“國(guó)之交在于民相親?！笔侵袊?guó)國(guó)家主席習(xí)近平經(jīng)常援引的格言之一。早在2013年首次出訪時(shí)，習(xí)近平就曾在俄羅斯提到這句話。此后，習(xí)近平也曾多次使用這句格言，強(qiáng)調(diào)民間友好交流對(duì)于加強(qiáng)中國(guó)與世界各國(guó)關(guān)系的重要性。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2016年11月22日，習(xí)近平在智利首都圣地亞哥出席中國(guó)-拉丁美洲媒體峰會(huì)。習(xí)近平在講話中強(qiáng)調(diào)，媒體交流是中拉關(guān)系的重要組成部分，中拉媒體在繼承和發(fā)展中拉人民友誼方面大有作為。

“功夫和熊貓、易經(jīng)、風(fēng)水這些東西，構(gòu)成了長(zhǎng)期以來拉美民眾對(duì)中國(guó)的印象，而這些和他們的生活之間的距離確實(shí)太過遙遠(yuǎn)了?！遍L(zhǎng)期在拉美擔(dān)任新華社駐外記者的黃勇賢這樣告訴澎湃新聞（www.nxos.com.cn）。

隨著中國(guó)在拉美地區(qū)越來越深入介入，拉美民眾對(duì)于了解中國(guó)的訴求正在不斷上升。

向拉美發(fā)出中國(guó)聲音

據(jù)智利《戰(zhàn)略報(bào)》今年2月份時(shí)援引美國(guó)智庫“美洲對(duì)話”組織發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，在西方減少對(duì)拉美投入之際，中國(guó)卻加大了對(duì)拉美投資，僅2015年已達(dá)250億美元，較之前增長(zhǎng)幅度明顯。

中國(guó)傳媒大學(xué)副教授張志華對(duì)澎湃新聞表示：“中國(guó)媒體迫切需要向拉美民眾說明的一點(diǎn)是，中國(guó)在拉美投資和參與的性質(zhì)是什么？我們與一個(gè)半世紀(jì)之前西方國(guó)家在拉美的擴(kuò)張之間，有什么根本上的不同？在當(dāng)今的世界格局中，中拉合作，以及建立中拉命運(yùn)共同體的努力，其位置和意義在哪兒？”

這一結(jié)論說起來容易，但是在拉美地區(qū)各國(guó)的傳播實(shí)踐中卻鮮有先例可循。

在黃勇賢看來，隨著中拉關(guān)系的不斷深入，使得拉美民眾不再滿足于過去對(duì)中國(guó)的零星了解?！爱?dāng)中國(guó)的投資改變了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)和經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)，當(dāng)中國(guó)的游客與拉美民眾開始有了面對(duì)面的互動(dòng)，拉美民眾的日常生活中開始有了來自中國(guó)的影響，他們也就更加愿意了解中國(guó)。”黃勇賢說。

他認(rèn)為，在這種背景下，最受拉美民眾關(guān)注的，自然是中拉合作能夠給民眾帶來的切身利益。

黃勇賢回憶道，很多中國(guó)企業(yè)在剛剛來到拉美投資的時(shí)候，因?yàn)椴涣私猱?dāng)?shù)厍闆r，總是顯得非常低調(diào)，盡管為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)做了大量貢獻(xiàn)，但是卻不愿意對(duì)媒體說。這就讓很多拉美人民并不了解中國(guó)企業(yè)在拉美的所作所為，甚至有人認(rèn)為中國(guó)人和當(dāng)年的殖民者一樣，是為了和他們爭(zhēng)奪財(cái)富。

“當(dāng)然，在講述過程中，堅(jiān)持實(shí)事求是，不做刻意的拔高，也是我們作為專業(yè)媒體所必須遵循的規(guī)范?！秉S勇賢說。

提供一種新的選擇和視野

西方話語權(quán)的壟斷，是中國(guó)媒體在拉美面臨的一大挑戰(zhàn)。

在中國(guó)社科院拉美研究所上月舉行的一次研討會(huì)上，新華社國(guó)際部西語編輯室主任馮俊揚(yáng)感慨道，受到話語權(quán)不平衡的影響，部分拉美民眾對(duì)中國(guó)產(chǎn)生的誤讀和誤解還相當(dāng)嚴(yán)重。

