裴宇再獲5000萬美元投資，NOTHING的下一款產(chǎn)品會是什么？ 原創(chuàng) 謝小丹 志象網(wǎng)

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2021年，無線耳機市場闖一匹新黑馬——一加手機前聯(lián)合創(chuàng)始人裴宇（Carl Pei）成立的新品牌NOTHING。裴宇始終沒有對外勾畫出NOTHING的完整藍圖，但從3月初公布的首款真無線耳機Concept 1的概念圖開始，謎底漸漸揭曉，NOTHING的首款產(chǎn)品選擇了增長極快的無線耳機。

這并非NOTHING的全部。10月13日，裴宇宣布，NOTHING宣布再次獲得一筆5000萬新融資，并表示“新的資金將用于研究和開發(fā)，為品牌進入新的產(chǎn)品類別，擴展其生態(tài)系統(tǒng)進行準備”。

無論小米還是裴宇曾供職的一加，都曾通過構(gòu)建社區(qū)培養(yǎng)出固定的粉絲群體。現(xiàn)在，NOTHING也開啟這一路線，為了搭建這一社區(qū)，NOTHING曾在A輪融資中留出了150萬美元，由社區(qū)成員進行認購，并在 54 秒內(nèi)售出。裴宇希望，社區(qū)成員們會為NOTHING作出實質(zhì)性的貢獻。

NOTHING將進軍新品類

2021年1月底，裴宇帶著新品牌NOTHING亮相，并對外透露，其新公司與音頻相關，并且將推出多種硬件產(chǎn)品。很快，在3月初，NOTHING便公布了其首款真無線耳機Concept 1的概念圖，展現(xiàn)了透明外殼以及圓形裝飾圖案。NOTHING官方表示，這款產(chǎn)品的設計圍繞著三個關鍵詞進行：輕巧、無感以及永恒。

這款耳機于8月面世，NOTHING最近宣布，僅用了兩個月時間，其耳機的出貨量超過了10萬個。這款名為Ear 1的無線耳塞，帶有主動降噪功能，與AirPods Pro類似，但定價只要99美元，價格比蘋果的耳機便宜很多。

據(jù)NOTHING介紹，Ear 1在一次充電后可以播放音樂長達5.7小時，在帶保護套的情況下可以長達34小時，比AirPods Pro更長。而NOTHING還推出了一款App與耳機相連接，用戶可以通過App對耳機進行不同模式的設置。

Ear 1耳機 / NOTHING

“我們的第一款產(chǎn)品的成功推出，證明了市場有空間讓新的挑戰(zhàn)者出現(xiàn)，并顛覆今天的同質(zhì)化海洋。用戶應該得到更好的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品使用起來更簡單、更方便，但看起來卻很神奇，”裴宇說。

但裴宇的新品牌并不局限于耳機產(chǎn)品，NOTHING的種種布局，均暗示著這一品牌將進軍更多品類，此前NOTHING表示將推出音頻可穿戴設備和智能家居設備，隨即2月16日，有媒體發(fā)現(xiàn)，NOTHING在在2021年1月，完成了對Essential手機品牌的收購，其相關logo、商標和品牌資產(chǎn)，都歸入NOTHING旗下。之后，裴宇在接受媒體接受時對外界確認，正在籌備多款產(chǎn)品，產(chǎn)品都以口袋妖怪為代號。

至于為什么選擇從耳機出發(fā)？裴宇表示，這個市場真的在呼喚差異化，在蘋果推出AirPods之后，整個市場都在跟進。他將耳機比作衣服，“每個人都穿著不同的衣服，一天中很大一部分時間都穿著它，為什么人們不想要不同的設計呢？”

為此，NOTHOING選擇與Teenage Engineering合作，“我認為真正的無線是一個可以真正利用這種力量的領域，”裴宇說，“此外，從更理性的商業(yè)角度來看，無線耳塞是一個增長極快的產(chǎn)品類別，今年這個類別的全球出貨量將達到3億個。而第一個產(chǎn)品類別就應該是具有良好商業(yè)潛力的類別。

