【 超新星財(cái)經(jīng)/ 原創(chuàng)】

如今周末和朋友約著玩一局劇本殺已然成了工作之余新的娛樂項(xiàng)目。一方面劇本殺通過角色扮演，能給玩家?guī)硪欢稳碌娜松w驗(yàn)；另一方面是因?yàn)閯”練⒌膱F(tuán)體氛圍能夠增進(jìn)朋友間的感情，破除社恐讓陌生人也能迅速熟絡(luò)起來，可以給玩家?guī)聿灰粯拥南M(fèi)體驗(yàn)。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021上半年中國(guó)消費(fèi)者偏好的線下潮流娛樂方式中，劇本殺以36.1%排名第三，僅次于看電影（38.3%）、運(yùn)動(dòng)健身（36.4%）。

那么，何為劇本殺？

劇本殺起源于劇本殺起源于英國(guó)角色扮演社交游戲 《謀殺之謎》 (Murder Mystery Game) 2013年 《死穿白》 譯制劇本傳入國(guó)內(nèi)，玩家們開始接觸這種全新的社交娛樂模式。其玩法是在DM(主持人)的引導(dǎo)與氛圍渲染下，遵循特定的劇本故事，通過角色扮演、線索搜證、演繹推理等方式逐步完成任務(wù)。

圖/網(wǎng)絡(luò)

它有兩種參與方式——線上和線下。線上就是下載APP，玩家不用出門就能體驗(yàn)游戲。

線下就需要玩家聚集在一起共同完成游戲的體驗(yàn)，并且部分線下實(shí)景劇本殺設(shè)置NPC，以營(yíng)造更加真實(shí)、沉浸的游戲體驗(yàn)。

與密室逃脫不同的是更側(cè)重于玩家之間對(duì)抗(PVP:plaver vs player)以完成故事任務(wù)，而不是側(cè)重于玩家對(duì)抗環(huán)境(PVE: plaver vs environment)。

一般一項(xiàng)娛樂項(xiàng)目發(fā)展是否有前景，從對(duì)市場(chǎng)熱度把控非常精準(zhǔn)的綜藝節(jié)目中就能看出端倪。

01 劇本殺綜藝輪番開播，催生百億市場(chǎng)

自2013年《死穿白》 譯制劇本傳入國(guó)內(nèi)，劇本殺在中國(guó)便進(jìn)入了探索期。

從2016年芒果自制明星類劇本殺綜藝《明星大偵探》開始，劇本殺市場(chǎng)正式進(jìn)入市場(chǎng)啟動(dòng)期，節(jié)目播出半季后贊助商紛至沓來，第二季節(jié)目期均播放量過億，帶動(dòng)劇本殺快速破圈，各平臺(tái)推理類綜藝數(shù)量與播放總量呈上漲趨勢(shì)。

隨著2019年《舍離》的出圈，劇本殺行業(yè)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，線下門店爆發(fā)，門店由年初的2400家暴增至年末的12000家。

2020年疫情對(duì)線下店鋪的打擊并沒有割斷消費(fèi)者對(duì)劇本殺的熱情，線上APP月活創(chuàng)新高，疫情后門店繼續(xù)增加，至2020年11月已突破3萬家。

今年，各平臺(tái)加緊布局推理類綜藝。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止7月各平臺(tái)已播待播推理類綜藝達(dá)9部之多。芒果TV在推理類綜藝領(lǐng)域布局依舊保持先發(fā)優(yōu)勢(shì)，累計(jì)已播待播綜藝達(dá)七檔。在老牌《明星大偵探》和《密室大逃脫》節(jié)目依舊發(fā)揮IP價(jià)值的情況下持續(xù)推出全新原創(chuàng)探案綜藝《閃耀的偵探家族》。

圖/明星大偵探官微

其他平臺(tái)也不甘示弱抓緊追趕，愛奇藝更是一口氣推出三檔相關(guān)綜藝，期望形成類似“迷霧劇場(chǎng)”的聚集效應(yīng)。就五月播出的《萌探探探案》來看，該綜藝持續(xù)占領(lǐng)站內(nèi)綜藝熱榜。

2018年可以說是線上劇本殺的投資元年，經(jīng)緯中國(guó)、魔量資本、金沙江創(chuàng)投等各類明星資本入局線上劇本殺APP，19年開始劇本殺門店開始激增，大量用戶轉(zhuǎn)至線下，投資機(jī)構(gòu)一方面繼續(xù)加碼APP投資，另一方面觀望線下門店。

2020年，受疫情影響，線上娛樂迎來一波小高峰，劇本殺APP迎來行業(yè)增長(zhǎng)期，據(jù)了解頭部APP百變大偵探獲得3000萬投資。與整個(gè)文娛行業(yè)對(duì)比來看，劇本殺行業(yè)投資事件較少，且目前融資輪市場(chǎng)多集中于種子輪、天使輪等初期融資階段。

