“感覺自己躺在了冰窖里面”，“那不是冷，那是一種感覺褪了一層皮的涼”……近日，一款花露水引發(fā)網(wǎng)友曬出“神評論”，老產(chǎn)品瞬間成為網(wǎng)絡爆款并多日脫銷。

澎湃新聞記者7月21日在武寧路一家大型超市依舊難覓它的蹤影，促銷員告知這款商品早在一個多月前就賣完了。

此前，曾有一名網(wǎng)友聲稱使用該產(chǎn)品花露水過敏。醫(yī)生近日提醒，在購買降溫產(chǎn)品前需看清成分，確保自己可以使用；若不清楚自己是否對某些成分過敏，可局部試用2-3天，一旦發(fā)現(xiàn)有紅腫伴癢、灼熱疼痛等情況，應立即停用，嚴重者需盡早就醫(yī)。醫(yī)生還提醒，夏季深受消費者喜愛的還有冰涼貼、衣物用清涼噴霧等降溫裝備，大多含香精、冰片、薄荷等成分。香精是導致過敏的常用添加劑，尤其對新生兒、孕婦來說更需警惕。

網(wǎng)友體驗文字讓產(chǎn)品紅了

這款花露水全名為“六神勁涼提神”，是上海家化六神系列花露水中的一款產(chǎn)品。

“好像看到有企鵝在我家走來走去”，“噴完后我裹著被子瑟瑟發(fā)抖”，“那不是冷，那是一種感覺褪了一層皮的涼”，“這個就是傳說中考試時噴一下，上輩子的事都會記起來的神奇花露水。”……微博上，數(shù)以千計的網(wǎng)友送出的“神評論”，將這款產(chǎn)品推上了“清涼神器”的寶座。

一款老產(chǎn)品“六神勁涼提神”花露水是如何變成“網(wǎng)紅款”？

有網(wǎng)媒在《這款冷炸了的花露水 是如何成為網(wǎng)紅的？》一文中稱，在這款花露水成為新晉網(wǎng)紅之前，只是六神品牌的一款輔銷品，在線上每天銷量幾百件。六神天貓官方旗艦店負責人薩特表示：“這款產(chǎn)品前年就已經(jīng)推出了，功效和其他花露水不同，噴在身上冰爽的效果時間更長，一直作為輔銷品銷售，在此前品牌主推的是經(jīng)典款花露水。”

6月19日，六神勁涼花露水被微博博主“櫻井紀子”在微博上描述了使用體驗，并且勸告廣大網(wǎng)友洗完別開空調(diào)、遠離風扇。隨后，這條微博獲得了大量轉(zhuǎn)發(fā)和點評，甚至網(wǎng)友直接將使用六神勁涼花露水當成了一次挑戰(zhàn)，紛紛購買產(chǎn)品分享使用體驗。短短幾天時間，#六神勁涼花露水#一躍成為了微博熱門話題，然后就有了那篇在朋友圈里瘋轉(zhuǎn)的文章。

在這期間，六神天貓官方旗艦店的流量被話題帶動了起來。在薩特提供的一份數(shù)據(jù)資料中可以看出，話題發(fā)布的第二天，店鋪整體瀏覽量就相比前一天提升了一半多，訪客數(shù)增加了三分之一。其中六神勁涼花露水單品搜索率出現(xiàn)了近垂直上升的趨勢，購買率也大大提升。薩特提到，由于這款產(chǎn)品本身并不是主推產(chǎn)品，品牌沒有生產(chǎn)太多庫存，突如其來的熱點話題，讓這款花露水在線上線下都賣斷了貨。

薩特表示，捕捉到這個話題之后，品牌對六神勁涼花露水進行了一系列的話題營銷，將打造網(wǎng)紅作為此次產(chǎn)品的打爆思路。

勞動報7月6日《六神勁涼是如何成為網(wǎng)紅的？》中報道：“這款花露水能成為網(wǎng)紅，首先還是因為產(chǎn)品本身?！绷衿放葡嚓P負責人表示，針對消費者，六神品牌每年都會投入大量的研究費用用于跟蹤消費者的需求，并以此為產(chǎn)品的研發(fā)做準備。

