四川農村日報全媒體記者 劉佳 羅敏

“麥宿是手工藝小鎮(zhèn)，因為偏遠，過去很少有人知道，現(xiàn)在通過視頻秀出魅力，我們這座民族傳統(tǒng)手工藝的‘烏托邦’成為了越來越多人的向往地！”距四川首屆鄉(xiāng)村文化振興魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)競演大賽落幕已近兩個月，11月30日，為家鄉(xiāng)出鏡代言的甘孜州德格縣麥宿鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長四郎降稱告訴記者，大賽不僅讓麥宿鎮(zhèn)收獲了“十大魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)”的殊榮，更重要的是調動了群眾主動走出去、展示家鄉(xiāng)指尖藝術、大美風光的積極性，一些手工藝從業(yè)者更是通過視頻推廣和銷售工藝品。

活躍鄉(xiāng)土文化，大賽余溫持續(xù)。本次大賽取得了哪些成績、影響力和傳播力如何？日前，《四川省首屆鄉(xiāng)村文化振興魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)競演大賽活力分析報告》（以下簡稱《活力報告》）和《媒體傳播力數(shù)據分析報告》（以下簡稱《傳播力報告》）由川報全媒體集群MORE大數(shù)據工作室正式發(fā)布。

繪制鄉(xiāng)土文化活力“熱力值”

“鄉(xiāng)鎮(zhèn)‘搭臺’，能人‘唱戲’。宣漢縣渡口鄉(xiāng)、大竹縣月華鎮(zhèn)等28個鄉(xiāng)鎮(zhèn)圍繞本地文化資源，精心制作了推介短視頻，在川觀平臺展播，全市共開展線下競演活動8場，參演鄉(xiāng)鎮(zhèn)85個，發(fā)動文化能人80余人……”近日，達州市委宣傳部負責人盤點著大賽期間的達州成績，“大賽雖然結束了，但是讓鄉(xiāng)土文化更加活躍了，希望今后四川能出更多類似的活動?！?/p>

四川省首屆鄉(xiāng)村文化振興魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)競演大賽，是我省為走好鄉(xiāng)村文化振興“先手棋”，豐富農村公共文化服務供給模式而舉辦的一場活動，是全省各地鄉(xiāng)土文化活力的“晴雨表”。

隨著大賽縱深推進，四川鄉(xiāng)土文化活力空前，引領著鄉(xiāng)村文化振興的時代潮流，這一觀點也在《活力報告》當中得到了印證：自2021年4月28日大賽啟動后，經過5個多月的展示與角逐，線上競演活動整體熱度空前，傳播效果良好，群眾參與積極性高。

《活力報告》顯示，從抖音、快手平臺競演作品趨勢來看，到5月前，抖音平臺的鄉(xiāng)土文化能人視頻發(fā)布量已經破百；5月至6月，各市（州）的參與度最高，發(fā)布作品的數(shù)量增幅最大；6月至7月為平穩(wěn)升溫階段，在此期間，主辦方通過總結分析前兩個月的作品，安排了合理有效的視頻制作培訓等活動；7月底至8月25日，大賽迎來一個新的小高潮；8月至9月，全省21市（州）持續(xù)保持較高的參與度，視頻內容也更優(yōu)質。

為100個魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)畫像

“為四川首批100個魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)精準畫像”是《活力報告》最為亮眼的部分。

據了解，9月底，綜合線上線下競演效果、媒體傳播數(shù)據等，大賽組委會辦公室專家評審出“100個魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)”“100名鄉(xiāng)土文化能人”，并從入圍名單中產生了峨眉山市羅目鎮(zhèn)等十大魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)、眉山市丹棱縣齊樂鎮(zhèn)作平文化大院創(chuàng)始人王作平等十大鄉(xiāng)土文化能人，評出十大優(yōu)秀組織獎等。

“100個魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)”各有什么特點？《活力報告》通過分析這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)的競演作品，給出了每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的“側畫像”。其中，以“民俗歌舞”為長的魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)有32個，富有傳統(tǒng)技藝和非物質文化遺產的魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)共有36個。此外，有17個獲評的魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)作品主要聚焦鄉(xiāng)村生活，其余15個魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)則采用歌舞劇等民俗作品的形式，展現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)經濟發(fā)展、紅色文化、鄉(xiāng)鎮(zhèn)美景、鄉(xiāng)村美食等。

“畫像很精準，推介很有力！”德陽市旌陽區(qū)孝泉鎮(zhèn)獲評了“十大魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)”，該鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長蔡亮這樣表示。在大賽頒獎晚會的獲獎感言環(huán)節(jié)，他發(fā)出誠摯邀請，希望大家走進文盛孝泉，賞美食美景，體會厚重的德孝文化，參與到“上九會”、孝泉文化周等為代表的傳統(tǒng)民俗活動中來。

為鄉(xiāng)村文化振興打call

“四川首屆鄉(xiāng)村文化振興魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)競演大賽既建賽道，又搭舞臺，既是孵化池，又是助推器，發(fā)動萬千個人展示才藝、代言家鄉(xiāng)，件件競演作品婉如一個個跳動的音符，最終匯成華美的樂章，向建黨百年獻禮?！贝筚惤M委會負責人表示。

據統(tǒng)計，大賽期間，全省161個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和190名鄉(xiāng)土文化能人參與線上競演，分區(qū)縣、市州舉辦225場線下競演，1584個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、295名能人參賽，展示本地特色文化和風土人情。全網全平臺總點擊量近4億。

《傳播力報告》顯示，從傳播力上看，競演大賽呈現(xiàn)信息傳播廣、多渠道傳播等特點，相關稿件影響范圍十分廣泛，覆蓋了全國22個省（市、自治區(qū)）。

大賽還綜合運用了短視頻、直播、海報、現(xiàn)場競演等多種創(chuàng)新玩法，發(fā)掘一批鄉(xiāng)土文化能人和魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)，增強鄉(xiāng)土特色文化的表現(xiàn)力、影響力，向建黨百周年獻禮。

對于這些玩法，網友們如何看？《傳播力報告》對微博平臺“十里八鄉(xiāng)蜀你最牛”話題下的網友評論進行詞頻分析發(fā)現(xiàn)，微博網友對本次大賽更多展現(xiàn)出支持、祝福等態(tài)度，例如：“打call”“圓滿成功”“支持”等詞語出現(xiàn)頻率最高，另外還有“文化振興”“發(fā)展”“力量”等詞匯，表現(xiàn)出網友對鄉(xiāng)村振興的展望。

MORE大數(shù)據工作室負責人介紹，兩個報告聚焦魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)競演大賽各個階段、各個環(huán)節(jié)，為四川首批100個魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)精準畫像，用大數(shù)據分析了網友熱詞，綜合盤點了媒體傳播關鍵詞，為各地舉辦好類似活動提供了參考經驗與大數(shù)據支撐。

（掃描下方海報二維碼，或點擊海報下方鏈接，查看《活力報告》和《傳播力報告》）

《四川省首屆鄉(xiāng)村文化振興魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)競演大賽活力分析報告》

《四川省首屆鄉(xiāng)村文化振興魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)競演大賽媒體傳播力數(shù)據分析報告》

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