2021年，伴隨著游戲IP改編劇本殺、劇本殺IP改編網(wǎng)劇、企業(yè)劇本殺定制服務(wù)的出現(xiàn)，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等巨頭開始挖掘行業(yè)長(zhǎng)尾價(jià)值。線下劇本殺門店品牌、劇本殺渠道、發(fā)行方或成行業(yè)未來風(fēng)口。

圖/網(wǎng)絡(luò)

后疫情期，消費(fèi)者不滿足于線上語音交流的游戲體驗(yàn)，劇本殺社交已然成為年輕人線下休閑娛樂新選擇。在行業(yè)經(jīng)歷2019年破圈效應(yīng)后，市場(chǎng)持續(xù)火熱。據(jù)企查查數(shù)據(jù)，2021年上半年新注冊(cè)桌游相關(guān)企業(yè)數(shù)就達(dá)到了3546家，已超過2020全年的注冊(cè)量。同時(shí)，線下門店數(shù)也在快速增長(zhǎng)，據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，至2021年4月，劇本殺實(shí)體店數(shù)量已超4.5萬家，增速迅猛。

根據(jù)易觀千帆產(chǎn)品數(shù)據(jù)及門店消費(fèi)數(shù)據(jù)研究，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)167.8億元。

圖/網(wǎng)絡(luò)

由此可見，劇本殺受到資本市場(chǎng)的追捧，未來市場(chǎng)可謂是藍(lán)海一片。

02 入場(chǎng)門檻低，亂象漸顯

行業(yè)門檻低，市場(chǎng)體量大，吸引不少秉持追逐快錢、盲目開店想法者入局，給行業(yè)帶來劣幣驅(qū)逐良幣的案例，也帶來了魚龍混雜的行業(yè)格局。

據(jù)了解，劇本殺的劇本分為三類：盒裝本、限定本和獨(dú)家本。盒裝本價(jià)格在500元左右，限定本價(jià)格在2000元左右，獨(dú)家本價(jià)格在5000元左右。而作者將劇本賣給發(fā)行商獲利的方式有兩種，一種是“買斷式”，即發(fā)行商一次性支付報(bào)酬，另一種是“分成式”，即按照銷量給作者按比例分成。

購(gòu)買劇本是劇本殺門店比較大的開銷，如果商家從正規(guī)渠道購(gòu)買普通的盒裝劇本價(jià)格在400元～600元，但盜版成本只需幾十元。閑魚、淘寶等平臺(tái)售賣盜版劇本的店鋪，千部劇本售價(jià)10元以下，月銷量數(shù)千份。不僅玩家購(gòu)買，部分劇本殺店家為壓縮成本也會(huì)選擇購(gòu)買盜版劇本，對(duì)此目前市場(chǎng)并沒有良好的監(jiān)管制度。

不少創(chuàng)作者為掙快錢，粗制濫造，造成劇本內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，好的劇本更是難求，盜版便更加猖狂，看似走“捷徑”式的發(fā)展，沒有帶來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正效應(yīng)，反而消解了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間。

圖/明星大偵探官微

幾個(gè)月前，“4月劇本殺門店倒閉數(shù)量翻倍”的話題登上微博熱搜。某閑置平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，4月平臺(tái)上以“倒閉了”為理由轉(zhuǎn)賣劇本、道具、門店桌椅等劇本殺商品的數(shù)量較上月增長(zhǎng)110%。

近日，劇本殺被新華社點(diǎn)名了。一篇《宣揚(yáng)暴力、靈異，變味的“劇本殺”引擔(dān)憂》文章，迅速引爆熱點(diǎn)。提到少數(shù)“劇本殺”商家開始在游戲內(nèi)容、場(chǎng)景設(shè)置等環(huán)節(jié)宣揚(yáng)暴力、靈異，以此為商業(yè)噱頭吸引年輕人，引發(fā)公眾擔(dān)憂。

內(nèi)容層面上，涉及低俗、黃暴、血腥等噱頭的內(nèi)容在劇本殺行業(yè)橫行。盡管此類劇本難以在平臺(tái)上公開出售，但在私密社群、線下門店中卻難以監(jiān)管。2019年劇本殺評(píng)分平臺(tái)、線下劇本殺門店以“18禁”劇本吸引玩家的狀況頻出。

由于劇本殺本身的推理屬性，血腥暴力、靈異、恐怖等元素常常出現(xiàn)，但目前劇本殺尚未被納入出版行列，內(nèi)容監(jiān)管不足。因此健全監(jiān)督管理機(jī)制，推行分級(jí)制度，讓新業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，建立適合劇本殺領(lǐng)域的版權(quán)保護(hù)渠道和打擊盜版店鋪的良好機(jī)制，實(shí)乃當(dāng)務(wù)之急。

抓住了年輕人喜好的劇本殺，儼然已是當(dāng)下的“社交硬通貨”，但“劇本殺”并非只有走“重口味”一條路，給參加者賦以正能量，幫助玩家釋放精神壓力、豐富想象力、加強(qiáng)人際溝通，這才是“劇本殺”的正確打開方式。