連日來，西安地鐵三號線使用劣質(zhì)電纜事件引發(fā)公眾關(guān)注，該品牌電纜還被評為“陜西省著名商標(biāo)”。陜西省工商局日前通報稱，對陜西奧凱電纜公司“著名商標(biāo)”認(rèn)定情況進(jìn)行全面調(diào)查，撤銷其“陜西省著名商標(biāo)”稱號，并對認(rèn)定過程中審核、把關(guān)不嚴(yán)的相關(guān)工作人員進(jìn)行追責(zé)。

西安地鐵劣質(zhì)電纜事件引起輿論一片嘩然，新華社就此發(fā)文，質(zhì)問誰給西安地鐵劣質(zhì)電纜“開光”。與當(dāng)年三鹿奶粉身背“馳名商標(biāo)”“免檢產(chǎn)品”“名牌產(chǎn)品”等頭銜一樣，陜西奧凱電纜公司的劣質(zhì)產(chǎn)品，也曾獲得“陜西省著名商標(biāo)”的稱號。沒出事時，這些榮譽(yù)稱號像一道道亮麗的光環(huán)，讓相關(guān)品牌在市場競爭中獲得巨大優(yōu)勢；而一旦出事，這些榮譽(yù)稱號就變成了莫大的諷刺，受損的絕不只是品牌信譽(yù)，更有頒發(fā)榮譽(yù)稱號的相關(guān)部門的公信力。

“馳名商標(biāo)”“著名商標(biāo)”“免檢產(chǎn)品”“名牌產(chǎn)品”……政府部門主持的評選和認(rèn)定可謂多矣。不可否認(rèn)其中的良好用意：一方面鼓勵企業(yè)爭先創(chuàng)優(yōu)，樹立品牌意識；另一方面引導(dǎo)消費(fèi)，營造良好的市場競爭環(huán)境?？墒?，凡事有利必有弊：這些評選、認(rèn)定能保證公平公正嗎？能有效防止可能出現(xiàn)的權(quán)力尋租嗎？這種靜態(tài)的評選認(rèn)定能跟得上動態(tài)的產(chǎn)品品質(zhì)嗎？政府部門的公信力能為企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量作擔(dān)保嗎？事實證明很難，甚至是不可能。

正是鑒于這些問題，近十年來，相關(guān)評選和認(rèn)定呈縮減之勢：2008年，國家質(zhì)檢總局廢止了《產(chǎn)品免于質(zhì)量監(jiān)督檢查管理辦法》，“免檢產(chǎn)品”從此退出歷史舞臺；同年，國家質(zhì)檢總局宣布不再辦理“名牌產(chǎn)品”評選活動，已經(jīng)評出的名牌標(biāo)志于2012年前陸續(xù)被禁用；2013年修改的商標(biāo)法禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營者將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動。

那么，由省級工商部門認(rèn)定的“著名商標(biāo)”該何去何從？實際上，“馳名商標(biāo)”“免檢產(chǎn)品”“名牌產(chǎn)品”存在的弊端，“著名商標(biāo)”同樣存在，甚至更為嚴(yán)重，劣質(zhì)電纜獲得“著名商標(biāo)”即為典型例證。與此同時，因“著名商標(biāo)”屬于省級榮譽(yù)稱號，那些真正著名的商標(biāo)（企業(yè)）反倒不屑于此，譬如2012年，徐福記、騰訊QQ等主動放棄了“廣東省著名商標(biāo)”的申請。

十八屆三中全會確立了進(jìn)一步充分發(fā)揮市場作用的改革思路，凡是市場能夠自行調(diào)節(jié)的，政府就要退出。一種商標(biāo)是否馳名或著名，一種產(chǎn)品的質(zhì)量是否可靠，應(yīng)該由市場說了算，每個消費(fèi)者心中都有一桿秤，市場和消費(fèi)者的評價才是最客觀的終極評價，政府部門沒必要干預(yù)。國外沒有政府機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的類似評選，并不妨礙索尼、可口可樂成為享譽(yù)世界的品牌。

（原標(biāo)題為《“著名商標(biāo)”認(rèn)定還要繼續(xù)下去嗎》）