1月6日，嘉賓在新聞發(fā)布會(huì)上宣布天府可樂(lè)品牌復(fù)出。  圖片來(lái)自新華網(wǎng)

已經(jīng)在眾人記憶里消失若干年的天府可樂(lè)近日對(duì)外宣布準(zhǔn)備重出江湖。據(jù)媒體報(bào)道，1月6日下午，天府可樂(lè)集團(tuán)公司在重慶召開品牌復(fù)出新聞發(fā)布會(huì)，并在儀式上播放了一首《我的中國(guó)心》。

天府可樂(lè)總經(jīng)理錢黃在發(fā)布會(huì)上介紹說(shuō)，此次復(fù)出，天府可樂(lè)仍沿用老配方。天府可樂(lè)與其他同類飲料的最大區(qū)別，便是加入白芍等中國(guó)傳統(tǒng)草本植物。

重慶石坪橋橫街7號(hào)天府可樂(lè)辦公樓，工作人員展示天府可樂(lè)1988年掛牌的照片。  視覺中國(guó) 資料

據(jù)報(bào)道，天府可樂(lè)是上世紀(jì)80年代中國(guó)八大飲料之一。1994年，天府可樂(lè)與百事可樂(lè)合資后，被逐年減少產(chǎn)量至1%，致使天府可樂(lè)淡出市場(chǎng)，被雪藏近20年。從2008年開始，天府可樂(lè)通過(guò)司法追討等途徑，于2010年、2013年先后向百事（中國(guó)）投資有限公司（下稱“百事可樂(lè)”）討回了天府可樂(lè)及其系列飲料的配方、生產(chǎn)工藝和品牌。

今年3月，天府可樂(lè)的可樂(lè)及百檸兩款產(chǎn)品將正式向市場(chǎng)推出。天府可樂(lè)本次復(fù)出，計(jì)劃總投資為5億元至10億元，目前已經(jīng)在西安和云南投建好年產(chǎn)20萬(wàn)噸以上產(chǎn)能的現(xiàn)代化工廠，其重慶工廠正在選址中。

天府可樂(lè)是上世紀(jì)80年代中國(guó)八大飲料之一。  圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

雖然天府可樂(lè)的重出打算，勾起了人們的回憶，微博上許多用戶對(duì)天府可樂(lè)的復(fù)出也表示出歡迎。但是業(yè)內(nèi)人士可沒有那么看好天府可樂(lè)的重出之路。

多年從事快消品營(yíng)銷咨詢的李志起說(shuō)，天府“沒可能”有江湖。他表示，“一方面碳酸飲料市場(chǎng)目前整體都處于萎縮態(tài)勢(shì)，另一方面這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特別激烈，就算天府可能占據(jù)縫隙市場(chǎng)，規(guī)模也非常小?！倍鴮?duì)于快消品來(lái)說(shuō)，規(guī)模、市場(chǎng)份額是重中之重。

李志起還稱，消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌已經(jīng)淡忘，重塑品牌需要付出巨大的代價(jià)，而這種代價(jià)是現(xiàn)在的企業(yè)根本無(wú)法承受的?？蓸?lè)目前的消費(fèi)對(duì)象大多為年輕人，可是90后對(duì)這個(gè)已經(jīng)淡出市場(chǎng)近20年的可能知之甚少。

根據(jù)咨詢公司英敏特此前發(fā)布的報(bào)告，碳酸飲料在中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)的增長(zhǎng)速度將放緩，2008年至2013年間這一市場(chǎng)銷售量的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了8.1%，但預(yù)計(jì)此后五年（2013-2018年）這一增速將降至6.7%?！叭藗兺J(rèn)為碳酸飲料不利于健康，原材料成本增加，軟飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈”被認(rèn)為是阻礙碳酸飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)的諸多障礙。

而天府可樂(lè)的最大阻礙是，目前碳酸飲料市場(chǎng)已經(jīng)形成了壟斷之勢(shì)，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)兩家的市場(chǎng)份額合計(jì)達(dá)到90%左右。

不過(guò)也不用太擔(dān)心，天府可樂(lè)此次重出江湖可能“醉翁之意不在可樂(lè)”，可樂(lè)也許只是他們打出的一張感情牌。據(jù)報(bào)道，天府可樂(lè)公司計(jì)劃在2017年進(jìn)一步推出其它飲料、果汁、巧克力、植物蛋白飲品等50多款產(chǎn)品。