【朵云軒】

1900年，朵云軒初營蘇杭雅扇、詩箋信紙、文房四寶，書畫裝裱等，后又發(fā)展出木版水印、書畫中介等業(yè)務，鼎盛之時，朵云軒代理書畫家達數百人，“書畫之家”“江南藝苑”的美名不脛而走。1978年，在朵云軒基礎上成立上海書畫出版社，開始了與書畫出版業(yè)務“一體兩翼”發(fā)展時期。

在老上海的眼中，朵云軒是文房四寶的代名詞。筆、墨、紙、硯，只要是在朵云軒購買的，用起來就特別有神圣感。

如今，這家掩映在南京路步行街一片樹蔭中的百年老字號，依然是客來客往，除了銷售文房四寶、藝術禮品，還經紀古玩字畫、藝術品拍賣、藝術展覽等。朵云軒雖是眾所周知的百年老店，卻始終低調經營，不常出現在平日的生活里；但只要涉及文房四寶或是藝術品，朵云軒便是人們的第一選擇。

為了發(fā)揮老字號的傳播效應，用創(chuàng)新法則贏取市場，朵云軒又邁出了重要的一步——全新打造朵云軒藝術中心，此舉不僅成為了朵云軒經濟效益的新增長點，更將成為上海高雅文化的新地標。

選擇朵云軒成為一種情懷

9月19日下午，上海南京路步行街上的朵云軒店門口，不斷有來往游客打量著這處門面裝飾有些復古的店面，門前的兩支巨椽大筆顯示了這家商店在喧鬧商業(yè)街上的獨特性。推開玻璃門，店內的一樓大堂寬敞明亮，文房四寶柜臺一字排開，顧客只是在店堂內靜靜欣賞著玻璃柜內的文具用品，都能感受到撲鼻的墨香氣息。

在陳列毛筆的柜臺前，一對老夫妻在與營業(yè)員認真探討該買什么樣的毛筆作為禮品送給自己的摯友。

“朵云軒是上海的老字號，最出名的就是它的文房四寶。從我們小時候起，寫毛筆字就開始用朵云軒的產品，直到現在依然沒有改變?！睆埾壬且幻辽灵L的老上海，對于朵云軒這個品牌，他說自己是忠實“粉絲”?！捌綍r我喜歡自己寫寫畫畫，也因此交了不少志同道合的朋友，這次特地來朵云軒，為朋友選一款毛筆作為禮物?！?/p>

張先生說，相較于福州路上其他一些經營文房用品的商店，朵云軒的價格相對偏高，但他依然會選擇光顧朵云軒，這種選擇被他稱為一種“情懷”。“認準老字號，產品質量有保障?！?/p>

毛筆柜臺的營業(yè)員告訴澎湃新聞（www.nxos.com.cn），別看當日在朵云軒內選購商品的顧客不多，其實朵云軒擁有一批龐大的忠實消費者?！斑@些消費者一般都在書畫、繪畫等方面有著一定專業(yè)素養(yǎng)，他們認準朵云軒的老品牌，就會一直使用下去?！?/p>

尤其到了周末，家長帶著孩子來選購毛筆的也很多?！艾F在小學階段規(guī)定，三年級開始學生都要練習寫毛筆字，還要考級。”營業(yè)員稱，許多家長自己就是從學生時代拿著朵云軒的毛筆練寫字的，現在他們在為孩子挑選毛筆時也會鐘情于朵云軒。

而如今，電商的便捷性給實體零售商店的銷售帶來很大的沖擊，那對朵云軒的銷售是否帶來影響呢？朵云軒的營業(yè)員透露，文房四寶是講究手感的，用得舒不舒服，要到實體店試了才知道?！坝幸恍├峡蛻舨皇呛茉诤蹼娚痰目焖?、方便、省力，為了買一支用得順手的毛筆，許多顧客橫跨整個上海也要到朵云軒來細細挑選?！碑斎?，朵云軒也順應潮流，針對年輕客戶陸續(xù)推出朵云軒網上商城、天貓旗艦店等網絡銷售平臺，并打造自主開發(fā)的產品。未來朵云軒將圍繞體驗性消費打造朵云軒旗艦店，加快業(yè)態(tài)轉型發(fā)展。

深受文人墨客喜愛

其實，朵云軒最初是一家箋扇莊，初營蘇杭雅扇、詩箋信紙、文房四寶，書畫裝裱等。光緒二十六年（公元1900年），當時全上海最出名的報紙《申報》一連12天刊登了同樣的廣告，宣告了朵云軒的呱呱墜地，店鋪就設在上海的河南南路上。

二十世紀上半葉的河南路、福州路一帶，筆墨箋扇莊云集，朵云軒不過是其中一家。但它對所營商品的材質十分講究，重信譽，又在文房用品上著力開拓，很快脫穎而出。

“朵云”以信箋聞名，深受文人墨客的喜愛。據朵云軒方面介紹，吳昌碩的入室弟子趙子云，專為朵云軒設計過一套仿古硯信箋，十分高雅；章太炎的一幅墨跡，就是手書在朵云軒出品的宣紙畫箋上的；而張愛玲的名篇《金鎖記》，一開頭就這樣寫道：“年輕的人想著三十年前的月亮該是銅錢大的一個紅黃的濕暈，像朵云軒信箋上落了一滴淚珠……”

朵云軒經營有方，不出幾年，滬上不少文人雅士都成了它的座上賓。朵云軒逐漸開始經營字畫——依據書畫家們的知名度、藝術成就以及作品的尺寸款式等，掛在店堂里明示。如有求購書畫者，可以向店員詢問，由店員向書畫家求取，朵云軒從中獲取一定比率的中介費。

