費(fèi)城媒體網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)位于市場(chǎng)街801號(hào)的新辦公樓。

位于與市場(chǎng)街垂直的第8街上面的801號(hào)，是報(bào)社進(jìn)出的大門。

作為美國(guó)的老工業(yè)大城市，費(fèi)城近年來(lái)經(jīng)濟(jì)持續(xù)衰落，文化事業(yè)也受到波及。例如著名的費(fèi)城交響樂團(tuán)前幾年淪落到了申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的地步，成為美國(guó)五大交響樂團(tuán)中的孤例。報(bào)業(yè)則不僅受到經(jīng)濟(jì)影響，更受到新媒體沖擊。

曾獲得20項(xiàng)普利策獎(jiǎng)、因“三里島”核事件獨(dú)家調(diào)查報(bào)道而享譽(yù)全球、一度被列為美國(guó)十大最優(yōu)秀報(bào)紙之一的《費(fèi)城問訊報(bào)》，進(jìn)入21世紀(jì)后可謂命途多舛，連同其姊妹報(bào)紙《費(fèi)城每日新聞》一道，不斷被轉(zhuǎn)賣，2011年甚至將使用了86年的、被列為費(fèi)城標(biāo)志性建筑的辦公大樓也賣掉了。

3月29日，我到訪他們的新大樓。從上午九點(diǎn)到下午兩點(diǎn)半，我在位于大樓內(nèi)第三層的“費(fèi)城媒體網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)”（PhiladelphiaMedia Network，簡(jiǎn)稱PMN）待了大半天。密集的訪談，兩次會(huì)議，中間只有20分鐘匆匆吃個(gè)漢堡，讓我又學(xué)到不少東西。

訪問結(jié)束后，我步行近半小時(shí)，趕去百老街400號(hào)，看看我十五年前訪問過的《費(fèi)城問訊報(bào)》舊址。這座年近百年的歷史建筑仍然宏偉氣派，兩家報(bào)社的名號(hào)仍然銅鑄般鑲嵌在大門上方，但已人去樓空。情景有如現(xiàn)在的英國(guó)艦隊(duì)街，報(bào)業(yè)已然成為遺跡。

2011年被賣掉的《費(fèi)城問訊報(bào)》原大樓。該報(bào)從1925年起就在這里辦公。

《費(fèi)城問訊報(bào)》及其姊妹報(bào)紙《費(fèi)城每日新聞》的標(biāo)志還保留在該大樓外墻。

訪問中，集團(tuán)高級(jí)副總裁兼總編輯維茨諾夫斯基（Stan Wischnowski）在他寬敞明亮、帶有會(huì)議桌的辦公室接待了我和我的助手。在回答關(guān)于該報(bào)所有權(quán)現(xiàn)狀的問題時(shí)，他證實(shí)該報(bào)十多年來(lái)已換了七次東家，最近這兩年才穩(wěn)定下來(lái)。兩大報(bào)紙近年與費(fèi)城門戶網(wǎng)站“費(fèi)城網(wǎng)（Philli.com）”組成了媒體網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)，正在改變過去在數(shù)字轉(zhuǎn)型上相對(duì)滯后的狀況。

在這樣一個(gè)二線大城市，由一家主要媒體機(jī)構(gòu)壟斷傳統(tǒng)紙媒并與門戶網(wǎng)站融合的媒體結(jié)構(gòu)，與中國(guó)一些城市倒有幾分相似。它怎樣走數(shù)字轉(zhuǎn)型之路，內(nèi)部如何分工合作，如何應(yīng)對(duì)外部競(jìng)爭(zhēng)等，正是我的興趣所在。更何況該集團(tuán)剛剛完成一項(xiàng)令人震驚的變革，形成了全美獨(dú)一無(wú)二的媒介組織形態(tài)。

集團(tuán)高級(jí)副總裁兼總編輯維茨諾夫斯基與筆者交談中。

維茨諾夫斯基讓我在地圖上指出深圳所在的位置。

費(fèi)城媒體網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)最新組織結(jié)構(gòu)圖。

