精致露營，不只是會帶火相關(guān)的小家電產(chǎn)品，同時還會給相關(guān)家電企業(yè)的圈層化深耕和場景化經(jīng)營，帶來諸多的借鑒與思考。

池欒||撰稿

年輕人逃離城市、回歸山林的渴望有多強(qiáng)烈，正在透過小紅書露營筆記、周末朋友圈九宮格中體現(xiàn)的淋漓盡致。由Glamorous（精致的）+Camping（露營）造出的專屬名詞“Glamping”，也就是精致露營，正化身中產(chǎn)階級逃離城市、年輕一代尋求認(rèn)同的熱門出行方式。

隨著精致露營的火爆，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也迅速崛起：今年前五個月，小紅書上關(guān)于“露營”的搜索量比去年同期增長428％；國慶期間站內(nèi)露營相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長1116%。攜程數(shù)據(jù)顯示，中秋小長假期間，露營產(chǎn)品訂單量較端午假期增長近50%。阿里巴巴報告稱，今年國慶消費(fèi)中帳篷、露營環(huán)比漲超14倍……

當(dāng)前對精致露營的野蠻增長呈現(xiàn)諸多不同的聲音，“濾鏡粉碎機(jī)”、中產(chǎn)階級“廣場舞”、小布爾喬亞的身份構(gòu)建等。但不可否認(rèn)的是，“露營+”正為不少產(chǎn)業(yè)帶來更多可能性。其中，是否有家電產(chǎn)業(yè)可以挖掘的機(jī)會點(diǎn)？這一現(xiàn)象又給關(guān)注圈層化運(yùn)營和場景落地的家電業(yè)帶來什么啟示呢？

精致露營的人群們，到底在追求什么？

2021年的國慶期間，上海多家露營營地迎來客流高峰。在長興島郊野公園一大片綠地上，1200余個家庭帳篷幾乎天天爆滿……從歐美的房車露營，到亞洲的精致露營，從更精致的露營形式表現(xiàn)中，折射出中國露營者們努力追求的感官高級和自我品味。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)露營人數(shù)已經(jīng)達(dá)到3.6億次，其中精致露營占到總露營人數(shù)的20%，人群集中于21-45歲，年輕一代和年輕家庭占主導(dǎo)。社交平臺小紅書數(shù)據(jù)也顯示，今年端午假期里的露營者中，19-33歲用戶占比接近80%。因此精致露營也被視為中產(chǎn)階級新生活方式、年輕人興趣認(rèn)同的縮影。

星河下、云海旁、曠野上、林地間，一頂白色帳篷，掛上朦朧昏黃的小燈串；木質(zhì)蛋卷桌旁配了幾把月亮椅；卡式爐上滋滋作響著牛排、壽喜鍋、西班牙海鮮飯；桌上還有手沖咖啡壺……這些幾乎都是精致露營的標(biāo)配。而從Glamping的另一個翻譯“豪華露營”中，可以看到更有一部分人將之視為一場比拼奢華的游戲。

Springbar帳篷一頂售價一萬多，面積為16㎡、高度一定要成人可以站立；露營約等于搬家，帶上專門的廁所帳篷，可以如廁、淋雨，有人戶外馬桶都配了3個；去沙地露營，專門帶上戴森的吸塵器，用來清掃帶進(jìn)帳篷里的沙子；永遠(yuǎn)不會吃方便面，除了四菜一湯，甚至還帶高腳玻璃杯喝紅酒；沖鋒衣太土太low，田園風(fēng)、親子裝才是正道……

即便選擇出逃城市到山野中尋找情緒釋放窗口，中產(chǎn)階級仍然延續(xù)“精致”生活態(tài)度。另一邊，則是年輕群體在同一興趣圈層中找到自我價值認(rèn)同，配置的高性價比帳篷、桌椅，頂級品牌的擺盤等小物件，均被視為年輕人對象征符號的追求。這也從整體上勾勒出：誰在精致露營，什么才是吸引他們的。

露營新場景下，有家電產(chǎn)業(yè)的機(jī)會嗎？

精致露營正在打開新生活方式的大門，也為很多行業(yè)的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型提供了機(jī)會。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年中國露營市場規(guī)模大約在7000億左右，每年增長速度為40%，預(yù)計未來市場規(guī)模5-10年將達(dá)到2萬億?！奥稜I+”的龐大消費(fèi)市場已催生了2.6萬家露營相關(guān)企業(yè)。而且選擇走進(jìn)“精致露營”這扇門的中產(chǎn)家庭和年輕一代，恰恰與家電產(chǎn)業(yè)在思考圈層運(yùn)營、高端轉(zhuǎn)型時的群體相呼應(yīng)，那么家電企業(yè)是否有切入熱點(diǎn)的入口呢？

一方面，要想在露營場景中構(gòu)建精致生活方式，必然少不了家電產(chǎn)品的身影。這既包括一些“小而美”的單品，比如咖啡壺、廚具、炊具、清潔用具；還包括解決生活必須的衛(wèi)浴系列。此外，在新場景的精致生活追求往往出現(xiàn)一些新的痛點(diǎn)，比如前面有用戶提到的“用戴森吹風(fēng)機(jī)清理沙子”就是一種個案。從中也可以看到，精致露營中一定存在很多需要家電來解決的痛點(diǎn)，可以作為發(fā)力點(diǎn)。

另一方面，則是尋找跨界合作的機(jī)會，考慮能否融入露營+產(chǎn)業(yè)新的生態(tài)閉環(huán)中。盡管當(dāng)前中國式露營產(chǎn)業(yè)有個難以回避的問題，就是還能火多久？但是當(dāng)前得益于社交裂變和口碑介紹的轉(zhuǎn)化率，短期的流量沒有問題。從長期看，除了過度包裝和流水化的產(chǎn)品外，行業(yè)也正從“服務(wù)”方向破局。

當(dāng)“在戶外環(huán)境下提供更好的服務(wù)”成為未來露營產(chǎn)業(yè)整體共識，多樣化的戶外活動、親子活動、用“拎包入住”套餐的體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑荚谏疃冉逃嗍袌龊腿巳?。在“穿個拖鞋就能出門露營”的產(chǎn)業(yè)前段配套開始完善時，基礎(chǔ)的露營產(chǎn)業(yè)裝備必然需要家電來提升精致化生活方式。

不管是從關(guān)注圈層用戶運(yùn)營角度中，對Z世代、新中產(chǎn)的需求對接，還是落地差異化場景開發(fā)更多產(chǎn)業(yè)空間，處于發(fā)展初級的精致露營“出圈”，都有值得家電產(chǎn)業(yè)深度挖掘的內(nèi)涵。雖然第一個吃螃蟹的人并非一定成功，但只等待不敢試錯卻一定不會成功。相信只要產(chǎn)品有個性、顏值高、有故事，就能開辟出新的陣地。