中新網(wǎng)北京11月26日報(bào)道，上映8天，截至25日11時(shí)，馮小剛執(zhí)導(dǎo)的新片《我不是潘金蓮》票房達(dá)到2.89億（數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版）。在同期上映的影片中，2.89億顯然是佼佼者，然而對于這部電影背后的保底發(fā)行而言，這個(gè)數(shù)字或許對導(dǎo)演，對出品方之一的耀萊文化有些“壓力山大”。

爭議——

如果電影僅僅只是電影，那么《我不是潘金蓮》不會在平淡的11月檔期濺出劇烈的水花。

《我不是潘金蓮》上映后引發(fā)的第一個(gè)爭議，就是排片。馮小剛先是不滿萬達(dá)院線13%左右的排片，認(rèn)為太低。然而，與之相反的是，該片出品方之一耀萊文化竟然給出了90%的排片。

之所以馮小剛和耀萊文化都無比期待高票房，是因?yàn)楸澈笥袃煞萦芯揞~資金的對賭協(xié)議。

第一份對賭協(xié)議

耀萊為票房5億保底，保底金2億

《我不是潘金蓮》出品方共有五家，分別是：北京耀萊影視文化傳媒有限公司（耀萊文化）、華誼兄弟傳媒股份有限公司（華誼兄弟）、北京文化—摩天輪文化傳媒（北京文化—摩天輪）、華誼兄弟電影有限公司（華誼電影）、浙江東陽美拉傳媒有限公司（東陽美拉）。

根據(jù)2015年12月12日松遼汽車發(fā)布的公告，旗下全資子公司耀萊影城所控股的耀萊影視文化，與另外兩家出品方華誼兄弟、摩天輪文化，簽訂了一份保底發(fā)行協(xié)議：如票房低于5億，耀萊將支付2億票房凈收，票房5億至8億部分凈收益由耀萊獨(dú)享，票房超出8億元部分，耀萊將獲得票房凈收益的50%。

這意味著，就是耀萊為《我不是潘金蓮》票房5億保底，保底金為2億。

有媒體報(bào)道，耀萊之所以肯花如此高價(jià)格，是在看過粗剪后決定加入。11月18日，耀萊影視的官方微博上首次回應(yīng)保底發(fā)行的說法，“有媒體問耀萊是否擔(dān)心保底票房成績，我們可以堅(jiān)定地回答：信心十足！”

第二份對賭協(xié)議

馮小剛的6000多萬業(yè)績壓力

馮小剛除了擔(dān)任《我不是潘金蓮》導(dǎo)演，他還有一個(gè)身份，是該片的投資人之一。

2015年9月，馮小剛成立了東陽美拉，注冊資金僅500萬。同年11月，華誼兄弟宣布斥資10.5億元收購浙江美拉傳媒70%股權(quán)。美拉傳媒也與華誼兄弟簽下對賭協(xié)議，馮小剛等兩名股東承諾2016年不低于1個(gè)億的凈利潤，2017年到2020年每年比上一年凈利潤增長不低于15%。

從華誼兄弟公布的半年報(bào)看，2016年上半年，美拉傳媒營業(yè)收入5093.93萬元，凈利潤有3535萬元，而在三季報(bào)中，美拉傳媒的業(yè)績沒有顯示。由此可見，面對6000多萬元的利潤差額，《我不是潘金蓮》的票房對馮小剛而言，是完成今年的業(yè)績重要任務(wù)。

聲音——

《我不是潘金蓮》再一次把保底發(fā)行這一資本豪賭方式擺上臺面。今年年初周星馳的《美人魚》曾引發(fā)熱議，保底價(jià)格為18億，總票房卻超過33億，一度出現(xiàn)“星爺賠大了”的說法。

暑期檔多部保底發(fā)行電影慘敗

資本的甜味，讓不少影視公司都一擁而上，希望成為第二個(gè)贏家。然而，當(dāng)夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，往往是當(dāng)頭一棒。

據(jù)《中國經(jīng)營報(bào)》報(bào)道，今年暑期檔參與保底發(fā)行的5部上映影片除《盜墓筆記》突破10億元保底大關(guān)外，其他保底的影片大多收入慘淡，沒有達(dá)到預(yù)期。《致青春2 原來你還在這里》保底4億元，票房3.36億元；博納影業(yè)，10億元保底了《封神傳奇》，最后票房卻僅有可憐的2.83億元。與此同時(shí)，浙江唐德影視股份有限公司參與10億元保底《絕地逃亡》，二次保底卻帶來了將近3200萬元的收益縮水。

業(yè)內(nèi)：導(dǎo)演應(yīng)專心創(chuàng)作

“之所以出現(xiàn)這么多的保底發(fā)行，是因?yàn)橹袊娪斑€處在成長階段，很多公司都想進(jìn)入這個(gè)市場，但他們難以找到比較好的項(xiàng)目，所以就通過這樣的方式，不僅付出的成本很高，風(fēng)險(xiǎn)也很大?！?中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光接受記者采訪時(shí)如是說。

在饒曙光看來，導(dǎo)演不應(yīng)該去擔(dān)心票房，這會對創(chuàng)作心態(tài)很大影響，甚至?xí)ド虡I(yè)底線，“有藝術(shù)追求、美學(xué)追求的導(dǎo)演，應(yīng)該遠(yuǎn)離對賭方式，專心創(chuàng)作。陷入資本游戲，只會拉低創(chuàng)作水平和業(yè)內(nèi)的影響力”。

就目前的勢頭來看，《我不是潘金蓮》距離5億票房還有一定距離，原本應(yīng)該就影片本身展開的討論成為了資本運(yùn)作的爭議，借用書中的一句話“一件嚴(yán)肅的事，可不能讓它變成笑話?！?/p>

（原題為《馮小剛新片資本運(yùn)作引爭議，業(yè)內(nèi)人：導(dǎo)演應(yīng)專心創(chuàng)作》）