斑馬消費 陳曉京

牛根生以一紙公告，辭去在蒙牛乳業(yè)最后一份職務(wù)，徹底與創(chuàng)立22年的蒙牛揮手作別。

從此蒙牛不再有牛根生，只留下牛根生這個符號，蒙牛進入一個新時代。

事實上，早在多年前，牛根生就退居二線，為企業(yè)做著咨詢服務(wù)工作，這次退出只是一次完美謝幕。

告別蒙牛

正值蒙牛乳業(yè)（02319.HK）沖擊千億之際，創(chuàng)始人牛根生選擇退出。

11月30日晚間，蒙牛乳業(yè)披露公告顯示，牛根生以退休和將更多時間投入到慈善工作為由，辭任公司非執(zhí)行董事、戰(zhàn)略及發(fā)展委員會成員。

這意味著牛根生徹底離開創(chuàng)立22年的蒙牛。隨著這位傳奇人物的退出，中糧系在蒙牛乳業(yè)的話語權(quán)進一步加強，公司董事會新委任的執(zhí)行董事王燕、王希及張平等均系中糧系人員。

斑馬消費梳理發(fā)現(xiàn)，牛根生在公司職務(wù)變動并非首次，早在2009年中糧入主后，牛根生就辭去內(nèi)蒙古蒙牛董事長，轉(zhuǎn)任蒙牛乳業(yè)董事會主席，中糧集團時任總裁接替牛根生出任內(nèi)蒙古蒙牛董事長。

內(nèi)蒙古蒙牛是牛根生最初創(chuàng)立的企業(yè)，也是蒙牛乳業(yè)的重要資產(chǎn)和主營企業(yè)，中糧系進駐內(nèi)蒙古蒙牛，意味著蒙牛乳業(yè)進入中糧時代。

兩年后，牛根生辭任蒙牛乳業(yè)董事會主席，中糧集團時任董事長為公司董事會主席。當(dāng)時牛根生辭任理由也是投入慈善工作，僅保留非執(zhí)行董事一職。從那時起，牛根生就已離開公司的經(jīng)營管理核心，至今已經(jīng)十年。

2016年9月，蒙牛乳業(yè)管理層變動，公司原總裁孫伊萍辭任，來自雅士利的盧敏放接任，58歲的牛根生出現(xiàn)在戰(zhàn)略及發(fā)展委員會名單上。

這在當(dāng)時被外界認(rèn)為是牛根生重出江湖，但這次出山，很大程度上出于救火。2015年，伊利再次超越蒙牛，二者收入規(guī)模差距百億之多，經(jīng)營狀況十分嚴(yán)峻。研究制定出更好的經(jīng)營戰(zhàn)略，必須依賴于在企業(yè)中有極高威望、對企業(yè)十分熟悉的牛根生，另一方面，老蒙牛人和中糧系之間的關(guān)系也需要“協(xié)調(diào)”。

在幫助中糧系穩(wěn)定軍心之后，牛根生并沒有遠離蒙牛，除了發(fā)展自己的慈善事業(yè)，他還在低調(diào)進軍乳業(yè)上游供應(yīng)商，與蒙牛的關(guān)系若即若離。

崛起之路

此次辭任，對于63歲的牛根生來說可謂是功成身退。乳業(yè)領(lǐng)軍人物、行業(yè)領(lǐng)袖、慈善家等諸多名譽加身，還有通過套現(xiàn)等各種方式積累的個人財富。

牛根生幼年經(jīng)歷坎坷，上世紀(jì)80年代，在養(yǎng)父護佑下進入回民奶食品總廠，成為一名普通的洗瓶工，這家工廠就是伊利的前身。

后來，回民奶食品總廠在鄭俊懷的操盤下壯大，并更名伊利，因為頭腦靈活，牛根生被鄭俊懷看重，命運由此發(fā)生了轉(zhuǎn)折。

1993年，牛根生通過自考獲得本科文憑，被鄭俊懷提拔為公司副總。38歲時，又被提拔為主管生產(chǎn)和銷售的副董事長兼副總。

不過，在鄭俊懷在照拂下，性格耿直的牛根生沒能釋放出更大的才能，直到出走伊利之后，牛根生大展拳腳，外界才看到他在企業(yè)經(jīng)營和營銷上的智慧和魄力。

1999年，牛根生創(chuàng)辦蒙牛。在當(dāng)時沒有乳業(yè)企業(yè)必備的工廠和市場，甚至連奶源都沒有保障，手里僅有牛根生和舊部籌集的100萬元。