我們的談話正是從集團(tuán)的所有權(quán)變化和現(xiàn)有組織結(jié)構(gòu)聊起。維茨諾夫斯基告訴我，就在兩個(gè)月前，集團(tuán)的新老板、2014年買下該集團(tuán)的費(fèi)城當(dāng)?shù)馗簧蘈enfest，把包含三大媒體的該集團(tuán)全部捐獻(xiàn)給了非盈利的“費(fèi)城基金會(huì)”（Philadelphia Foundation）。Lenfest對(duì)費(fèi)城本地古老媒體珍愛有加，兩年來(lái)確保了集團(tuán)的穩(wěn)定和自由獨(dú)立，在捐獻(xiàn)出該集團(tuán)的同時(shí)，還給了2000萬(wàn)美元的“嫁妝”，為的就是讓集團(tuán)平穩(wěn)過渡到新形態(tài)。

維茨諾夫斯基介紹說(shuō)，該基金會(huì)由眾多知名機(jī)構(gòu)和投資者組成，成員包括哥倫比亞大學(xué)、賓州大學(xué)、Drexel大學(xué)等五所名校?；饡?huì)將繼續(xù)投資，以重點(diǎn)扶持集團(tuán)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。他強(qiáng)調(diào)說(shuō)，這種組織結(jié)構(gòu)在美國(guó)傳統(tǒng)媒體中是從未有過的，并認(rèn)可我“這是個(gè)好消息”的判斷。

他說(shuō)，集團(tuán)目前已基本完成了兩報(bào)編輯部的合并以及三網(wǎng)的融合，即關(guān)閉原《費(fèi)城問訊報(bào)》和《費(fèi)城每日新聞》的網(wǎng)站，取消“一報(bào)一網(wǎng)”，全力做好集團(tuán)和費(fèi)城的門戶網(wǎng)站（筆者撰寫此稿時(shí)，問訊報(bào)網(wǎng)站仍然存在，但點(diǎn)開后已自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至Philli.com）。我在三樓的編輯部也看到，問訊報(bào)這邊的辦公區(qū)密集擁擠，每日新聞報(bào)那邊人已不多。兩報(bào)之間的走廊和休息區(qū)寬闊舒適，中間還有一個(gè)供員工自助餐飲的小廚房，看上去很溫馨。整個(gè)編輯部雖不像《華盛頓郵報(bào)》那樣“IT”，但也在顯要處可見標(biāo)示其網(wǎng)上流量和新聞點(diǎn)擊率的即時(shí)視頻。

《費(fèi)城問訊報(bào)》和《費(fèi)城每日新聞》合并后的編輯部。

集團(tuán)文化色彩濃厚的員工休息區(qū)。

20項(xiàng)普利策獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)狀、作品和作者簡(jiǎn)介。

維茨諾夫斯基接著向我介紹了集團(tuán)內(nèi)部——特別是兩報(bào)之間——的合作、競(jìng)爭(zhēng)和差異化發(fā)展，以及與周邊11份地方和社區(qū)報(bào)紙乃至全國(guó)性媒體競(jìng)爭(zhēng)等情況，尤其是數(shù)字創(chuàng)新方面的一些舉措。

他還陸續(xù)邀請(qǐng)三大媒體總編輯加入我們的訪談，包括《費(fèi)城問訊報(bào)》總編輯馬里莫（Bill Marimow）。馬里莫是我2001年訪問《巴爾的摩太陽(yáng)報(bào)》時(shí)的總編輯，是一位帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)獲得過普利策獎(jiǎng)的老報(bào)人，此次相見，分外高興。接著，我分別就數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)、大編輯部運(yùn)作、為何取消付費(fèi)墻、兩份報(bào)紙最后會(huì)不會(huì)變成一份報(bào)紙等話題，與他們進(jìn)行了深入交談。

