內(nèi)地?zé)o條件追捧港星的時(shí)代已經(jīng)過去，老港星要是想趕緊跟上趨勢就必須融入內(nèi)地文化，近年國家對(duì)綜藝、影視劇的嚴(yán)監(jiān)管也正好讓短視頻補(bǔ)上了大眾娛樂需求的缺口，給了入駐者聚集流量的好機(jī)會(huì)。

快看，張柏芝在抖音賣貨呢！

傳記電影《梅艷芳》，讓95后重新認(rèn)識(shí)了一代港星。

按理說，95后對(duì)曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的老一代港星并不熟悉，但看到電影曲終時(shí)分熒幕上Anita穿著婚紗揮別了舞臺(tái)，隨后又響起了《歌之女》，聽到“為你歌，感謝你始終未棄掉我”這一句詩，影院里不少年輕人也忍不住偷偷抹眼淚。

自影片播出后，#梅艷芳這個(gè)話題也成了抖音播放量超過75億的存在。

順著這條線索，小編不僅回顧了梅姐過往的神作，也刷到了一眾早就從熒幕上息影，如今卻又在短視頻平臺(tái)復(fù)活的港星。

有在直播間紅紅火火賣貨的張柏芝，有拍短視頻瘋狂炫夫的蔡少芬，也有獨(dú)自歌唱的陳奕迅，還有拼命營業(yè)的陳浩民。大家流量有高有低，但總算都找回了些存在感。

近幾年，好些早過了氣的港星為什么突然都在短視頻平臺(tái)復(fù)活了？

光芒萬丈的港風(fēng)濾鏡

說起過氣港星為什么能復(fù)活，那一定是香港文化筑起的濾鏡實(shí)在太美好了。

要知道上世紀(jì)的香港是赫赫有名的亞洲四小龍，是中國影視娛樂業(yè)絕對(duì)的中心，那時(shí)香港文化的影響力不僅深入到了整個(gè)東亞，在歐美地區(qū)亦是名聲大噪。這個(gè)時(shí)期的香港產(chǎn)出了一大批極具品質(zhì)的影視作品，同時(shí)也孕育了一大群神仙一般的港星，港片和港劇不僅是很多國人的青春回憶，也早已成了不可磨滅的文化印記。

所以，很多人應(yīng)該和小編一樣，刷視頻刷到朱茵時(shí)，眼中的人不是朱茵而是紫霞仙子；刷到吳啟華時(shí)，眼中的人不是吳啟華而是張無忌；刷到古天樂時(shí)，眼中的不是這個(gè)“黑古”而是楊過時(shí)期的“白古”；即使是刷到張柏芝帶貨，也會(huì)感嘆柳飄飄終于還是得靠自己養(yǎng)自己……

觀眾太容易和自己喜歡的角色共情了，而港產(chǎn)劇集又早就和當(dāng)代中國人的青春、童年糾纏在了一起。即使是很多早沒有戲拍的過氣港星，甚至是影視劇里眼熟的小配角到了短視頻平臺(tái)上也重新獲得了一呼百應(yīng)的力量，比如抖音上的萬年女二胡定欣，還有和尚太監(jiān)專業(yè)戶戴耀明。

現(xiàn)在的一個(gè)事實(shí)是，香港藝人對(duì)從內(nèi)地興起的短視頻平臺(tái)開啟了前所未有的重視。對(duì)于尚且有商業(yè)價(jià)值的港星來說，短視頻頻道可以作為固粉和宣傳的陣地；對(duì)于早掀不起水花的真過氣港星來說，沒有關(guān)系，平臺(tái)用戶基數(shù)大定有看過自己作品的人，光靠賣情懷也比素人聚集流量輕松得多?？梢哉f就是人們對(duì)港產(chǎn)作品的懷舊，才撐起了港星們?cè)诙桃曨l平臺(tái)的流量。

即便是在今天，港風(fēng)穿搭、港風(fēng)妝容也是能撐起主播、博主、設(shè)計(jì)師的飯碗的可怕力量，陳都靈、宋祖兒、鐘楚曦等貴圈女明星同樣頻頻靠港風(fēng)妝容出圈，可見與港風(fēng)相關(guān)的話題至今都具有不可小覷的公眾影響力。

而這一切都是出于大家對(duì)香港那個(gè)才過去不久且光芒萬丈時(shí)代的追憶，也是對(duì)如今華語影視作品式微的唏噓。

文化輸出陣地早變了天

一向高冷的港星為什么扎堆開始玩從內(nèi)地興起的短視頻？無非是影視娛樂資源早就從香港轉(zhuǎn)移到了內(nèi)地，可惜許多港星非等自己過氣了才回過味來。

