JK和漢服，誰會被被資本寵幸更久？ 原創(chuàng) 深眸團隊 深眸財經(jīng) 收錄于話題#漢服,1#JK,1#cospaly,1#新物種,7#新消費,13

你身邊有沒有裙奴？你有沒有入坑吃土？

所謂裙奴，就是那些瘋狂迷上各種小眾裙子的女孩子。JK制服，Lolita服飾和漢服這三條裙，俘獲了無數(shù)少女的心，也被各路資本追捧，成為了現(xiàn)象級的熱門行業(yè)。

那么問題來了，這三條裙各自擁有大批支持者，誰才是資本更看好的，誰才會被資本寵幸更久呢？今天我們將從市場表現(xiàn)，需求分析和資本態(tài)度這三個方面，為你解答

首先我們得先看下這三條裙目前的市場現(xiàn)狀。

在淘寶搜索關(guān)鍵詞，漢服相關(guān)店鋪最多，在微博進入相關(guān)超話，JK制服熱度最高。

當然，這種選擇并不是非此即彼的，同時擁有三類制服的三坑少女也不算少數(shù)。前一秒還喊著“JK最高”，下一秒“漢服yyds”的花心lolita少女也挺招人愛的。

從購買動機來講，JK的感染力來自二次元和日劇，心理動機來源于減齡和清純系裝扮。漢服的感染力來自于展現(xiàn)女性美和傳統(tǒng)美，心理動機來源于氣質(zhì)提升和文化認同，Lolita感染力來自于二次元和幼齒系裝扮，心理動機來自于個性追求和小眾文化。

所以從消費者角度看需求分析，JK的需求面更廣，尤其對想彰顯“少女感”的女性，一套JK會給自己一夜回到中學時的滿足感。畢竟，誰不想回到18歲呢，那18歲不就該穿JK裙嘛？

最重要的是，JK裝對身材的修飾能力是非常強的。日本妹子們的身材普遍矮小且腿型不直，JK服脫胎于這樣的環(huán)境下，自然能非常有效地彌補缺陷，這是漢服和Lolita難以實現(xiàn)的。

但在國潮洶涌的當下漢服作為代表中國文化精華的服飾，從心理認可到集體接受程度，都普遍更占優(yōu)勢。且選擇漢服，更容易代入一種“飽讀詩書”或“大家閨秀”的身份，更容易由輝煌的漢服歷史產(chǎn)生身份認同。不少漢服廠商從這一點大做文章，快速建立了買家的品牌忠誠度。

從價格上來看，三條裙覆蓋的價格區(qū)間段差不多，入門款100-200元，種草款，也就是各商家主力出貨，瘋狂營銷靠其賺錢的款式，通常在在500-1000之間。

這個價格區(qū)間段契合了三條裙的主要消費群體的購買力。三條裙的主要消費群體為95后，近五成購買人群集中在18-24歲。這部分人較少考慮性價比，更多是為喜歡的IP形象、設(shè)計美感和品牌故事買單。

那么回到一開始的問題，從資本角度來看，更受資本寵幸的會是誰呢？JK還是漢服？

據(jù)統(tǒng)計，2020年cosplay、漢服、JK制服、Lolita總和市場規(guī)模高達170億元，同比增長25.4%。2020年獲得融資的品牌中，有獲得500萬天使輪融資的十二光年，數(shù)千萬元Pre-A輪的十三余，未披露金額的重回漢唐和載藝星輝。其中十二光年和載藝星輝是泛二次元品牌，包括各種三坑服飾及相關(guān)配飾，玩具等。而十三余和重回漢唐則主攻漢服，是圈內(nèi)網(wǎng)紅品牌。

短期來看，明顯漢服更受資本熱捧，曹縣已經(jīng)靠漢服發(fā)家了。但是從心理需求上來看，JK的優(yōu)勢也不容小覷，有動漫、日劇等深受年輕人喜愛的文化潮流托底，資本就不害怕失去市場。

年輕人也不想做選擇，年輕人也想都要。你呢？你入坑了哪種服飾？

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原標題：《JK和漢服，誰會被被資本寵幸更久？》

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