一名來自拉美國(guó)家的外交官告訴黃勇賢，拉美各國(guó)過去都是“通過大西洋來認(rèn)識(shí)中國(guó)”，即從大西洋彼岸的歐洲媒體的報(bào)道中樹立對(duì)中國(guó)的印象，不免會(huì)產(chǎn)生各種偏差。

黃勇賢也感嘆，到了拉美才知道，“媒體作為意識(shí)形態(tài)的工具”并不是一句空話，“西方國(guó)家已經(jīng)占據(jù)的‘陣地’，絕不會(huì)輕易開放給你?！?/p>

今年6月，阿根廷《恩特雷里奧斯第一日?qǐng)?bào)》曾報(bào)道稱，阿根廷政府不再允許來自俄羅斯的“今日俄羅斯”電視臺(tái)、委內(nèi)瑞拉的南方電視臺(tái)接入阿根廷國(guó)家電視網(wǎng)絡(luò)。這意味著這兩家經(jīng)?！皞鬟f反美聲音”的媒體將無法再免費(fèi)向觀眾播放，極大地降低了這兩家電視臺(tái)在阿根廷的影響力。

俄羅斯上院國(guó)際事務(wù)委員會(huì)主席科薩切夫表示，此舉與美國(guó)試圖壟斷拉美地區(qū)的信息產(chǎn)業(yè)有關(guān)，并指責(zé)“這是西方國(guó)家發(fā)動(dòng)信息戰(zhàn)的一個(gè)步驟?！?/p>

不過，黃勇賢并不認(rèn)為中國(guó)媒體和拉美其他媒體之間的關(guān)系是你死我活的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。相反，他覺得自己試圖提供給拉美民眾的，是一種新的選擇與視野，以此來增加雙方民眾之間的了解，并以此增添拉美輿論場(chǎng)的“多樣性”。

走“群眾路線”，顧及文化差異

“受歷史因素的影響，在拉美地區(qū)占主導(dǎo)地位的是本地私營(yíng)媒體巨頭所控制的商業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)，其次是在拉美深耕多年的美國(guó)媒體。”張志華對(duì)澎湃新聞表示，“這些媒體的共同特點(diǎn)是對(duì)下層民眾的需求和關(guān)注沒有興趣，因?yàn)樗鼈冃枰揽繌V告帶來的利潤(rùn)生存，而這些購(gòu)買力低下的民眾對(duì)廣告商來說價(jià)值并不大。”

“中國(guó)媒體來到拉美，至少在初期，商業(yè)導(dǎo)向的因素較少，這讓我們可以更多地將目光轉(zhuǎn)向下層民眾，這或許是我們的機(jī)會(huì)所在?！睆堉救A認(rèn)為。

不過，與普通民眾打交道，也遠(yuǎn)非僅憑一片熱心就能達(dá)到傳播效果。文化差異和刻板印象等因素，都在阻礙著拉美民眾對(duì)于中國(guó)人的了解。

“例如，我們的媒體經(jīng)常喜歡宣揚(yáng)的一個(gè)價(jià)值觀是‘勤勞’，但這并不一定會(huì)引起拉美人民的認(rèn)同?！秉S勇賢觀察到，受西方文化的影響，拉美民眾普遍將工作視為個(gè)人生活中的有限一部分，對(duì)中國(guó)人加班加點(diǎn)，甚至犧牲周末假期來工作的做法不以為然。“如果我們的媒體總是在強(qiáng)調(diào)中國(guó)人的商店周末不關(guān)門，這只會(huì)加深民眾對(duì)中國(guó)投資者的不信任和不習(xí)慣。”