在一個音樂APP里生活，是一種什么體驗？

2021-12-21 14:31

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

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新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者｜朱力克

前兩天，問題“有哪一刻讓你覺得 ‘音樂也可以治愈一個人’ ”登上了知乎熱搜榜第16位。上百網(wǎng)友在問題下分享自己的音樂心得?！耙魳房梢则?qū)除一切悲傷、骯臟和軟弱?！庇芯W(wǎng)友寫道。

網(wǎng)友“人類維修師MMMia”分享了自己在酷狗上的場景音樂歌單，“日常靜心或者冥想的時候我會聽療愈專區(qū)，自然聲、靈性民樂、療愈瑜伽這些歌單是我的最愛；睡前會播放睡眠專區(qū)里的音樂，提前營造放松的氛圍；跑步健身、工作學(xué)習(xí)的時候也都有不同的對應(yīng)專區(qū)?！?p>

不少網(wǎng)友也有同樣的選擇，在不同場景的音樂療愈中，音樂APP成了最重要的陪伴者。它改變了傳統(tǒng)的音樂欣賞方式，樂迷只需要借助一部手機，便可以接觸到數(shù)以千萬計的方式。這也帶來了移動互聯(lián)網(wǎng)對于音樂欣賞最大的改變——場景。

12月16日，酷狗音樂發(fā)布11新版本，推出“沉浸式播放頁”“自由布局首頁”“多音軌功能”“音樂精靈”等全新功能，是近年來酷狗變化最大的一次更新?！皥鼍耙魳贰眲t是新版最為突出的功能。

這些分類考慮到的便是用戶在生活中會置身于不同的場景，并因此產(chǎn)生不同的需求。這種變化最終給我們帶來的不僅是聽歌的便利，也讓音樂跟生活建立起了更直接的關(guān)聯(lián)，真正成為了生活的一部分。

例如，酷狗11場景音樂中的“運動專區(qū)”，就按照不同的用戶需求進行了進一步細分，其中，“跑步”細分出了慢跑、快跑、按里程、按時段和按場所，而在“特色推薦”里，你可以選擇“在家練”或者“零基礎(chǔ)”。

這種關(guān)聯(lián)還在不斷的發(fā)展中，如何讓音樂和生活場景形成更有機的聯(lián)系，已經(jīng)成為音樂APP新的發(fā)展方向。

酷狗音樂APP內(nèi)，可以收聽多種“場景音樂”

音樂APP成了隨“場景”變化的唱片店

字面上看，所謂“場景音樂”，就是某個場景里播放的音樂，只是，過去談“場景音樂”，更多談?wù)摰氖悄硞€場景里播放的音樂，但酷狗音樂對于場景音樂的思考更進了一步，考慮的是場景音樂適配性的問題。

酷狗11所推出的“場景音樂模式”便是基于這樣一個思路而生的改變。比如，打開酷狗音樂場景模式里的運動專區(qū)，我們看到的不只是一個簡單的跑步歌單。

酷狗音樂APP內(nèi)，“運動專區(qū)”下有多個歌單

以小張為例，作為一個跑步的初學(xué)者，她目前每天會慢跑半個小時，她需要的是輕快的音樂，速度中等，節(jié)奏簡單直接但不太激烈?！奥苤v究的是控制好速度，這樣才能持久，我不喜歡太激烈的音樂，那樣會促使我不由自主的提速?！?/p>

酷狗跑步歌單里最受歡迎的是“電音女聲：慢跑絕配”。小張很喜歡這個歌單，她說歌單挑的歌曲真的很適合慢跑，雖然是電音，但不是很快很激烈的那種，“都是一些中速的EDM，BPM剛剛好?！?/p>

音樂BPM值與心率跳動趨同，步頻則往往比音樂高一些，大部分跑者的心率在120到140之間，歌曲比較舒服的BPM是120到140之間?？峁芬魳返穆芨鑶卫铮蠖鄶?shù)歌單都選擇BPM120-130的歌曲，很適合慢跑。

這便是場景和音樂的有機結(jié)合，這種有機結(jié)合不僅體系在“跑步歌單”里，也體現(xiàn)在“店鋪歌單”里。酷狗的店鋪歌單，分成了服裝店、餐飲店和書店不同品類，餐飲店里提供了奶茶店、咖啡店和酒店等不同門店類型的歌單。

傳統(tǒng)唱片業(yè)時代，樂迷們想要聽歌，需要走進唱片店里買唱片，然后拿回家里再進行播放。整個過程里，涉及不同場景的切換，從一個“端”到另一個“端”，時間不斷延展，空間不斷的變化。

如今，音樂APP變成了隨身攜帶的唱片店，欣賞音樂不再是“端對端”的過程，而是融入到生活中的不同場景里。

酷狗不只是要為某個場景提供音樂，而是要為某個場景提供適合的音樂。只有當(dāng)場景和音樂能夠自動適配、能夠更有機地結(jié)合，“場景音樂”才真正體現(xiàn)出它的價值所在。

“場景音樂”不但有實用性，還有體驗性

用戶進入酷狗11頁面，只要點擊場景音樂banner，即可根據(jù)生活場景需求直接進入分類音樂。此外，在首頁點擊“選場景”，也會獲得不同場景的音樂歌單推薦，這一功能能讓用戶在相應(yīng)的場景下迅速便捷地找到更適合該場景的音樂。

打開場景音樂版塊，我們看到的就是一個大型取暖現(xiàn)場，聽眾一邊聽歌一邊相互鼓勵，一位網(wǎng)友留言，“是啊，每天都在忙，卻不知道在忙什么。”另一位網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)回答：“為了理想”。

