9月9日，“上海市全國(guó)人大代表專題調(diào)研總結(jié)交流會(huì)”召開，代表們?cè)跉v經(jīng)數(shù)月調(diào)研后指出，上海眾多老字號(hào)發(fā)展面臨著產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、不注重推銷宣傳、渠道運(yùn)作模式陳舊等重重問題。調(diào)研小組建議，老字號(hào)應(yīng)融入現(xiàn)代生活，而不能躺在曾經(jīng)的輝煌歷史上“坐吃山空”。

近期，曾經(jīng)是金字招牌的“老字號(hào)”們正面臨越來越多的質(zhì)疑。先是上海市消保委組織18家鮮肉月餅接受測(cè)評(píng)，發(fā)現(xiàn)多家老字號(hào)品牌不達(dá)標(biāo)；而另外一家百年老字號(hào)“老半齋”，更是因?yàn)楸蝗毡久襟w曝光環(huán)境不佳、服務(wù)態(tài)度惡劣在網(wǎng)上引發(fā)熱議，目前正停業(yè)整頓。

按照全國(guó)人大統(tǒng)一部署，2016年5月至9月，上海市人大常委會(huì)組織上海市全國(guó)人大代表圍繞 “推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧”和“推進(jìn)制造業(yè)發(fā)展”兩個(gè)主題進(jìn)行調(diào)研。

歷經(jīng)數(shù)個(gè)月的調(diào)研工作，專題報(bào)告出爐。9月9日上午，澎湃新聞?dòng)浾咴诳偨Y(jié)交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)獲悉，“推進(jìn)制造業(yè)發(fā)展”專題調(diào)研小組對(duì)老字號(hào)品牌重點(diǎn)予以關(guān)注。

調(diào)研小組發(fā)現(xiàn)，許多老字號(hào)喜歡向消費(fèi)者“說教”自己的歷史悠久、用料講究、童叟無欺，但現(xiàn)實(shí)卻是消費(fèi)者不買帳，或是“叫好不叫座”?！瓣P(guān)鍵問題還是老字號(hào)引以為豪的品牌獨(dú)特性，在溝通過程中沒有與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，那么這種獨(dú)特性就成了品牌的自言自語和自命不凡。”

調(diào)研小組還指出，在陳舊的銷售渠道中，“老字號(hào)”品牌價(jià)值層層流失，許多老字號(hào)工藝品淪落到在義烏批發(fā)市場(chǎng)中銷售的境地，其中的變遷值得深思。

調(diào)研小組建議，老字號(hào)應(yīng)注重品牌推廣和導(dǎo)入時(shí)代元素，重新激活，融入現(xiàn)代生活，而不能僅僅躺在老字號(hào)的歷史上“坐吃山空”。

值得一提的是，此前的8月29日，上海市政府官網(wǎng)發(fā)布《本市貫徹〈國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見〉的實(shí)施辦法》，提出擬探索在市級(jí)層面試點(diǎn)設(shè)立“老商標(biāo)池”，鼓勵(lì)各類國(guó)有企業(yè)及國(guó)有控股企業(yè)，通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、許可、入股等多種市場(chǎng)化方式，盤活一批低效的商標(biāo)資源，重點(diǎn)激活老品牌、老字號(hào)。