據悉，當時與朵云軒“簽約”的書畫家有幾百人之多，求購書畫的更有大亨黃金榮、名醫(yī)石筱山等。其間也有諸多故事傳為佳話：張大千初到上海時，人生地疏，拜師無門，朵云軒介紹他投名家曾熙的門下，學習書法詩文；沈尹默初來滬上時不為人所識，潤格甚低，后經朵云軒的大力推介，名聲陡增；章太炎因不擅治理家業(yè)，經濟捉襟見肘，是朵云軒為其書法作品進行代理，甚至出資為其租賃新屋，幫助其安家……朵云軒與書畫界的關系日益緊密，也為書畫行業(yè)的發(fā)展起到了推波助瀾的作用。

大陸藝術品拍賣第一槌

新中國成立后，朵云軒和其他老字號一樣，經歷了公私合營的曲折，并于1959年9月將原來的門店遷往南京東路422號，1961年元旦再度掛牌朵云軒至今。據悉，1959年之前的南京東路422號，原是一家綢緞莊，是一棟中西合璧式的建筑。成為朵云軒之后，氣象一新：營業(yè)大廳寬敞氣派，正中高懸著“百花齊放，推陳出新”八個大字，底下陳列著書畫、文具，甚至還擺出一套紅木臺椅，招待四方來客。

朵云軒集團副總經理金柯談到，在改革開放前那個動蕩年代，朵云軒勇?lián)幕姑謴秃桶l(fā)展了傳統(tǒng)的木版水印技藝，并堅持開展書畫收購業(yè)務，搶救、收藏了大量民間流散珍貴文物。到上世紀80年代，朵云軒已成為上海藝術品行業(yè)無可爭議的龍頭企業(yè)?！伴T通九陌藝振千秋朵頤古今至味，筆有三長天成四美云集中外華章”，如今南京路上朵云軒門口懸掛的這副對聯(lián)正是朵云軒的寫照?！百I紙筆，到朵云”，在一代代上海人中口耳相傳。

上世紀90年代，市場經濟春潮初涌，朵云軒再次書寫了中國藝術市場發(fā)展史上的重要一頁。1993年，朵云軒敲響中國大陸藝術品拍賣第一槌，開啟了中國藝術品市場20年高歌猛進的歷史進程。此后直至新世紀頭十年，朵云軒又率先進軍多個藝術品新興業(yè)務，形成涵蓋拍賣、門店銷售、古玩、藝術經紀、電子商務、藝術教育及木版水印制作經營的藝術品產業(yè)鏈，成為中國藝術品市場的領跑者。

受世界經濟波動和中國宏觀經濟變化影響，2008年以來，藝術品市場大起大落，特別是2012年后，中國藝術品拍賣業(yè)持續(xù)深度調整，競爭日趨白熱化?！吧洝保ㄐ性捓飳⑽丛睹娴乃囆g品稱為“生貨”）越來越少，開拓新的資源、新的藏品的難度越來越大。與此同時，國際藝術品巨頭紛紛“搶灘”進入中國市場，朵云軒盡管在藝術品拍賣領域保持了全國前列、上海領先的地位，但經營方式多元化、擴展和延伸產業(yè)鏈勢在必行。

期望建成高雅文化新地標

2010年，為了豐富傳統(tǒng)業(yè)態(tài)、拓展經營方式，讓老字號綻放“第二春”，在上級集團的大力支持下，朵云軒決策在徐匯濱江建設朵云軒藝術中心，從而為朵云軒的發(fā)展創(chuàng)造了新的物理空間。

經過數年建設，2015年5月，自籌資金5億元、建筑面積近3萬平方米的朵云軒藝術中心在毗鄰龍華古寺的徐匯濱江落成。中心包含博物館、美術館、杜比全景聲影城和高端藝術品展示空間，并與中國藝術研究院共建中國非遺上海展示中心，力爭成為潛力巨大的非遺產業(yè)引領者，開拓藝術博覽會業(yè)務。

9月21日上午，澎湃新聞記者來到位于天鑰橋路龍華西路口的朵云軒藝術中心，據悉，這里5樓的朵云軒杜比全景聲影城是目前藝術中心客流量最大的場館。金柯透露，作為全球第二家、中國第一家由杜比公司冠名的電影院，朵云軒杜比全景聲影城目前有600多個座位，規(guī)模雖然不大，但5個影廳全部采用杜比公司的全景聲技術，影院從2015年8月啟用以來就迅速成為上海新的熱門影院。而今年上半年，五塊銀幕總票房就已近千萬，在新近開張的影院中票房名列前茅。

影院不僅成為朵云軒“長”出的新板塊，更為朵云軒藝術中心集聚了不少人流。朵云軒藝術中心4樓的非遺展廳內展示著數十幅木板水印作品。其中，一幅金箋質地、12屏寬的木版水印《群仙祝壽圖》占據了半個展廳，若不是作品說明提醒，普通人真的會誤以為這就是百余年前任伯年完成的原作?！斑@12幅作品歷時八年才完成，是有史以來最大尺幅的木版水印。”現場的銷售人員告訴記者，每到雙休日，這里的觀眾數量會較平日大幅上升，其中部分是資深的藝術愛好者，更大一部分則是樓上影院的觀眾，出于好奇來這里參觀。

朵云軒看準了市場的需求，也推動了藝術文化的發(fā)展，才能讓百年老字號永遠不會在光陰的流逝中衰退。金柯表示，朵云軒藝術中心作為朵云軒新的產業(yè)增長點，將依托朵云軒百年品牌，整合優(yōu)質資源，建成以海派藝術為旗幟、提供一站式服務的“藝術生活銷品茂（shopping mall）”，期望成為上海高雅文化的新地標。