牛根生還是憑著一股子牛勁兒做成了，并在此后7年時間內(nèi)創(chuàng)造出年均營收增速158%的蒙牛速度，一舉成為全球液態(tài)奶冠軍、中國乳業(yè)冠軍。

在這些年里，公司兩次融得外資、2003年產(chǎn)品成為航天員專用奶贊助商、2004年以3.1億元奪得央視標(biāo)王，成為中國乳業(yè)行業(yè)里的一匹黑馬。

2004年，蒙牛乳業(yè)登陸聯(lián)交所，成為內(nèi)地首家在港上市的乳制品企業(yè)，46歲的牛根生以1.35億美元上榜福布斯中國富豪榜。

4年之后，三聚氰胺事件爆發(fā)，蒙牛牽涉其中，并遭遇重創(chuàng)。2009年，當(dāng)三鹿老板田文華深陷牢獄之災(zāi)時，同樣身處風(fēng)口浪尖的牛根生引進中糧集團，為企業(yè)贏得生存空間。

中糧聯(lián)手厚樸投資61億港元收購蒙牛20%股權(quán)，成為蒙牛第一大股東。牛根生保住了一手創(chuàng)立的企業(yè)，也逐漸喪失了在這家中國第二大乳企的話語權(quán)。

商業(yè)版圖

對蒙牛徹底放手，牛根生并未隱退，在以老?；饡氖麓壬剖聵I(yè)之外，個人商業(yè)觸角早已觸及多個行業(yè)。

斑馬消費梳理發(fā)現(xiàn)，早在蒙牛引進中糧當(dāng)年，牛根生就參股內(nèi)蒙古中朵實業(yè)，從事的業(yè)務(wù)涉及房地產(chǎn)、建筑施工、市政園林等多個板塊。公開資料披露，中朵實業(yè)已經(jīng)開發(fā)了金茂中心、新天地等10多個項目，涉及開發(fā)面積超過200萬平方米，開發(fā)地產(chǎn)類型不僅有大型住宅、高檔別墅還有高檔寫字樓等。迄今，牛根生在中朵實業(yè)持有7.2727%的股權(quán)。

除了房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，牛根生還出現(xiàn)在內(nèi)蒙古馨牛畜牧業(yè)投資股東名單里，這家投資生物質(zhì)能的企業(yè)里，股東還有蒙牛元老鄧九強、孫玉斌等人。

在消費領(lǐng)域，牛根生跟隨同紅杉資本投資了Today便利店，目前持股7.9733%。

當(dāng)然，牛根生并沒遠離乳業(yè)，其通過老?；饡g接持有現(xiàn)代牧業(yè)股份，后者已在聯(lián)交所上市。

對于新創(chuàng)立的品牌，尤其是老同事創(chuàng)立的企業(yè)，牛根生傾愛有加。他在2017年投資了蒙牛老同事付吉祥創(chuàng)立的烘焙品牌上海那滋味，不僅是公司第二大股東，還是公司戰(zhàn)略委員會主席。另外，他還是西藏5100、Maui牧怡的首席戰(zhàn)略顧問等。

從零售便利、乳制品、烘焙、房地產(chǎn)甚至印刷業(yè)務(wù)，牛根生不斷在乳業(yè)之外拓展著投資邊界。另一方面慈善仍是他孜孜以求的事業(yè)，據(jù)統(tǒng)計從2004年捐出個人股份設(shè)立老?；饡_始，到2020年底，基金會開展慈善項目267個，慈善支出已達15.65億元。