足改新政如火如荼，資本涌入熱度提升，對(duì)于目前的中國(guó)足球環(huán)境，體奧動(dòng)力公司董事長(zhǎng)李義東有話要說(shuō)。

日前，他在接受新華社記者專訪時(shí)表示：要充分尊重足球市場(chǎng)規(guī)律，讓市場(chǎng)決定資源配置。

他認(rèn)為，走傳統(tǒng)的廣告模式是死路一條，中超應(yīng)開(kāi)啟漸進(jìn)式收費(fèi)模式。而中超外援新政和“國(guó)奧打中甲”的傳聞，則是對(duì)俱樂(lè)部投資人的不尊重，是對(duì)不同商務(wù)體系的傷害。

調(diào)理中超不應(yīng)下重手

在評(píng)價(jià)中超在推動(dòng)中國(guó)足球改革所扮演的角色時(shí)，李義東說(shuō)：“正向推動(dòng)了足球改革?！辈贿^(guò)，本賽季中超新政的出臺(tái)和“國(guó)奧打中甲”的傳聞讓這家電視機(jī)構(gòu)開(kāi)始猶豫。

“按照國(guó)家精神，應(yīng)該讓市場(chǎng)決定資源配置，即便中超暫時(shí)出現(xiàn)某些不足，也應(yīng)該通過(guò)文火來(lái)調(diào)，而不是下重手?！?/p>

“今年倉(cāng)促出臺(tái)的政策其實(shí)是對(duì)投資人不負(fù)責(zé)任的，大部分俱樂(lè)部已經(jīng)買了5個(gè)外援，這不是浪費(fèi)嗎？而如果毀約對(duì)中超、對(duì)市場(chǎng)又是一個(gè)從形象到品質(zhì)的打擊。我們?cè)趤喒谌〉玫某煽?jī)，難道不是投資人花錢花出來(lái)的？”

李義東表示，中超外援新政不僅對(duì)中超球隊(duì)踢亞冠有影響，而且變相剝奪了亞洲球員流動(dòng)。此外，這也是對(duì)觀眾的傷害。

“俱樂(lè)部展現(xiàn)出最強(qiáng)陣容，聯(lián)賽才會(huì)好看，很難想象百老匯音樂(lè)劇為了以后怎么樣，就讓C角頂A角，這是很淺顯的道理。規(guī)定每場(chǎng)演出必須在某個(gè)位置上讓C角去唱，怎么對(duì)得起買票的觀眾？”

李義東認(rèn)為，新政是在頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳，“這不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，也不符合足球規(guī)律?！彼麖?qiáng)調(diào)，中超跟國(guó)家隊(duì)成績(jī)沒(méi)有必然聯(lián)系，比如英超名聲在外，英格蘭隊(duì)也并非頂尖。

對(duì)于流傳甚廣的“國(guó)奧打中甲”動(dòng)議，李義東表示，“聯(lián)賽就是聯(lián)賽，不能成為國(guó)奧隊(duì)練兵的地方。其次國(guó)奧隊(duì)屬于中國(guó)之隊(duì)體系，贊助商都不一樣，讓國(guó)奧隊(duì)穿中甲贊助的衣服還是混搭在一塊？”

資本涌入激活了中超

在面對(duì)社會(huì)上關(guān)于足球和商業(yè)關(guān)系的爭(zhēng)議時(shí)，李義東認(rèn)為，不能“將商業(yè)與足球?qū)α⑵饋?lái)”。

李義東說(shuō)：“沒(méi)有資本涌入的市場(chǎng)是死的，投資人最終肯定是以盈利為目的。正因?yàn)橥顿Y人熱情高漲，才帶來(lái)了市場(chǎng)繁榮。我不能說(shuō)我是做慈善的，不能說(shuō)我買下（中超版權(quán)）是純粹給中國(guó)足球作貢獻(xiàn)的。”

“現(xiàn)在很多孩子回到看足球、踢足球路上來(lái)了，這是很多資本投入帶來(lái)的效果。讓那些孩子踢足球?yàn)榱耸裁矗咳绻麤](méi)有出路，干嘛把青春荒廢在球場(chǎng)上？”

李義東認(rèn)為，“全世界范圍內(nèi)，足球占了體育產(chǎn)業(yè)的40%。估算而言，中國(guó)足球也應(yīng)該占中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的40%，而中超又是中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)中水平最高端、價(jià)值最高端的?！?/p>

