功夫熊貓“阿寶”的功夫了行，吸金能力也越來(lái)越強(qiáng)。

近日，東方夢(mèng)工廠副總裁朱承華在接受澎湃新聞（www.nxos.com.cn）專(zhuān)訪時(shí)透露，估計(jì)在中國(guó)市場(chǎng)上，功夫熊貓形象能帶來(lái)的衍生收入和《功夫熊貓3》票房收入的體量是相當(dāng)?shù)?，可以各占?0%左右，這種比例也算是國(guó)內(nèi)影片的一個(gè)紀(jì)錄。

當(dāng)然《功夫熊貓3》本身的票房成績(jī)也不錯(cuò)，該片票房已經(jīng)接近10億元，也打破了《西游記之大圣歸來(lái)》9.56億元的成績(jī)，成為內(nèi)地動(dòng)畫(huà)電影票房最高的影片。

從動(dòng)畫(huà)系列片的角度，功夫熊貓已經(jīng)在中國(guó)賺取了17億元以上：2008年的《功夫熊貓》是內(nèi)地第一部票房過(guò)億的動(dòng)畫(huà)片（1.5億元），2011年的《功夫熊貓2》則保持了4年的內(nèi)地動(dòng)畫(huà)片票房冠軍（6.08億元）。

功夫熊貓形象本身是源于美國(guó)夢(mèng)工廠（DreamWorks），由于東方夢(mèng)工廠參與了《功夫熊貓3》的投資與制作，它也開(kāi)始獲得中美合拍片的身份。東方夢(mèng)工廠則是成立于2012年，中方占股55%，美方占股45%，《功夫熊貓3》也是該公司參與制作的第一部動(dòng)畫(huà)片，未來(lái)還將推出本土原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)。

事實(shí)上，很長(zhǎng)一段時(shí)間，“阿寶”在中國(guó)也遇到了大環(huán)境的問(wèn)題，很難從中國(guó)賺到衍生品的錢(qián)。

在國(guó)家版權(quán)局與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織舉辦的一次圓桌會(huì)議上，有專(zhuān)家指出，在成熟的市場(chǎng)中，衍生產(chǎn)品和版權(quán)輸出約占到電影收益的65%，票房?jī)H占35%；相比之下，中國(guó)電影收益有90%來(lái)自票房，產(chǎn)業(yè)鏈比較“短”。

朱承華說(shuō)，在東方夢(mèng)工廠成立之前，美國(guó)夢(mèng)工廠只是通過(guò)一些小型的代理商來(lái)在中國(guó)運(yùn)營(yíng)功夫熊貓形象，授權(quán)量很小，不及現(xiàn)在形象授權(quán)的十分之一，而且，前兩部的衍生品主要體現(xiàn)在電影上映期間的前后幾個(gè)月，其他時(shí)間段看不到這個(gè)形象。

“大體估計(jì)，現(xiàn)在功夫熊貓衍生品在中國(guó)的零售額已經(jīng)超過(guò)10億元，而且中國(guó)的衍生品這次賣(mài)得比美國(guó)還好，阿寶具有‘接地氣’的優(yōu)勢(shì)，他的形象‘中國(guó)元素’?！敝斐腥A透露。

一般說(shuō)起來(lái)，電影檔期1個(gè)月左右，加上預(yù)熱和余熱，衍生品大致有3個(gè)月黃金銷(xiāo)售期（沉淀出的經(jīng)典角色電影會(huì)延長(zhǎng)至半年甚至更長(zhǎng)），要趕上消費(fèi)者在此期間的關(guān)注和熱情，衍生品上市銷(xiāo)售要有“時(shí)效性”。

但是要抓住時(shí)間點(diǎn)不算容易。朱承華說(shuō)，電影上映期間肯定是產(chǎn)品銷(xiāo)售的頂峰，但選擇合作伙伴或者客戶(hù)一般都會(huì)提前一年以上，東方夢(mèng)工廠方面在2014年就開(kāi)始規(guī)劃功夫熊貓的授權(quán)，不是說(shuō)它在電影年才做衍生品，而是以五年為周期來(lái)做規(guī)劃的，當(dāng)年就開(kāi)始推廣并與客戶(hù)簽約。

據(jù)朱承華介紹，在國(guó)內(nèi)的授權(quán)上，東方夢(mèng)工廠設(shè)計(jì)了大量的圖庫(kù)，圖庫(kù)的體量直接體現(xiàn)在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的品類(lèi)上面，沒(méi)有圖庫(kù)就沒(méi)有辦法開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，現(xiàn)在的圖庫(kù)量可以說(shuō)是功夫熊貓前兩部的十倍以上，而且全部是本土團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)。

如果提電影衍生品，“星戰(zhàn)”系列不得不提，在《星戰(zhàn)7》上映前，其衍生品累計(jì)收益已超過(guò)270億美元——數(shù)倍于其電影票房，而單一個(gè)BB-8機(jī)器人的銷(xiāo)量，就可能達(dá)到20億美元。

功夫熊貓自然也能做成一個(gè)長(zhǎng)期的品牌，但電影放映周期確實(shí)太短。

朱承華說(shuō)，功夫熊貓也有自己的推廣計(jì)劃，希望影片能在電視以及網(wǎng)站持續(xù)露出、在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)端的露出，觀眾也能在網(wǎng)絡(luò)游戲、室內(nèi)的主題體驗(yàn)館、消費(fèi)品的零售感受這個(gè)形象，讓他們?cè)谝粋€(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間段內(nèi)感受到功夫熊貓是他們生活的一部分，而不只是說(shuō)在電影上映期間才能接觸到這個(gè)品牌。

“我們也希望功夫熊貓能比肩哪些百年的動(dòng)畫(huà)品牌，跨越幾代人，而不是伴隨一代人?！敝斐腥A說(shuō)。