當(dāng)記者見(jiàn)到余晚晚的時(shí)候，她剛剛做完晨間瑜伽，正穿著粉橘色的瑜伽服坐在辦公室內(nèi)，從49層辦公室的落地窗看出去，上海的高樓大廈和好天氣盡收眼底。

“我看到之前一些報(bào)道我的文章，簡(jiǎn)直是瑪麗蘇本蘇，我自己都會(huì)有疑問(wèn)，這是我嗎？可能是大家在鏡頭前看我出席活動(dòng)都打扮得很精致，但是生活中，我也會(huì)去吃路邊攤。他們可能只看到了我的10%，又或者是讀者愛(ài)看這些?！?/p>

百度百科對(duì)余晚晚的介紹是：中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)重要推手，90后企業(yè)家、投資人、青年慈善家和藝術(shù)贊助人，YU PRIZE創(chuàng)意大獎(jiǎng)發(fā)起人，同時(shí)也是中國(guó)首個(gè)奢侈品藝術(shù)彩妝品牌YUMEE瑜冪的品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)，現(xiàn)擔(dān)任Met Gala委員會(huì)成員、美麗中國(guó)理事會(huì)青年顧問(wèn)委員會(huì)成員。另一個(gè)不可繞開(kāi)的身份是，余晚晚的父親是亞洲最大的木門制造商夢(mèng)天集團(tuán)創(chuàng)始人，而她是家中獨(dú)女。

不管余晚晚愿不愿意，從出生開(kāi)始“富二代”、“名媛”等標(biāo)簽被陸續(xù)貼在她的身上。甚至有評(píng)論說(shuō)：“條條大路通羅馬，而余晚晚生在羅馬?！?/p>

“曾經(jīng)我會(huì)覺(jué)得這些標(biāo)簽把我定義得太庸俗了，我希望人們能夠越過(guò)這些標(biāo)簽看到真正的我：我的情懷、我的追求，更重要的是——看到我在做的事情。后來(lái)，我和這些標(biāo)簽和解了，我想的是如何利用標(biāo)簽上的詞匯，把更好的資源聚集在一起，為這個(gè)社會(huì)做點(diǎn)什么?！?/p>

作為Met Gala委員會(huì)成員，余晚晚連續(xù)三年出席Met Gala

處在這樣一個(gè)身份中，余晚晚自然面臨很多來(lái)自公眾的揣測(cè)和刻板印象，但是她堅(jiān)定地選擇了成為自己。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)成了最重要的選擇。余晚晚坦言，一般像她這樣家庭的孩子，繼承家業(yè)、投身金融行業(yè)又或者是做個(gè)賢妻良母是很多人的選擇。但余晚晚是幸運(yùn)的，從小就喜歡時(shí)尚的她，獨(dú)立選擇了自己熱愛(ài)的行業(yè)，同時(shí)得到了父母的支持。

在余晚晚看來(lái)，作為公眾人物的確要在一定程度上滿足社會(huì)大眾對(duì)你的期待，但生活不應(yīng)該只局限于“社會(huì)身份”，甚至因此而模糊了真實(shí)的自我，“出現(xiàn)在公眾面前時(shí)我希望帶來(lái)更多正面影響，但一個(gè)人的時(shí)候我做更多的是內(nèi)在探索，我期待看到更多生命的綻放?！?/p>

余晚晚很小就很喜歡看時(shí)尚雜志，常常一本翻上好多遍。2005年，15歲的她開(kāi)啟了英國(guó)留學(xué)之路，同年，時(shí)尚雜志《Vogue服飾與美容》中國(guó)版正式創(chuàng)刊。“時(shí)尚圈的種種創(chuàng)新連接啟發(fā)了我，我的使命或許是成為中西方時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的‘中間人’，為中國(guó)優(yōu)秀創(chuàng)意力量打通面向全球平臺(tái)的橋梁?！?/p>

“當(dāng)然光有熱愛(ài)也不行，我必須同時(shí)擅長(zhǎng)做這件事，也有一定的資源，三者一起堅(jiān)定了我在時(shí)尚業(yè)堅(jiān)持下去的決心?！?/p>

余晚晚與 Tom Hiddleston 共同宣布聯(lián)手英國(guó)電影電視藝術(shù)學(xué)院（BAFTA）在中國(guó)啟動(dòng)“BAFTA 展奕計(jì)劃”

