近日，丹麥玩具制造商樂高宣布啟動“Ready for girls”項(xiàng)目，開始致力于消除其積木產(chǎn)品中的性別刻板印象。

俄羅斯衛(wèi)星通訊社12日報(bào)道稱，該決定是樂高聯(lián)合吉娜?戴維斯媒體性別研究所（The Geena Davis Institute on Gender in Media）在七個國家（俄羅斯、中國、英國、美國、捷克、波蘭和日本）開展研究后做出的。研究表明，女孩在所有類型的創(chuàng)造性活動中都更加自信，尤其是在選擇玩具時(shí)，女孩會比男孩更不懼怕公眾的非議（41%的女孩對71%的男孩）。然而，隨著她們的成長，她們會選擇“既定的性別角色”。

“Ready for girls”活動旨在認(rèn)可“在今天重建這個世界，勇敢克服所有困難，并努力為任何任務(wù)尋找創(chuàng)造性解決方案”的所有女孩的貢獻(xiàn)。樂高希望確保女孩們玩上任何積木產(chǎn)品。該公司還承認(rèn)，當(dāng)男孩選擇傳統(tǒng)上與女孩有關(guān)的玩具時(shí)，他們也會面臨刻板印象的歧視，甚至遭到非議。

樂高集團(tuán)首席營銷官朱莉婭?戈?duì)柖”硎荆瑯犯邔⒉辉贋槠洚a(chǎn)品貼“適合女孩”和“適合男孩”的標(biāo)簽。相反，用戶在樂高網(wǎng)上商城可以根據(jù)孩子的喜好選擇產(chǎn)品。