1月6日，嘉賓在新聞發(fā)布會上宣布天府可樂品牌復(fù)出。  圖片來自新華網(wǎng)

已經(jīng)在眾人記憶里消失若干年的天府可樂近日對外宣布準(zhǔn)備重出江湖。據(jù)媒體報(bào)道，1月6日下午，天府可樂集團(tuán)公司在重慶召開品牌復(fù)出新聞發(fā)布會，并在儀式上播放了一首《我的中國心》。

天府可樂總經(jīng)理錢黃在發(fā)布會上介紹說，此次復(fù)出，天府可樂仍沿用老配方。天府可樂與其他同類飲料的最大區(qū)別，便是加入白芍等中國傳統(tǒng)草本植物。

重慶石坪橋橫街7號天府可樂辦公樓，工作人員展示天府可樂1988年掛牌的照片。  視覺中國 資料

據(jù)報(bào)道，天府可樂是上世紀(jì)80年代中國八大飲料之一。1994年，天府可樂與百事可樂合資后，被逐年減少產(chǎn)量至1%，致使天府可樂淡出市場，被雪藏近20年。從2008年開始，天府可樂通過司法追討等途徑，于2010年、2013年先后向百事（中國）投資有限公司（下稱“百事可樂”）討回了天府可樂及其系列飲料的配方、生產(chǎn)工藝和品牌。

今年3月，天府可樂的可樂及百檸兩款產(chǎn)品將正式向市場推出。天府可樂本次復(fù)出，計(jì)劃總投資為5億元至10億元，目前已經(jīng)在西安和云南投建好年產(chǎn)20萬噸以上產(chǎn)能的現(xiàn)代化工廠，其重慶工廠正在選址中。

天府可樂是上世紀(jì)80年代中國八大飲料之一。  圖片來自網(wǎng)絡(luò)

雖然天府可樂的重出打算，勾起了人們的回憶，微博上許多用戶對天府可樂的復(fù)出也表示出歡迎。但是業(yè)內(nèi)人士可沒有那么看好天府可樂的重出之路。

多年從事快消品營銷咨詢的李志起說，天府“沒可能”有江湖。他表示，“一方面碳酸飲料市場目前整體都處于萎縮態(tài)勢，另一方面這一市場的競爭特別激烈，就算天府可能占據(jù)縫隙市場，規(guī)模也非常小?！倍鴮τ诳煜穪碚f，規(guī)模、市場份額是重中之重。

李志起還稱，消費(fèi)者對這個(gè)品牌已經(jīng)淡忘，重塑品牌需要付出巨大的代價(jià)，而這種代價(jià)是現(xiàn)在的企業(yè)根本無法承受的?？蓸纺壳暗南M(fèi)對象大多為年輕人，可是90后對這個(gè)已經(jīng)淡出市場近20年的可能知之甚少。

根據(jù)咨詢公司英敏特此前發(fā)布的報(bào)告，碳酸飲料在中國市場未來的增長速度將放緩，2008年至2013年間這一市場銷售量的年均復(fù)合增長率達(dá)到了8.1%，但預(yù)計(jì)此后五年（2013-2018年）這一增速將降至6.7%?！叭藗兺J(rèn)為碳酸飲料不利于健康，原材料成本增加，軟飲料市場競爭激烈”被認(rèn)為是阻礙碳酸飲料市場增長的諸多障礙。

而天府可樂的最大阻礙是，目前碳酸飲料市場已經(jīng)形成了壟斷之勢，可口可樂和百事可樂兩家的市場份額合計(jì)達(dá)到90%左右。

不過也不用太擔(dān)心，天府可樂此次重出江湖可能“醉翁之意不在可樂”，可樂也許只是他們打出的一張感情牌。據(jù)報(bào)道，天府可樂公司計(jì)劃在2017年進(jìn)一步推出其它飲料、果汁、巧克力、植物蛋白飲品等50多款產(chǎn)品。