有句老話說得好經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，20世紀(jì)末作為亞洲四小龍之首的香港早于內(nèi)地完成工業(yè)化，并進(jìn)入現(xiàn)代都市社會(huì)。而更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也意味著更有余力發(fā)展娛樂文化，所以當(dāng)時(shí)的香港影視作品簡直是引爆了全中國人對(duì)武俠世界和都市生活的想象，幾乎是單向在給內(nèi)陸地區(qū)輸出香港文化。

然而進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，香港文化一枝獨(dú)秀的情況也就結(jié)束了，以陳凱歌、張藝謀、姜文、馮小剛為代表的內(nèi)陸影視文化團(tuán)體開始發(fā)力，于是香港這個(gè)元素也漸漸在華語娛樂圈模糊化了，代表性元素回歸了區(qū)域性元素的位置，這從近年來TVB衰落，以及港星移居大陸成風(fēng)就可見一斑。

在武俠、職場劇的風(fēng)潮退去后，宮斗劇算是TVB開創(chuàng)的最后一條新戲路了，《宮心計(jì)》《金枝欲孽》雖然好但后繼乏力，比不上《甄嬛傳》《延禧攻略》香。大陸《鬼吹燈》《白夜追兇》《三生三世十里桃花》等IP的崛起，更是高調(diào)宣判從玄幻、懸疑、仙俠等題材全面超過香港影視圈。

而這些也見證了影視資源向內(nèi)陸集中的過程，大量香港人才也被吸引到了內(nèi)陸市場。佘詩曼從《金枝欲孽》里的爾淳成了《延禧攻略》里的嫻妃，蔡少芬從《珠光寶氣》里的小妹成了《后宮甄嬛傳》里的皇后娘娘。資深影視后期Howard告訴智商稅研究中心，早先香港影視行業(yè)累積的資源現(xiàn)在已經(jīng)完全融入內(nèi)地影視工業(yè)，《如果愛》《一點(diǎn)就到家》，以及今年大火的《長津湖》都是內(nèi)地與香港班底的融合之作。

內(nèi)地?zé)o條件追捧港星的時(shí)代已經(jīng)過去，老港星要是想趕緊跟上趨勢就必須融入內(nèi)地文化，近年國家對(duì)綜藝、影視劇的嚴(yán)監(jiān)管也正好讓短視頻補(bǔ)上了大眾娛樂需求的缺口，給了入駐者聚集流量的好機(jī)會(huì)。

今年年初，劉德華正式入駐抖音，現(xiàn)在粉絲已經(jīng)接近七千萬，最近天王啃玉米的視頻獲贊兩百多萬更是沖上了熱榜，網(wǎng)友直呼天王接地氣到讓人上頭。10月成龍也入駐了快手，很久沒有新作的大哥，如今通過短視頻的方式再次耍起了武術(shù)、演上了小情景劇，在吸粉的同時(shí)也成了老鐵中的一員。張柏芝直播帶貨的成功更是給廣大港星們提供了變現(xiàn)的思路。雖然不是誰都有那么強(qiáng)的號(hào)召力，但這些成功轉(zhuǎn)型的例子也算是給老港星們樹立了榜樣。

在長視頻式微，人人都刷抖音、快手、微博的今天，對(duì)于想翻紅的明星來說，短視頻平臺(tái)用戶多、門檻低，的確是低成本和公眾建立重新聯(lián)系的好方式。

港星也是打工人

其實(shí)港星早就成了一個(gè)不太有必要的分類，香港新生代的明星依然活躍但是港星不再是個(gè)值得說道的光環(huán)了。Angelababy、陳偉霆、鄧紫棋、王嘉爾等港圈出身的藝人，早在職業(yè)生涯早期就把重心轉(zhuǎn)移到了內(nèi)地，對(duì)于看到先機(jī)的他們來說當(dāng)然沒有什么復(fù)活之說。但是對(duì)于原來安穩(wěn)捧港圈飯碗的老港星們來說，坐吃山空行不通了，如何重出江湖回歸大眾視野是個(gè)大問題。

賺錢是“打工人”永恒的主題，明星也不能免俗。對(duì)于明星來說，公眾影響力直接決定了他們的商業(yè)價(jià)值，提前在內(nèi)地布局的港星已經(jīng)體會(huì)到了早鳥的快樂，遲來的港星不得不走從下往上滲透的路子，入駐短視頻平臺(tái)就是第一步。

