在抖音上賣丑割韭菜的，都是人類高質(zhì)量“騙子” 原創(chuàng) 陸鵬鵬 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)

“吃個(gè)桃桃，好涼涼……”

沒有才藝、沒有特長(zhǎng)，只因一段引人不適的“娘炮”視頻，短短幾日里，抖音博主“風(fēng)小逸”經(jīng)歷了一夜之間漲粉10萬到被集體舉報(bào)封殺的大起大落。

一夜之間漲粉10萬

“娘炮”風(fēng)成抖音流量密碼？

視頻中，男性網(wǎng)紅風(fēng)小逸油頭粉面，穿著羊角睡衣，把自己打扮成“小奶狗”外形，吃黃桃罐頭前還用蘭花指敲打幾下，模仿著兒童的發(fā)音說出“好涼涼、好甜甜、好壞壞……”等疊詞。

評(píng)論區(qū)中不少觀眾看過之后直呼顛覆三觀，更有人諷刺該網(wǎng)紅：“當(dāng)男的委屈你了?！?img alt="" height="839" width="1080" loading="lazy" data-src="https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/150/593/116.jpg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///ywAAAAAAQABAAACAUwAOw==" data-imageid="150593116">但正是以這樣一種方式，風(fēng)小逸迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，數(shù)據(jù)顯示，上述吃桃視頻一夜之間收獲超50萬點(diǎn)贊，千萬播放，風(fēng)小逸的個(gè)人賬號(hào)也漲粉超過10萬，相關(guān)話題在抖音上收獲5.4億次播放。爆紅過后的風(fēng)小逸找到了流量的密碼，此后的每一條視頻均按照上述視頻模板打造。

但以獵奇迅速出圈收割的流量，勢(shì)必伴隨著極大風(fēng)險(xiǎn)。由于批量發(fā)布引人不適的“娘炮”視頻，風(fēng)小逸很快引起了公憤，在觀眾一人一票的舉報(bào)下，引來了被封殺的命運(yùn)。

8月24日晚間，抖音安全中心發(fā)布打擊宣揚(yáng)不良價(jià)值觀相關(guān)內(nèi)容和帳號(hào)的公告（第一期）。8月以來，抖音對(duì)1976條宣揚(yáng)不良價(jià)值觀的視頻進(jìn)行不推薦處罰，對(duì)7個(gè)帳號(hào)進(jìn)行梯度處罰。其中，抖音用戶“風(fēng)小逸” 因長(zhǎng)期渲染賣慘和宣揚(yáng)不良風(fēng)氣、誘導(dǎo)未成年人打賞，造成不良社會(huì)影響。根據(jù)相關(guān)規(guī)則，抖音安全中心已永久封禁用戶“風(fēng)小逸”帳號(hào)。

至此，網(wǎng)紅風(fēng)小逸徹底退出公眾視線，從爆紅到被封殺前后不過10天時(shí)間。

網(wǎng)紅背后的賣丑生意：

從博眼球到割韭菜

雖然被廣大觀眾怒指“娘炮”，但根據(jù)抖音官方給出的回應(yīng)來看，風(fēng)小逸的封殺并不是因?yàn)槟锱?，而是因?yàn)椤百u丑+割韭菜”。

從外形到舉止再到發(fā)聲，風(fēng)小逸將自己包裝成“娘炮”的形象，完成流量的收割后快速尋找變現(xiàn)密碼。與其說在鏡頭前裝瘋賣傻，不如說他比一般玩家更深諳短視頻平臺(tái)的爆紅法則。

可以看到的是，如今的短視頻平臺(tái)已進(jìn)入飽和期，各平臺(tái)用戶量已從高速增長(zhǎng)期進(jìn)入穩(wěn)定期，流量紅利也隨之逐漸減少。對(duì)于新入局的用戶而言，常規(guī)運(yùn)營法則很難再在其中分一杯羹，因此，越來越多的玩家開始尋找一招制勝的爆紅法則，風(fēng)小逸只是其中之一。

將賣丑生意做到極致的，還當(dāng)屬日前爆紅的“人類高質(zhì)量男性”徐勤根。

日前，徐勤根因在社交媒體發(fā)布“人類高質(zhì)量男性求偶”視頻而走紅網(wǎng)絡(luò)。視頻中，他梳著油頭，化著濃厚的白面妝，紅色腮紅，穿著有些緊身的西服，用中文和英文分別介紹自己。

借著這雷人怪異的形象，徐勤根迅速出圈，中英文兩版短視頻全網(wǎng)播放量過億，微博粉絲火速積累近50萬。一時(shí)間“人類高質(zhì)量男性”的話題引發(fā)了全網(wǎng)的熱議。

走紅后的徐勤根急于“割韭菜”，馬不停蹄地開通付費(fèi)粉絲群，年會(huì)費(fèi)7.5萬元，月會(huì)員費(fèi)用也高達(dá)2.5萬元。甚至有記者想要采訪他時(shí)，被開價(jià)25萬，“人類高質(zhì)量男性涉嫌殺豬盤”也因此上熱搜。

8月20日，央視網(wǎng)點(diǎn)名批評(píng)徐勤根：大多數(shù)網(wǎng)友都覺得其走紅有“審丑”之嫌，但依然擋不住個(gè)別平臺(tái)為他開設(shè)專場(chǎng)直播，這是一種赤裸裸的“唯流量論英雄”的行為。

如果讓一個(gè)徐勤根變現(xiàn)成功，會(huì)有無數(shù)個(gè)徐勤根聞風(fēng)而來、逐利起舞；為了追求更大流量，他們會(huì)選擇更“油膩”、更獵奇的方式撩撥大家的神經(jīng)，傷害公序良俗。

狂歡的審丑文化正在重新定義爆款

在短視頻平臺(tái)上，一套成功的爆紅法則往往能吸引無數(shù)玩家模仿，畢竟和普通的歌舞才藝相比，惡搞、低俗、炒作等內(nèi)容對(duì)于創(chuàng)作者而言更易吸引粉絲，與此同時(shí)，消費(fèi)丑行也成為不少網(wǎng)站平臺(tái)娛樂大眾的一種手段。

在《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（NO.9·2018）》中，“內(nèi)容審丑”曾被作為2017年中國移動(dòng)短視頻發(fā)展的問題提出。到了《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（NO10·2019）》，藍(lán)皮書里則將“審丑”喻為“毒瘤”，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)大廈是建立在流量基礎(chǔ)上的。扭曲、變態(tài)、獵奇、無底線的丑惡視頻是博眼球換流量的利器。

如今的網(wǎng)紅圈，郭老師、GIAO哥、藥水哥等老一輩網(wǎng)紅開始淡出公眾視野，以“娘炮風(fēng)、油膩學(xué)”為代表的賣丑之風(fēng)正在重新定義爆款二字。

然而賣丑之風(fēng)盛行的問題或許不僅僅在于網(wǎng)紅本身，而是背后唯流量導(dǎo)向的娛樂工業(yè)。對(duì)此，央視網(wǎng)近期連發(fā)五篇長(zhǎng)文對(duì)網(wǎng)紅和流量明星等問題予以剖析和抨擊。

《“流量明星”豈能沒有正能量》

《荒唐！不靠演技靠瞎捧 “流量明星”注定成流星》

《過度內(nèi)卷！被透支的粉絲經(jīng)濟(jì)該治一治了》

《驅(qū)邪扶正，打造清朗“飯圈”文化》

《“唯流量”是股歪風(fēng)！》

原標(biāo)題：《在抖音上賣丑割韭菜的，都是人類高質(zhì)量“騙子”》

閱讀原文