雙十一來(lái)了，想買(mǎi)的東西搶到了嗎？定金付好了嗎？尾款準(zhǔn)備了嗎？

不說(shuō)了，有范君先哭為敬。

明明提前加購(gòu)了鴻星爾克的聯(lián)名款球鞋，準(zhǔn)備付定金的時(shí)候發(fā)現(xiàn)竟然已經(jīng)缺貨了？？？

買(mǎi)國(guó)貨現(xiàn)在都要搶嗎？說(shuō)好的又便宜又好買(mǎi)呢？

國(guó)潮熱度已經(jīng)持續(xù)一段時(shí)間，從潮牌服飾到家具家電，國(guó)產(chǎn)品牌受到的關(guān)注度與日俱增。曾幾何時(shí)，國(guó)貨還是“便宜”、“落伍”的代名詞，如今成為潮流時(shí)尚代言人。

01 國(guó)貨崛起 00后是消費(fèi)主力

打開(kāi)各大電商平臺(tái)，你總能在首頁(yè)看到好幾個(gè)“國(guó)潮”；打開(kāi)直播間，主播十有八九在推薦“新國(guó)貨”；刷一下微博，大V們帶的貨也少不了“國(guó)貨之光”。

國(guó)貨在我們?nèi)粘Ｉ钪械拇嬖诟性絹?lái)越強(qiáng)，或許這跟國(guó)產(chǎn)品牌不斷提高的廣告市場(chǎng)占比有關(guān)。根據(jù)《2021中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)》，廣告市場(chǎng)頭部品牌中國(guó)產(chǎn)品數(shù)量占比由2011年的50%增長(zhǎng)到2021年的90%，達(dá)近十年的最高值。頭部品牌逐漸被國(guó)貨全覆蓋，中國(guó)品牌正在主導(dǎo)中國(guó)市場(chǎng)。

“大寶天天見(jiàn)”，“牙好胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香！”——經(jīng)典的國(guó)貨廣告真的是“時(shí)代的眼淚”了。

和廣告一起深入人心的國(guó)貨品牌，受到更多消費(fèi)者青睞。根據(jù)巨量算數(shù)的《2020年國(guó)貨品牌力發(fā)展報(bào)告》，從家電到手機(jī)再到穿著，中國(guó)消費(fèi)者在生活中越來(lái)越多選擇國(guó)貨，以格力、華為、李寧為代表的國(guó)產(chǎn)品牌早已滲透到人們生活的日常。

“Z世代”被各大國(guó)產(chǎn)品牌商當(dāng)作主要目標(biāo)用戶(hù)群時(shí)，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)就發(fā)生了變化。國(guó)潮打通時(shí)空隧道將中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流相融合，吸引了眾多年輕人的目光，也在00后群體中掀起了消費(fèi)新熱潮。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的《2021新青年國(guó)貨消費(fèi)研究報(bào)告》，00后已經(jīng)成為新國(guó)潮的重要消費(fèi)者，接近80%以購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌為主，高于80后一代，正在追趕70后和60后。

02 中國(guó)制造yyds！年輕人普遍認(rèn)可國(guó)貨的產(chǎn)品價(jià)值

國(guó)貨新熱潮的產(chǎn)生不僅有社會(huì)與文化因素的影響，更重要的是消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨質(zhì)量、功能與性?xún)r(jià)比的認(rèn)可?！?021新青年國(guó)貨消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，大部分年輕人對(duì)國(guó)貨本身的產(chǎn)品價(jià)值有著較高的認(rèn)可度與感知程度，對(duì)國(guó)貨的消費(fèi)也會(huì)更加理性，更多從實(shí)用角度出發(fā)考慮。

然而，“嚴(yán)苛”的年輕消費(fèi)者們對(duì)國(guó)貨的期待遠(yuǎn)不止于“性?xún)r(jià)比”和“海外品牌平替”。82.2%的年輕消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)貨有提升的空間，其中，35.5%的人認(rèn)為國(guó)貨的產(chǎn)品品質(zhì)有待提升，接下來(lái)是科技研發(fā)能力和原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力（產(chǎn)品顏值），分別占34.4%和32.9%。

由此可見(jiàn)，國(guó)貨想要提升品牌影響力還是要回歸到產(chǎn)品本身的建構(gòu)上，進(jìn)一步提升產(chǎn)品質(zhì)量，擁有自主的產(chǎn)品研發(fā)能力和原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，才能贏得更廣大消費(fèi)群體的認(rèn)同。