有1200多萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅鐵山靠因內(nèi)容涉及“低俗和不良價(jià)值觀”被永久封號(hào)。

在抖音有1200多萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅鐵山靠，近日被抖音官方永久封禁。鐵山靠被封禁的理由是，內(nèi)容涉及“低俗和不良價(jià)值觀”。

在一系列被封禁的賬號(hào)中，粉絲量巨大的鐵山靠特別顯眼，也引起了一定爭(zhēng)議，一方面有網(wǎng)友覺(jué)得封禁得對(duì)，另一方面也有粉絲為他喊冤。

鐵山靠成為網(wǎng)紅的方法很奇特，先是用簡(jiǎn)單粗暴的山東方言反復(fù)罵人，后是與網(wǎng)紅孫一寧等連線時(shí)用一張“鐵嘴”懟對(duì)方。網(wǎng)上流傳的一些視頻剪輯中，本來(lái)面相忠厚老實(shí)的鐵山靠，在罵人時(shí)變得粗魯不堪。時(shí)而溫厚純良，時(shí)而表情猙獰，流量的力量對(duì)一個(gè)人的扭曲，體現(xiàn)在鐵山靠身上，尤為明顯。

認(rèn)為鐵山靠被封禁“冤枉”的網(wǎng)友，覺(jué)得他出身貧苦，為妻子治病籌錢才走上直播路，成名后曾多次為國(guó)貨、為農(nóng)產(chǎn)品帶貨，做了一些公益活動(dòng)。在這些故事的講述當(dāng)中，鐵山靠是一名靠自己打拼走出來(lái)的草根，是一個(gè)負(fù)責(zé)任的男人。

但即便這些講述完全屬實(shí)，草根也不能披上低俗的外衣，公益也不能成為一種洗白工具。封禁賬號(hào)，代表著平臺(tái)對(duì)一名網(wǎng)紅的 “整體評(píng)價(jià)”。

罵人應(yīng)該不是平臺(tái)封禁鐵山靠的唯一理由。包括此前已經(jīng)被封的郭老師等，除了直播時(shí)的言行不堪入目外，他們各自粉絲群體之間的互踩互撕、控評(píng)等畸形現(xiàn)象，也非常普遍，“飯圈文化”在滲透進(jìn)網(wǎng)紅圈之后，變得有過(guò)之而無(wú)不及。

封禁鐵山靠等賬號(hào)，會(huì)對(duì)其他走同樣路線的賬號(hào)起到一定警告作用，但要改變整個(gè)短視頻、直播行業(yè)的畫風(fēng)和生態(tài)，是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱難的事情。

對(duì)于鐵山靠而言，在平臺(tái)走低俗路線，可能并非其所愿，但在“人人直播”的時(shí)代，想要成為網(wǎng)紅，壓低底線，就成了屢試不爽的做法。鐵山靠成名初期，也不過(guò)是隨大流而已。不少網(wǎng)紅在進(jìn)行正面宣傳時(shí)，本色都是認(rèn)真、正經(jīng)甚至是嚴(yán)肅的，但只要出現(xiàn)在直播間，就會(huì)換上另外一副截然相反的面孔。

表面看很匪夷所思，但如果搞清楚了平臺(tái)的流量分配方式，增強(qiáng)用戶黏性的策略，還有獲取利益的辦法等，就不會(huì)感到奇怪。對(duì)于低俗直播、奇葩主播的優(yōu)容，不但讓很多平臺(tái)積累了龐大用戶群，甚至成為某些平臺(tái)異軍突起的法寶。

流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、“耽改”之風(fēng)……近期主管部門開(kāi)展文娛領(lǐng)域綜合治理，并非僅僅針對(duì)明星藝人、影視公司等“大娛樂(lè)”行業(yè)，短視頻、直播、帶貨等“泛娛樂(lè)”行業(yè)，同樣不能置身事外。

明白了這一點(diǎn)，平臺(tái)就必須引導(dǎo)直播用戶拒絕低俗，從根本上、從基礎(chǔ)上，作出改變與調(diào)整。把流量用好，用流量引導(dǎo)用戶創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，是平臺(tái)的責(zé)任，也是維護(hù)平臺(tái)長(zhǎng)期發(fā)展的保障。

流量越大，責(zé)任越大。短視頻與直播平臺(tái)，不乏對(duì)生活美好點(diǎn)滴的記錄、對(duì)正能量?jī)r(jià)值觀的傳播，它們應(yīng)該成為平臺(tái)的主流。再說(shuō)了，低俗或許可以暫時(shí)吸引眼球，但注定無(wú)法長(zhǎng)久，這也是對(duì)一個(gè)平臺(tái)口碑和調(diào)性的磨損。

封禁鐵山靠和郭老師不難，但能否舍棄低俗這個(gè)“流量法寶”，接受轉(zhuǎn)型帶來(lái)的陣痛，把平臺(tái)引向一個(gè)正確的發(fā)展方向，理應(yīng)成為一個(gè)更值得關(guān)注的問(wèn)題。