“突然賣光，以為被偷”

該款花露水在網(wǎng)絡上持續(xù)走紅，目前在上海部分超市也已售罄。

7月21日下午，在位于上海武寧路的家樂福超市武寧路，相關柜臺未見這款“網(wǎng)紅花露水”，而現(xiàn)場家化公司促銷員洪女士稱，這款產(chǎn)品早在一個多月前就賣完了。

洪女士介紹，這款產(chǎn)品其實已面市多年，但往年銷量都在正常水平，今年突然成了爆款，“一開始突然賣光，我還以為被偷了”。她介紹，該花露水今年3月底上架后，“一箱30瓶，上一箱，空一箱”，就這樣賣了一個多月后，徹底斷貨至今。

此外，記者在沃爾瑪超市五角場店和聯(lián)華超市黃浦新苑店也看到，“網(wǎng)紅花露水”產(chǎn)品標簽雖然還在，但或為清空狀態(tài)，或擺放上了其他產(chǎn)品，均已斷貨。至于補貨情況，記者走訪的三家超市中，僅聯(lián)華超市表示有450瓶網(wǎng)紅花露水正在運送路上，其余兩家則不知何時能夠重新銷售。

“現(xiàn)在好像整個上海市場都有斷貨情況?！奔一敬黉N員龔女士說，在她所在的沃爾瑪超市五角場店，購買這款產(chǎn)品的多是年輕人，“都是來體驗一下效果，就像找神器一樣?！?

不過，對于該產(chǎn)品的實際效果，也有多位網(wǎng)友表示不如預期。親身體驗過的家化公司促銷員洪女士則認為，網(wǎng)絡上的部分形容確實過于夸張，“但噴完后確實比較清爽，不容易打瞌睡?！?

清涼噴霧等多含香精或致敏

網(wǎng)紅花露水真的那么“神效”？

金華日報7月8日《“網(wǎng)紅”花露水真那么神》報道，浙江省金華市中心醫(yī)院皮膚科醫(yī)生陳筱筱介紹了該款花露水的成分，“冰涼感主要和花露水里的多種薄荷制劑和冰片有關，像這款花露水成分中獨有的辣薄荷油、留蘭香葉油、桉葉油都屬于薄荷制劑，這也是消費者使用后感覺特別涼快的原因。這些物質(zhì)會作用于神經(jīng)末梢冷覺感受器，讓人感覺到?jīng)霾⑶野橛休p微刺灼感?！?/strong>陳筱筱說，成分中的乙醇（酒精）是薄荷制品和冰片的溶劑，揮發(fā)后有更好的冰爽特效。

“人紅是非多”。網(wǎng)友“櫻井紀子”在6月23日再次發(fā)微博稱，勁涼花露水使用多了，皮膚好像過敏了。

陳筱筱推測，皮膚過敏與使用劑量無關，而與個人體質(zhì)有關?！斑^敏分兩種情況，一種是真過敏，通常有1-7天的潛伏期，可能由于個人對桉葉油、冰片、香精、酒精、人工牛黃等過敏。另一種是刺激反應，根據(jù)該網(wǎng)友的描述是局部刺激癥狀，這種情況跟膚質(zhì)和具體部位有關，所以建議消費者在使用時，避開眼瞼等膚質(zhì)嬌嫩部位，若是嬰幼兒使用，需先稀釋?！?

醫(yī)生還提醒，除了花露水，夏季深受消費者喜愛的還有冰涼貼、衣物用清涼噴霧等降溫裝備，不過這些“神器”大多含香精、冰片、薄荷等成分?！跋憔菍е逻^敏的常用添加劑，大劑量的桉葉油和冰片甚至會引起惡心嘔吐、腹痛等情況。尤其對新生兒、孕婦來說更需警惕。”