文|陳根

疫情的蔓延使得全球貿(mào)易的疲軟進(jìn)一步加深，再加上人員跨境流動(dòng)受到嚴(yán)重限制，傳統(tǒng)的、面對面的商業(yè)交易活動(dòng)大量取消，依靠參加線下展會(huì)開拓國際市場的方式難以實(shí)施。

新冠疫情暴發(fā)以來，已有100多場國際重要展會(huì)延期或取消，如巴塞羅那世界移動(dòng)通信展、德國科隆五金展等，對外貿(mào)企業(yè)開拓國際市場造成巨大影響。但正是因?yàn)槌缟忻鎸γ娼灰椎腂2B文化，突然間折斷了脊柱，才進(jìn)一步點(diǎn)燃外貿(mào)企業(yè)線上拓市的熱情。

中國商務(wù)部一月份時(shí)稱，2019年民營企業(yè)進(jìn)出口占比已升至43.3%，首次成為中國進(jìn)出口第一大主體。其中，出口占比達(dá)到51.9%，即一半以上的出口都是由民營企業(yè)承擔(dān)的。

這讓人們看到了數(shù)字化經(jīng)濟(jì)在后疫情時(shí)期為民營企業(yè)從事跨境貿(mào)易帶來的新紅利。借助數(shù)字化的方式，企業(yè)可以更便捷智能地找到海外買家，更精確地了解買家的根本需求。隨后通過對買家需求的精準(zhǔn)把握，反過來對產(chǎn)品進(jìn)行迭代更新。另外，數(shù)字化也可以顯著地降低交易履約的成本。

除了傳統(tǒng)貿(mào)易企業(yè)，跨境電商也迎來壯大機(jī)遇。事實(shí)上，傳統(tǒng)國際貿(mào)易的商品、技術(shù)、資金等要素流動(dòng)主要集中在大型企業(yè)之間，而隨著數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的發(fā)展，賦能中小企業(yè)商家，通過跨境電商貿(mào)易平臺(tái)，面向垂直細(xì)分領(lǐng)域市場，提供滿足用戶精準(zhǔn)的產(chǎn)品服務(wù)，正在成為推動(dòng)國際貿(mào)易的重要力量。

截至2020年，我國中小微跨境電商業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋全球200多個(gè)國家或地區(qū)，出口對象包括歐美發(fā)達(dá)國家、中東阿拉伯國家、東南亞及非洲發(fā)展中國家市場。不同發(fā)展階段國家的需求差異大，傳統(tǒng)供應(yīng)鏈體系，無法及時(shí)獲取市場需求變化，中小微企業(yè)的靈活性，數(shù)字化貿(mào)易的技術(shù)支撐，為其獲取了比較優(yōu)勢。

而在疫情影響下，一方面線上購物需求大幅增長。受到人員跨境流動(dòng)限制，出境購物大幅減少，消費(fèi)者傾向于采用線上方式購買境外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。另一方面，跨境電商天然的數(shù)字基因作用顯現(xiàn)。

跨境電商企業(yè)相比傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)，線上獲客是主要手段，對數(shù)字化營銷手段的掌握和運(yùn)用更加熟練。隨著國際航空、港口物流逐步暢通，依靠數(shù)字化手段，跨境電商企業(yè)將更加迅速地帶動(dòng)國際貨流、物流、信息流運(yùn)作，從而迎來快速發(fā)展的重要機(jī)遇。