過氣明星之所選擇選擇短視頻平臺(tái)作為翻紅首發(fā)站有三個(gè)原因：

一是入駐短視頻平臺(tái)低成本很低，即使不是官方邀請(qǐng)入駐的明星，門檻也只不過只交幾百塊錢明星認(rèn)證費(fèi)用而已，而且拍攝短視頻所需要的技巧可比舞臺(tái)低多了，手勢舞、對(duì)嘴型統(tǒng)統(tǒng)不在話下。

二是港星濾鏡本就自帶流量，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成就過太多素人了，如果普通人都可以一朝成網(wǎng)紅，那么本就和大眾混熟了臉的港星又有什么不可以的呢？周海媚一條普普通通的日常視頻就有百萬人點(diǎn)贊，胡定欣的一條耍寶視頻也能輕松獲得上萬點(diǎn)贊，這可是普通人花式整活兒也求不來的。

三是社交平臺(tái)的良好運(yùn)作是過氣明星恢復(fù)商業(yè)價(jià)值的第一步，不管是賣情懷、接地氣，還是分享日常，明星想積累粉絲比普通人多了一萬條路子，當(dāng)粉絲達(dá)到了一定閾值，恰飯廣告、商務(wù)合作一定少不了，要是運(yùn)作得當(dāng)還能為以后接戲、接綜藝打下好基礎(chǔ)。

短視頻電商=明星再就業(yè)天堂？

另外，在這個(gè)短視頻平臺(tái)與傳統(tǒng)電商爭奪市場份額的當(dāng)口，平臺(tái)方也是歡迎各路明星們來入駐的，甚至?xí)鲃?dòng)請(qǐng)他們?nèi)腭v，比如快手主動(dòng)邀請(qǐng)了成龍，抖音也官方邀請(qǐng)了劉德華。短視頻平臺(tái)對(duì)香港明星的歡迎也是事出有因的。

第一，各個(gè)平臺(tái)的搶人大賽早就進(jìn)入了瓶頸，當(dāng)原來的拉新方法已經(jīng)走不通了，明星效應(yīng)就起到了大作用。智商稅研究中心與某短視頻平臺(tái)商務(wù)Nico（化名）交流，Nico認(rèn)為明星之間也講究人脈和圈子的，平臺(tái)只要能請(qǐng)到一些大咖，根本不愁相應(yīng)的圈子不來捧場，港娛雖然落寞但港星影響力還在，于是挖掘港圈大咖就成了各平臺(tái)的新增長極，還進(jìn)一步帶動(dòng)了港星入駐的熱情。

第二，持續(xù)拉新也不是短視頻最終的目的，抖音、快手這樣的平臺(tái)用戶基數(shù)已經(jīng)足夠龐大，現(xiàn)在通過電商模式變現(xiàn)才是硬道理，而直播帶貨就是進(jìn)軍電商抓手，也是過氣港星第二職業(yè)生涯的重要開端。同時(shí)實(shí)踐也證明了即使是過氣了直播帶貨依然有錢途，且不說張柏芝在抖音首秀就拿下了高達(dá)6213萬的GMV，就算是早就查無此人的孫耀威也靠直播帶貨收禮物收到了手軟。

然而，直播帶貨也不是一本萬利的生意。直播帶貨看起來簡單，但是商業(yè)鏈條極長，一場完整帶貨的商品品類可能會(huì)橫跨美妝護(hù)膚、食品飲料、家居電器，商品數(shù)從幾十到幾百不等，把控全場確實(shí)是個(gè)苦差事。港星賺輕松錢的時(shí)代已經(jīng)過去了，對(duì)于抖音、快手官方而言目前香港藝人群體的存在感其實(shí)整體偏低，因此不拿出絕活觀眾是不會(huì)買賬的。

選品、定價(jià)、物流環(huán)節(jié)中間的任何差錯(cuò)都會(huì)影響主播的公信力，如不清楚其中門道稍不謹(jǐn)慎就容易翻車。就光拿選品這一點(diǎn)而言，很多港星對(duì)自己帶貨的商品實(shí)則一知半解，且和自己受眾的需求嚴(yán)重背離，曾為品牌賣力帶貨的曾志偉就被網(wǎng)友質(zhì)疑賣假酒，在直播間賣衛(wèi)生巾的溫兆倫更是讓觀眾直呼尷尬。

總之，短視頻和明星之間的共贏關(guān)系不假，但如何運(yùn)作仍得靠自己。老看流水線生產(chǎn)的小鮮肉、小愛豆，大家也確實(shí)膩味了，趁著港風(fēng)濾鏡還在，香港老前輩們?cè)撜故菊嬲募夹g(shù)了。