今年以來(lái)，錫林郭勒盟品牌建設(shè)促進(jìn)中心緊緊圍繞盟委、行署中心工作，堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展為導(dǎo)向的高質(zhì)量發(fā)展新路子，認(rèn)真貫徹落實(shí)《自治區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)三年行動(dòng)方案（2021-2023年）》，蹄疾步穩(wěn)推動(dòng)錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了品牌運(yùn)營(yíng)元年良好開(kāi)局。特別是全盟“雙百”攻堅(jiān)行動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，品牌中心認(rèn)真貫徹落實(shí)盟委、行署部署，迅速行動(dòng)，扎實(shí)推進(jìn)，力爭(zhēng)通過(guò)“百日攻堅(jiān)”，推動(dòng)品牌工作走深走實(shí)，取得更大突破。

　　一是完善配套體系，夯實(shí)管理基礎(chǔ)。圍繞錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌使用管理、標(biāo)準(zhǔn)體系、議事規(guī)則完善相關(guān)制度，制定品牌三年工作規(guī)劃。與授權(quán)使用品牌的企業(yè)簽訂協(xié)議，明確企業(yè)作為品牌運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)主體的工作內(nèi)容和工作要求。完成錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌普通商標(biāo)注冊(cè)和相關(guān)著作權(quán)登記，地理標(biāo)志證明商標(biāo)申報(bào)已提交國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局轉(zhuǎn)入實(shí)質(zhì)審查階段。

　　二是實(shí)施追溯管理，保障產(chǎn)品品質(zhì)。為源頭保證錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌產(chǎn)品品質(zhì)，組織授權(quán)企業(yè)與養(yǎng)殖合作社、牧戶建立訂單合作，為錫林郭勒草原羊佩戴追溯耳標(biāo)、錄入身份信息，以高于市場(chǎng)價(jià)格收購(gòu)，加工生產(chǎn)品牌產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)使用產(chǎn)品追溯防偽系統(tǒng)，通過(guò)“批次屠宰”“按重限額賦碼”等管理手段，防止“以次充好”，控制品牌產(chǎn)品邊界。

　　三是強(qiáng)化品牌傳播，提升品牌聲量。多緯度、多層次開(kāi)展錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌宣傳，一是攻占聚點(diǎn)，在機(jī)場(chǎng)、城市重點(diǎn)部位設(shè)置廣告牌，在內(nèi)蒙古衛(wèi)視黃金時(shí)段播放廣告，在主流媒體上宣傳報(bào)道，形成正向引流；二是打造矩陣，通過(guò)原創(chuàng)內(nèi)容、KOL種草、投放廣告、電商宣傳等多種形式，在微信、微博、抖音、小紅書(shū)、京東等新媒體、電商平臺(tái)上不斷曝光，擴(kuò)大品牌聲量；三是搶抓熱點(diǎn)，策劃組織額爾敦錫林郭勒草原羊肉美食節(jié)、京東錫林郭勒羊品牌推廣節(jié)等線上線下活動(dòng)，以事件營(yíng)銷引爆熱點(diǎn)；四是植入形象，將品牌形象植入產(chǎn)品包裝、店招店宣、節(jié)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，制作繡有品牌logo的沙發(fā)靠枕等文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　四是推動(dòng)產(chǎn)品上市，開(kāi)拓消費(fèi)市場(chǎng)。今年羊肉上市季，錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌產(chǎn)品正式與消費(fèi)者見(jiàn)面，三個(gè)授權(quán)企業(yè)共加工12.5萬(wàn)只追溯羊，生產(chǎn)1452噸品牌產(chǎn)品，每個(gè)單件產(chǎn)品均標(biāo)有區(qū)域公用品牌LOGO，并貼上追溯防偽標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)“一物一碼”。為開(kāi)拓品牌產(chǎn)品市場(chǎng)，推動(dòng)溢價(jià)銷售，開(kāi)設(shè)運(yùn)營(yíng)京東錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌旗艦店，在額爾敦餐飲連鎖推出區(qū)域公用品牌菜品，讓品牌產(chǎn)品更快、更直接的觸達(dá)消費(fèi)者。三家授權(quán)企業(yè)也通過(guò)其直營(yíng)店、網(wǎng)店將品牌產(chǎn)品推向全國(guó)市場(chǎng)。

　　五是高點(diǎn)規(guī)劃設(shè)計(jì)，建設(shè)奶酪品牌。扎實(shí)推進(jìn)錫林郭勒奶酪區(qū)域公用品牌頂層設(shè)計(jì)，與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的農(nóng)業(yè)品牌策劃管理機(jī)構(gòu)合作，在近三個(gè)月的走訪調(diào)研、探討交流、實(shí)地取景基礎(chǔ)上，目前已開(kāi)始錫林郭勒奶酪區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃編制、形象宣傳片制作等工作，將深入挖掘錫林郭勒奶酪核心價(jià)值，提煉品牌口號(hào)，設(shè)計(jì)品牌形象，以高起點(diǎn)規(guī)劃引領(lǐng)高水平品牌建設(shè)。