從最開(kāi)始Yu Holdings創(chuàng)投機(jī)構(gòu)到后來(lái)的YU PRIZE創(chuàng)意大獎(jiǎng)，余晚晚的初心一直沒(méi)變——為中國(guó)有才華的設(shè)計(jì)師提供一個(gè)向世界展示的平臺(tái)。獎(jiǎng)金只是其一，余晚晚深知一些有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師能產(chǎn)出很好的作品，但沒(méi)有商業(yè)模式的支持，所以她希望為他們提供的是一整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的資源扶持。

余晚晚在上海豫園正式公布首屆YU PRIZE創(chuàng)意大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單

“這一點(diǎn)我很受我父親的影響，他一直告訴我‘你想從別人那里獲得什么時(shí)，先要想想自己能為別人提供什么’?！?她認(rèn)為，中國(guó)已經(jīng)從上一代的“中國(guó)制造”到了如今“中國(guó)創(chuàng)造”的時(shí)代，而她希望幫助到更多有創(chuàng)意的人。

余晚晚一直奔波于世界各地，2020年的疫情讓她有更多的時(shí)間留在中國(guó)，看到很多中國(guó)品牌的發(fā)展，也讓她開(kāi)始思考，或許是時(shí)候開(kāi)始探索實(shí)業(yè)了。受家庭的影響，她知道自己一定會(huì)從0到100做一次實(shí)業(yè)，深耕時(shí)尚行業(yè)的她，選擇以美妝作為出發(fā)點(diǎn)。

余晚晚坦言做YUMEE瑜冪的初衷是希望中國(guó)也有自己的奢侈品藝術(shù)彩妝。“我想創(chuàng)造一個(gè)屬于當(dāng)代中國(guó)社會(huì)的先鋒彩妝品牌，能夠把對(duì)極致匠心精神的追求和頂尖的創(chuàng)新工藝結(jié)合在一起。瑜冪一支口紅雖然售價(jià)300多，但產(chǎn)品從外觀設(shè)計(jì)到內(nèi)材都維持超高的水準(zhǔn)，光外材模具就開(kāi)了十幾個(gè)私模，只為了帶給大家眼前一亮的觀感。所以前期成本投入非常大，我還是想把品質(zhì)做好，盈利不是第一位的?！?/p>

余晚晚把YUMEE瑜冪的功勞80%都?xì)w于她的團(tuán)隊(duì)，她本人對(duì)品牌的賦能更多來(lái)自她在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)資源和名氣的積累。這也體現(xiàn)在了產(chǎn)品的銷量上，僅上線一個(gè)多月，YUMEE瑜冪就登上了今年天貓618霧面口紅熱賣榜的TOP3。

近幾年除了國(guó)產(chǎn)美妝品牌迅猛崛起，中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的成衣、鞋包也越發(fā)受到國(guó)際的關(guān)注。對(duì)于想走出去的國(guó)產(chǎn)品牌，余晚晚給出了她的見(jiàn)解：“首先你要知道自己的東西是賣給誰(shuí)，你要用他們習(xí)慣的語(yǔ)言方式出現(xiàn)在媒體和公眾面前。然后，了解國(guó)際時(shí)尚的趨勢(shì)是什么，比如環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展等等，讓它們出現(xiàn)在你的產(chǎn)品中。一個(gè)品牌能得到世界的認(rèn)可，一定是要有一定社會(huì)價(jià)值的。”

講到這里，余晚晚從鄰家女孩的形象變成女企業(yè)家的口吻。但相比較于事業(yè)上的女強(qiáng)人，余晚晚更喜歡把自己定義成“賦能者”。她希望未來(lái)回首時(shí)，能因?yàn)樽约簬椭^(guò)很多人而感到滿足和快樂(lè)。

“之前我在一個(gè)工作的間隙去街上走了走，我一直觀察來(lái)往的路人，我發(fā)現(xiàn)成年人身上散發(fā)出快樂(lè)氣息的不多，也許15%都不到。其實(shí)給別人一些正能量很簡(jiǎn)單，哪怕是陌生人走在街上對(duì)視時(shí)給予對(duì)方一個(gè)微笑?！?/p>