撰文/呂欣（華東師范大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院碩士生）

        徐梓芮（華東師范大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院碩士生）

運(yùn)營(yíng)/王云汐

消費(fèi)主義早已不知不覺滲透了人們的生活，中國(guó)逐漸成為世界矚目的消費(fèi)市場(chǎng)，越來越多的年輕人養(yǎng)成了超前消費(fèi)的習(xí)慣，通過分期付款、預(yù)支等形式購(gòu)買商品。

超前消費(fèi)的社會(huì)因素

改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，消費(fèi)主義思潮開始盛行。西方社會(huì)的消費(fèi)主義強(qiáng)調(diào)享受當(dāng)下，受到該思想影響，年輕人開始了超前消費(fèi)，“讓青春不留白”。另一股思潮是后現(xiàn)代主義思想，它強(qiáng)調(diào)反傳統(tǒng)、反理性、反約束，有些年輕人因此作出了非理性的消費(fèi)行為。例如，某些女生聽信了“要做一個(gè)精致的女孩”，不顧自己的經(jīng)濟(jì)條件，一定要使用名貴化妝品、背大牌包、進(jìn)出高檔餐廳、做“上流人士”。另外，當(dāng)前社會(huì)信息空前發(fā)達(dá)，年輕人的注意力被媒體牢牢占據(jù)?？鋸埖膹V告、無處不在的直播帶貨強(qiáng)化了物質(zhì)取向，讓年輕人注重穿著打扮。

除了社會(huì)因素，超前消費(fèi)還有心理成因。

首先是從眾。從眾是指?jìng)€(gè)體受群體行為影響，不自覺地與多數(shù)人保持一致。年輕人缺乏自主意識(shí)，較難形成自己的判斷，看到周圍人都擁有某件東西時(shí)，忽略了思考自身需要，為了與他人保持一致而跟風(fēng)購(gòu)買。有調(diào)查顯示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的當(dāng)下，大學(xué)生表現(xiàn)出較強(qiáng)的從眾消費(fèi)。

其次是延遲滿足能力較弱。延遲滿足指愿意為更有價(jià)值的長(zhǎng)遠(yuǎn)結(jié)果而放棄當(dāng)下的獲益，自我控制能力較強(qiáng)者可以較好實(shí)現(xiàn)延遲滿足。20世紀(jì)60年代，美國(guó)心理學(xué)家進(jìn)行了關(guān)于延遲滿足的實(shí)驗(yàn)。他們要求若干兒童單獨(dú)待在一個(gè)屋子里，并在兒童面前擺上小孩子愛吃的美味零食。研究者告訴兒童，可以直接享用零食，也可以等待研究人員離開并返回后再吃，如果這樣，兒童能得到額外獎(jiǎng)勵(lì)。兒童單獨(dú)等待的這段時(shí)間就是“延遲”的體現(xiàn)。有些孩子會(huì)立馬享用零食，另一些則能忍住口水，等研究人員回來再享用并獲得額外獎(jiǎng)勵(lì)。后續(xù)的跟蹤研究表明，具有延遲滿足能力的兒童在長(zhǎng)大后獲得的成就更大。

人能從超前消費(fèi)中獲得滿足，因此，超前消費(fèi)是一種即時(shí)滿足。自我控制能力較弱者很可能無法抵御即時(shí)滿足的誘惑，更多地作出超前消費(fèi)行為。

如此看來，要拯救超前消費(fèi)成癮者，就需要讓他們形成正確的消費(fèi)觀念，敦促他們考慮自身需求，讓他們更少受他人影響，并增強(qiáng)他們的自控力，提高延遲滿足能力。

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