《費(fèi)城問訊報(bào)》總編輯馬里莫訪談中

集團(tuán)副總裁兼費(fèi)城網(wǎng)總編輯Eric Ulken在訪談中。

11：30，我應(yīng)邀旁聽了編前會(huì)。由執(zhí)行副總編Tom McNamdra主持的編前會(huì)，共有來(lái)自三大媒體的14位部門主編參加，還有駐外記者通過音頻加入討論。我注意到，副總編首先點(diǎn)名Philli.com的代表發(fā)言，似乎體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先。接著大家七嘴八舌，主要都是講當(dāng)天新聞的跟蹤制作及網(wǎng)絡(luò)新聞的在線反饋，并未涉及次日?qǐng)?bào)紙的版面安排。

11：30召開的編前會(huì)。

12：30，我們旁聽了美國(guó)報(bào)業(yè)研究院院長(zhǎng)羅森斯蒂爾（Tom Rosenstiel）關(guān)于報(bào)業(yè)數(shù)字化推廣系統(tǒng)的講座，17位集團(tuán)中層干部帶著筆記本電腦參加。羅森斯蒂爾在美國(guó)是赫赫有名的媒體專家，他不僅有在大媒體公司從業(yè)30年的經(jīng)歷，還是皮尤研究中心旗下的“優(yōu)秀記者項(xiàng)目”創(chuàng)始人，更是《新聞要素：論新聞從業(yè)者需知及公眾期待》（The Elements of Journalism: What Newspeople Should Know and the Public Should Expect）等新聞傳播學(xué)暢銷書的作者。此次他和助手帶來(lái)一個(gè)全新的軟件系統(tǒng)，報(bào)社員工可藉此輕易搜索到本報(bào)所有稿件的發(fā)表和新媒體平臺(tái)被引用的數(shù)據(jù)，進(jìn)而對(duì)自家新聞進(jìn)行新媒體推廣和效果評(píng)估，還可以就此按需要的主題建立自己的數(shù)據(jù)庫(kù)。

這本是一個(gè)閉門會(huì)議，不對(duì)外開放，經(jīng)《費(fèi)城問訊報(bào)》城市版塊助理主編（他曾在北京大學(xué)學(xué)習(xí)）熱情推薦，對(duì)方才同意我們參加會(huì)議。但羅森斯蒂爾在演講前，特別要求不準(zhǔn)拍照、錄音，甚至當(dāng)我拿起筆記本記錄時(shí)，也被他婉言制止。目前該項(xiàng)目已與美國(guó)60多家媒體展開實(shí)驗(yàn)性合作。據(jù)前述助理主編介紹，這個(gè)項(xiàng)目非常有意思，他們也正在考慮參與。

融合后的大編輯部。

原《費(fèi)城每日新聞》編輯部的人已經(jīng)很少。

集團(tuán)新聞內(nèi)容的網(wǎng)上即時(shí)量化指標(biāo)。

訪問中，我還遇到一位記者，與之簡(jiǎn)單交談時(shí)，他說(shuō)他的合作伙伴曾獲普利策獎(jiǎng)，一定有興趣和我交談。我們交換了名片。果然，當(dāng)晚就收到這位普利策獎(jiǎng)獲得者的郵件，說(shuō)他曾數(shù)次去中國(guó)采訪，還領(lǐng)養(yǎng)了兩個(gè)中國(guó)女兒，對(duì)中國(guó)較有好感，這次很遺憾因外出采訪錯(cuò)過了和我的見面。他問我在費(fèi)城還要停留幾天，是否有空和他一起喝杯咖啡聊聊?？上易≡谶h(yuǎn)郊，且已準(zhǔn)備啟程達(dá)拉斯，只能回復(fù)歡迎在郵件中交流，并希望能有機(jī)會(huì)在中國(guó)見面。

（原文發(fā)表于微信公號(hào)：重走美國(guó)大報(bào)，原標(biāo)題為《費(fèi)城報(bào)業(yè)改革：現(xiàn)在加速進(jìn)行時(shí)》，澎湃新聞獲作者授權(quán)編輯刊發(fā)。本文圖片版權(quán)皆屬于作者。）