你的婚禮》《我要我們在一起》《當男人戀愛時》等愛情片，也開始將目光放在情人節(jié)之外的時段，畢竟事關風月的浪漫，無論何時總有人買賬。

愛情買賣：外國人更會談戀愛？

當然，票房表現(xiàn)并不能完全印證一部影片的質(zhì)量，更多的時候還是要看口碑發(fā)酵，今年情人檔剛上映，口碑2.7分、票房1.66億的《十年一品溫如言》便是一個現(xiàn)成的例子。

其實在近幾年里，每當情人節(jié)檔期爛片橫行的時候，“國產(chǎn)愛情片死掉了”的論調(diào)，就要被拿出來高歌一番。尤其在今年，同時被三部5分都不到的國產(chǎn)愛情片，輪番進行神經(jīng)轟炸的觀眾們，所留存的耐心已經(jīng)漸漸降到了一個新的極點。

這份逆反帶來的效果便是，本來可能只會活躍在小眾文青里的愛情電影《花束般的戀愛》，上映五天便已經(jīng)突破了2500萬票房，豆瓣已有超過25萬人打出8.7分，還有超過20萬人標記了想看。

與此同時該電影在其他社交平臺上也引發(fā)了不少討論，不僅早在國內(nèi)上映之前就得到了李現(xiàn)的走心點評，而且還在近期收獲了陳數(shù)、李夢、張新成、黃奕、包貝爾等一眾明星的共情與支持。肉眼可見，一波又一波的自來水安利，正在有效延長著這束花的花期。

不過，這種情況的出現(xiàn)真的是因為“遠來的和尚會念經(jīng)”？這場有關引進片的愛情買賣，是不是真的穩(wěn)賺不賠？

答案顯然是否定的。早在2018年上映的《跨越8年的新娘》就僅僅只拿到了300萬多一點的票房和不到7分的評價。雖然佐藤健X土屋太鳳的實力組合在影片上映之前就提高了大眾期待，但“因病陷入昏睡、不離不棄等待奇跡降臨”的傳統(tǒng)套路顯然已經(jīng)給觀眾帶來了審美疲勞。

而時隔近四年，全新的國產(chǎn)愛情三部曲，卻仍然在劇情設置上存在著類似的問題。反過來也正是老掉牙的失憶、車禍、癌癥，才讓簡單到仿佛偷拍了普通人生活的“花束”，和不傳奇、不轟烈但不缺浪漫的一個“雨中吻”，有了進一步治愈大眾的可能。

愿打愿挨：國產(chǎn)情侶能否得到救贖？

情人節(jié)對于片方和觀眾們來說，的確是一個愿打一個愿挨，而且隨著520、七夕、圣誕節(jié)等各種充滿粉紅氣息的節(jié)日氛圍增強，情人經(jīng)濟的市場正在變得更加廣闊，同時也就意味著愛情片還存在著更多發(fā)展空間。即便觀眾在忍受著愛情片“搶錢”，也還是期待能夠有更好的片子出現(xiàn)。

在這一點上，故事并無太多新意，但敘事扎實、手法細膩的《花束般的戀愛》就在一眾支離破碎的狗血愛情里做到了讓人耳目一新。

同時它在短視頻平臺上，利用前期側(cè)重簡單而治愈的小甜蜜，后期強調(diào)愛情敗給現(xiàn)實的無力感的調(diào)性，形成宣發(fā)組合拳來精準擊中用戶興趣，拒絕詐騙營銷。而且將電影最核心的精華“普通人的戀愛”進行集中輸出，使得觀眾對于鮮花一般絢爛且易凋零的戀愛經(jīng)歷產(chǎn)生共鳴，這恰恰就拿捏住了觀眾對于降低幻想的現(xiàn)實戀愛的要求。

同樣在這方面存在一定相似之處的《愛情神話》，也在上映之后收獲了不錯的票房和口碑。該影片相較于完全落地的“花束”，視角要更小眾一些，不僅把目光聚焦在一群市井又摩登的上海中年人身上，講述現(xiàn)代人的寫實愛情，而且用文藝感和上海話為整個電影提了提氣，讓它在快要完全落地時保持貼地飛行。

若說真實而平凡的《花束般的戀愛》契合的是觀眾對于愛情片反照自身的需求，那像《愛情神話》這種多少帶點靈氣的點綴，就算是觀眾對于愛情片調(diào)劑生活的另一種渴求。

當然，《愛情神話》的成功，一定程度上與其群像視角的展現(xiàn)，以及對獨立女性等社會話題的討論有著分不開的關系。相比起僅依靠男女主二人的愛恨糾葛來撐起一整部電影，精彩而敏銳的群像戲有時可能會帶來更多看點。

當下對于好看的愛情片究竟該怎么拍，的確沒人能夠給出一個定論。但可以明確的是，無論現(xiàn)實還是奇幻，落地還是飛行，扎實的敘事和情感都是不可或缺的。

原標題：《引進PK國產(chǎn)，觀眾究竟想看什么樣的愛情電影？》

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