編者按：近日，一則名為“一九三一”的民國氣質(zhì)國貨廣告引起關(guān)注，它配合民國諜戰(zhàn)的劇情，解讀了上海開埠以來“海派西餐”“照相館”“旗袍”等時(shí)尚文化、也涵蓋了民國工資、四大公司的建立等歷史信息。澎湃新聞（www.nxos.com.cn）與該廣告的創(chuàng)作者“局部氣候調(diào)查組”交流中發(fā)現(xiàn)，合作廣告其實(shí)只是他們工作的一部分，更多時(shí)間他們以“博物學(xué)”切入，試圖通過長圖的形式，讓對好奇事物有期待的讀者接收到有價(jià)值的訊息。

近日，一則帶有濃郁民國氣息的國貨護(hù)膚品廣告在微信朋友圈被刷屏，這則以“一九三一”為名的廣告，用“一鏡到底”的講述方式、配合民國諜戰(zhàn)的劇情，解讀了上海開埠以來“海派西餐”“照相館”“旗袍”等時(shí)尚文化、也涵蓋了民國工資、四大公司的建立、學(xué)生運(yùn)動(dòng)等歷史信息。

澎湃新聞?dòng)浾撸╳ww.nxos.com.cn）在與創(chuàng)作者“局部氣候調(diào)查組”交流時(shí)發(fā)現(xiàn)，正如他們微信公眾號(hào)的簡介“神秘的個(gè)體戶”一樣，他們是一個(gè)建立于2016年8月，“盤踞”于北京、由4個(gè)“90后”創(chuàng)建的“神秘小組”，他們中三個(gè)畢業(yè)于藝術(shù)類院校設(shè)計(jì)專業(yè)，另一個(gè)是生物醫(yī)藥的博士，喜歡“博物學(xué)”，并以長圖敘事的方式貼合手機(jī)時(shí)代的閱讀和知識(shí)傳播方式，而被刷屏的民國風(fēng)廣告只是他們工作的一小部分。

帶著諜戰(zhàn)線索的民國科普

“一九三一”的長圖敘事在朋友圈上的流傳讓公眾感嘆其講故事的腦洞之外，也對他們的故事架構(gòu)和情節(jié)設(shè)置提出了疑問，對此“局部氣候調(diào)查組”做了一一的解答：

這一則廣告雖是廣告，想要表現(xiàn)的是一幅表達(dá)民國風(fēng)俗、人生百態(tài)的長圖，但需要一個(gè)主角串起民國生活方式，于是設(shè)計(jì)了一個(gè)名為阿玲的神秘、優(yōu)雅的女特工，她要去執(zhí)行一個(gè)“打敗時(shí)間”的神秘任務(wù)。正因?yàn)槊駠黝}，在人物造型和街景上參照了老照片和影視劇中的元素，并以3D建模、手繪等不拘一格的手段完成長圖的繪制。

在時(shí)間線上，這件作品以一天和一生穿插，顯而易見的是阿玲從清晨出門到中午、下午遇到的一系列人和事，直至傍晚遇到需要打敗的“大boss”時(shí)間，但其中也隱含了一條線索對應(yīng)女性人生的各個(gè)階段。比如，清晨下樓遇見的是孩子，對應(yīng)女性的孩提時(shí)代，之后是學(xué)生時(shí)代的游行，再是去西餐廳約會(huì)引出西餐的歷史和民國物價(jià)，拍照、結(jié)婚引出照相館的歷史和民國“一夫一妻”制的“親屬法”，然后送小孩留學(xué)……

而在此過程中生發(fā)而出的“工人月薪”“中山裝”“電影《漁光曲》”“四大公司”等知識(shí)點(diǎn)，正是“局部氣候調(diào)查組”的科普、百科屬性。

從“博物學(xué)”開始的長圖探索

在業(yè)內(nèi)最早引起反響的，是一張名為“一起下潛，海底一萬米”的長圖，因?yàn)楹５卓v深的形式，讓“局部氣候調(diào)查組”團(tuán)隊(duì)選擇長圖的形式講故事，而后探索太空的“你咋不上天，和太陽肩并肩”選擇了長圖模式，這漸漸清晰了“局部氣候調(diào)查組”的創(chuàng)作形式并且對長圖的形式做進(jìn)一步的挖掘和發(fā)散。

但長圖的局限性在于需要一個(gè)連貫的線索，在之后的人體消化道就以一顆花生為線索，貫穿人體的故事。這種以一個(gè)線索貫穿的方式也在之后的制作中得到了延續(xù)。

而后“人民公園春游記”是以建筑建模、結(jié)合公園導(dǎo)覽的形式制作的植物科普，讀者在輕松愉快的環(huán)境中獲得植物相關(guān)的知識(shí)，引導(dǎo)人們走入春天?！柏i肉圓舞曲”也開始加入了主人公的元素。

也因?yàn)榭戳撕芏辔幕惖脑O(shè)計(jì)產(chǎn)品，“局部氣候調(diào)查組”試圖做一些有自己特色的內(nèi)容，而初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在交流中發(fā)現(xiàn)，大家都喜歡探索自然、探索神奇動(dòng)物，關(guān)注奇奇怪怪的題材，就開始往博物題材偏向，做了之后發(fā)現(xiàn)效果不錯(cuò)，就開始延續(xù)。而生活中的一部電影、一個(gè)段子都會(huì)被“局部氣候調(diào)查組”運(yùn)用到創(chuàng)作中。

盡管做最早開始做長圖只是因?yàn)闄C(jī)緣巧合，但“局部氣候調(diào)查組”做長圖敘事也漸漸形成了自己的邏輯，想把科普知識(shí)，以“開腦洞”的形式做圖像化的表現(xiàn)，讓對好奇事物有期待的讀者接受到有價(jià)值的訊息。

“人民公園春游記”（截選）