更多的人則分享著自己從音樂中獲得的“收獲”。在“療愈專區(qū)”里，有人留言說“哇，聽著音樂放空的感覺好舒服”；在“睡眠專區(qū)”，一位網(wǎng)友“強推Delta腦波第五首，因為“5分鐘就睡著了?！?/p>看得出，音樂已從單純的“欣賞性”向“實用性”過渡，后者已成為用戶選擇歌單的重要參考標準?？峁返挠脩魝兇_實從“場景音樂”中獲得了實實在在的好處，而大家的反饋，也再一次證實了這樣一個觀點：“音樂不只是用來欣賞的，它比我們想象的更有用?！?p>

提出這一觀點的馬克·溫武德博士（Mark Winwood）在今年年初發(fā)布報告稱，在不同的場景里，音樂都有助于人們的身心健康。他在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，2/3的受訪者在有音樂的伴隨下能夠獲得更清晰的思考，超過半數(shù)的人說工作的時候聽音樂效率更高。在酷狗音樂上，歌單“深度睡眠”被播放了超過8000萬次，是最受歡迎的歌單之一，另一個歌單，“心事治愈所”播放量高達2.2億。

這或許便是為什么酷狗音樂全新改版時會把“場景音樂”提高到了一個非常重要的位置。隨著音樂和生活場景通過音樂APP實現(xiàn)前所未有的融合，用戶對于場景音樂適配性也有了更多的需求。

另一方面，音樂用戶消費正在向體驗為王悄然轉(zhuǎn)移，產(chǎn)品不但需要便捷實用，也需要方便用戶個性化的探索、沉浸式的互動，以此來創(chuàng)造酣暢的用戶體驗，滿足更精細的日常需求。場景及其依附的生活方式，特別適合創(chuàng)造豐富的感官體驗。

為此，酷狗音樂大大簡化了搜索和體驗流程，用戶通過首頁很容易找到所需的場景。此外，專區(qū)目前已經(jīng)包含了運動專區(qū)、療愈專區(qū)、睡眠專區(qū)、工作學(xué)習(xí)專區(qū)、母嬰專區(qū)、店鋪專區(qū)等多個細分場景。這些“場景”覆蓋了用戶在生活中的方方面面，考慮到老年用戶的需求，酷狗音樂還很貼心的分出了一個“廣場舞專區(qū)”，一位網(wǎng)友因此留言：“我得為我媽媽保存一下?！?/p>

酷狗還洞察不同場景下用戶的需求，對消費者情緒進行更細致地挖掘，像前文提到的具象化的跑步、解壓場景，可以讓用戶在更加匹配的場景中，獲得超強的代入感，聽歌時得以更好地釋放情緒。

過去，熱愛聽歌的人們有足夠的時間停下來細細品味音樂，更多是因為，場景的割裂，為我們提供時間上的縫隙。如今，在被互聯(lián)高度碎片化的生活里，流動的音樂成為一條能串起生活細碎場景的紐帶，在不斷切換的場景里，只有不斷流動著的音樂能給我們帶來相同的慰藉。

音樂深入場景，成年輕人“生活伴侶”

音樂APP早已不只是一個聽歌工具，而是大眾重要的生活工具。我們之所以需要“場景音樂”，也因為人類生活的深度互聯(lián)網(wǎng)化，在改變音樂和生活的關(guān)系。

升級后的酷狗11，開機顯示的Slogan，從“就是歌多”變成了“場景音樂也很多”。字面上變化的背后，是酷狗對于APP底層邏輯的重構(gòu)：強調(diào)因人而異的場景化，強調(diào)音樂APP在生活中扮演的“陪伴角色”。

酷狗方面也表示，希望這些升級能讓用戶獲得更便捷的使用感受，更快速地找到符合當(dāng)下場景和心情的音樂，不斷提升用戶的聽歌體驗。

酷狗音樂早已成為一個集“唱、聽、看、玩、直播”于一體的綜合性娛樂終端。但平臺似乎并不僅滿足于此，還想成為樂迷們最好的“生活伴侶”，樂迷可以在酷狗的陪伴下，借助音樂的力量，去發(fā)現(xiàn)生活和享受生活。

通過場景的細分，酷狗為用戶提供了更多的自主選項，讓用戶可以按照自己的生活習(xí)慣去選擇相應(yīng)的“場景音樂”。在不同的“場景音樂專區(qū)”里，我們看到，除了聽歌之外，酷狗還為不同場景提供相應(yīng)的視頻教學(xué)，幫助用戶在享受音樂的同時，也能有更多收獲。

不久前，酷狗音樂和珍愛網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《Z世代音樂社交婚戀調(diào)研報告》顯示，酷狗音樂作為陪伴Z世代成長的音樂平臺，其音樂互動功能已滲入大部分Z世代的社交場景。對于大多數(shù)Z世代來說，音樂不僅是個人情感的寄托(55.3%)，更是打開新社交圈的方式(45.8%)及與異性互動的工具(47.3%)。

酷狗11在此基礎(chǔ)上更進一步，升級的不只是功能，更是理念，是把音樂APP從一個娛樂工具升級到生活工具，一個能幫助用戶更好的生活的工具。當(dāng)我們開始談?wù)撘魳稟PP如何為用戶提供更好的服務(wù)，幫助用戶更好的生活，就是最好的服務(wù)。

國學(xué)大師錢穆認為，諸藝術(shù)中，唯音樂最切近人生，音樂與人心最能直接相通。“場景音樂”就是維系“相通”的最佳方式。所謂的“場景”，其實就是“生活”本身，而“場景音樂”正是幫助音樂和人生實現(xiàn)直接的互通。

說到最后，再次邀請大家親自進入酷狗音樂的“場景音樂”專區(qū)實際搜索體驗一下，你們會發(fā)現(xiàn)在場景專區(qū)的所聞所感，歸根到底可以濃縮成五個字，音樂即生活。