“如果它的上升空間被抑制住了，就意味著整個(gè)足球產(chǎn)業(yè)被束縛住了，整個(gè)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)也無(wú)法前行。當(dāng)初體奧動(dòng)力花80億是動(dòng)態(tài)的估值，我們希望進(jìn)入一個(gè)正向循環(huán)，包括所有投資人都要在這個(gè)成長(zhǎng)的市場(chǎng)中能掙到錢，沒(méi)有商業(yè)利益是不可持續(xù)的?！?/p>

開(kāi)啟收費(fèi)模式才是活路

5年80億簡(jiǎn)直是天文數(shù)字，體奧動(dòng)力能盈利嗎？

李義東的回答是：“不管是樂(lè)視還是蘇寧，它們都是以高于我們成本的對(duì)價(jià)拿去（中超全媒體版權(quán)）的，但我同時(shí)也看到了這一模式的危險(xiǎn)性。它們有沒(méi)有盈利的未來(lái)？我不能說(shuō)我賣給蘇寧了，就不管了，反而要為蘇寧出謀劃策。沒(méi)有未來(lái)的話，生意是不可持續(xù)的?！?/p>

李義東認(rèn)為，廣告模式已經(jīng)碰到天花板了，從國(guó)外聯(lián)賽實(shí)踐來(lái)看，解決手段都是靠付費(fèi)模式。

但是，中國(guó)的觀眾已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)看比賽，如何破局？

李義東的設(shè)想是拉開(kāi)檔次，比如一年240場(chǎng)比賽推60場(chǎng)做付費(fèi)嘗試，一場(chǎng)5元，同時(shí)要求地方電視臺(tái)延遲半場(chǎng)播出，這考慮到了球迷的承受能力、觀賽需求及聯(lián)賽公益性。同時(shí)，還可以通過(guò)4K、VR等個(gè)性化訂制增加收費(fèi)渠道。

李義東說(shuō)開(kāi)啟收費(fèi)模式一定是漸進(jìn)的，比如2018年60場(chǎng)，2019年120場(chǎng)，畢竟中國(guó)的球迷基數(shù)很大。怕就怕一直沒(méi)有自我造血功能，只靠做廣告賺錢，只有死路一條。

掌握了幾乎所有中國(guó)足球相關(guān)的核心版權(quán)的體奧動(dòng)力，還始終被一個(gè)難題所困惑，那就是盜播侵權(quán)的興風(fēng)作浪，卻一直缺乏必要的法律保護(hù)。

“比方轉(zhuǎn)播一場(chǎng)比賽，你承不承認(rèn)它有創(chuàng)作的基因在里面？導(dǎo)播、攝像的意圖都在里面！”

“付出高額對(duì)價(jià)的版權(quán)費(fèi)后得不到對(duì)權(quán)益的充分尊重和保護(hù)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游勢(shì)必會(huì)斷裂，這對(duì)中國(guó)足球整體是個(gè)傷害?！?/p>

推出中超彩票正當(dāng)其時(shí)

《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》中提出，“積極研究推進(jìn)發(fā)行以中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽為競(jìng)猜對(duì)象的足球彩票?！辈贿^(guò)時(shí)至今日，這一條并未實(shí)現(xiàn)。

“國(guó)外有同行問(wèn)我，你們中超這么火，為什么不開(kāi)足彩呢？”李義東說(shuō)。

他認(rèn)為，推出中超彩票正當(dāng)其時(shí)，“開(kāi)彩后，關(guān)注度越高、利益相關(guān)度越大的比賽反而越不容易作假。因?yàn)橛泻芏囝A(yù)警機(jī)制，比如發(fā)現(xiàn)某個(gè)盤(pán)口不對(duì)。再加上球迷和媒體都盯著呢?！?/p>

“只有開(kāi)地下賭盤(pán)才容易作假。而現(xiàn)在把本國(guó)觀眾博彩的需求放在國(guó)外聯(lián)賽上，而不是自己的聯(lián)賽上，這不是荒唐嘛！”

除了更好地監(jiān)督比賽，李義東認(rèn)為中超開(kāi)彩的好處還有，“募集來(lái)的資金可以用于女足、青少年足球及場(chǎng)地建設(shè)上?！?/p>