而新的資本加入后，為NOTHING進一步擴展品類提供了新的助力。此外，NOTHING還宣布，將與高通公司合作，NOTHING將在未來的設備中使用Snapdragon芯片。裴宇表示，“無縫連接對于實現(xiàn)我們在人與技術之間沒有障礙的未來愿景至關重要。我們期待著與高通技術公司和我們的戰(zhàn)略投資者合作，實現(xiàn)下一階段的增長?！?/p>

構(gòu)建股東社區(qū)

裴宇的底氣，不僅僅來來自銷量。

10月13日，裴宇宣布，將其2021年2月完成的1500萬美元A輪融資再擴展5000萬美元融資，截至目前為止，總?cè)谫Y額達到7400萬美元。

事實上，從NOTHING誕生之日開始，這一初創(chuàng)品牌便備受資本的青睞。早期，NOTHING的投資方中就包括了著名的技術領導者和投資者，例如“iPod之父”托尼·法德爾、Twitch聯(lián)合創(chuàng)始人凱文·林、Reddit首席執(zhí)行官史蒂夫·霍夫曼、Future Shape的負責人、YouTuber凱西·奈斯塔特、Product Hunt首席執(zhí)行官Josh Buckley。而其A輪融資也得到了GV谷歌風投Alphabet Ventures領投。

盡管NOTHING并未公布新的投資方，但顯而易見，NOTHING已經(jīng)成為了海外風投爭搶的明星項目。而裴宇還在投資者中間構(gòu)建更緊密的連接，NOTHING還在海外運營起了自己的社區(qū)，讓粉絲可以通過這一渠道與NOTHING員工聯(lián)系。但特別之處在于，目前社區(qū)中的參與者都是NOTHING的早期投資者。

裴宇正在拷貝前東家的做法。比如，一加官方社區(qū)吸收了全球196個國家的550多萬注冊用戶，已經(jīng)成為了一個全球極客論壇，任何時間點進去都有1萬多人在線。

而裴宇選擇了更特別的方法進行早期社區(qū)的構(gòu)建。在A輪融資中，NOTHING曾在這一社區(qū)中分配了150萬美元，“我們在 54 秒內(nèi)認購一空。所以我們現(xiàn)在論壇的每個人都是公司的投資者。我們認為這些人是對我們正在做的事情最有熱情的人。盡管到目前為止事情還很模糊，但他們實際上投資了這家公司?！?/p>

不過，裴宇還打算，不僅讓論壇成員提前接觸其產(chǎn)品，甚至打算將社區(qū)成員納入公司的最高領導層?！吧鐓^(qū)會選舉一名代表作為觀察員加入我們公司的董事會，”裴宇解釋說，“這意味著，當我們向我們的投資者和其他董事會成員展示時，該對話的某些部分也將為該董事會成員所知。每年都會通過某種投票機制來更換這個董事會成員。”

論壇最初的受邀者僅限于早期投資者?！拔覀儾豢紤]讓很多人加入，可能只是幾百人，”裴宇說，他希望這些精選用戶能夠幫助指導公司，甚至幫助NOTHING實現(xiàn)自己的愿景。在這個社區(qū)中，成員們不會只是在論壇上閑聊?！拔覀冋娴南胍粋€高質(zhì)量、緊密聯(lián)系的群體，他們不一定只是技術愛好者或NOTHING的粉絲。我們希望他們能夠做出一些實質(zhì)性的貢獻，無論他們擅長平面設計還是產(chǎn)品測試，或者其他什么。 目標是讓這些具有特殊技能的用戶就公司發(fā)展提供有價值的反饋。”

原標題：《裴宇再獲5000萬美元投資，NOTHING的下一款產(chǎn)品會是什么？》

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