作者：賽文 編輯：小市妹

一份大幅超出市場(chǎng)預(yù)期的半年報(bào)公布了。

8月12日晚，國(guó)內(nèi)杏仁露龍頭承德露露公布半年報(bào)，2021年上半年公司營(yíng)業(yè)收入錄得13.60億元，同比增長(zhǎng)36.44%，歸母凈利潤(rùn)錄得2.84億元，同比增長(zhǎng)39.52%。

緊接著，8月13日承德露露以漲停收盤，封單一度超過15萬手。

讓公司得到資本市場(chǎng)認(rèn)可的，很大部分原因來自其第二季度的業(yè)績(jī)。承德露露第二季度營(yíng)收同比猛增162.09%到3.88億元，歸母凈利潤(rùn)更是同比增長(zhǎng)242.12%至0.72億元。

這份業(yè)績(jī)表現(xiàn)，創(chuàng)下了歷史同期的最高紀(jì)錄。因?yàn)樾尤事兜膶傩栽?，主要是在冬天和春?jié)等期間普遍飲用和拿去送禮，第二季度是典型的銷售淡季。在承德露露第二季度營(yíng)收歷史紀(jì)錄上，營(yíng)收規(guī)?；咎幱?.5億以下，只有2015年和2019年的第二季度超過3億。

所以如此強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，給了資本市場(chǎng)更多的想象空間。

而從今年5月初算起，承德露露股價(jià)接近翻倍。

但是，承德露露可能高興不起來。

回顧公司發(fā)展，雖然從1997年上市到2015年，承德露露收入規(guī)模翻了十倍，但此后公司陷入了發(fā)展困境當(dāng)中。

品牌老化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、管理層動(dòng)蕩，還有和南方露露的商標(biāo)之爭(zhēng)，都讓公司處于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)停滯的狀態(tài)。承德露露從2015年至今，業(yè)績(jī)?cè)僖矝]有出現(xiàn)突破性增長(zhǎng)，營(yíng)收除了2018年和2019年的微量增長(zhǎng)，其余年份均是下滑狀態(tài)，而凈利潤(rùn)基本維持在4億出頭，亦未有亮眼之處。

時(shí)至今日，承德露露產(chǎn)品的過于單一依然是公司亟待解決的問題。2021年半年報(bào)顯示，公司杏仁露系列產(chǎn)品收入占總營(yíng)收的98.4%。雖然，公司曾進(jìn)軍核桃露產(chǎn)品，但是在“六個(gè)核桃”的強(qiáng)大品牌影響力下，始終沒有取得突破性的進(jìn)展。

不得不承認(rèn)，在杏仁露細(xì)分飲料市場(chǎng)，承德露露無疑是當(dāng)之無愧的“王者”。但不得不警惕的是，蒙牛、伊利這些乳制品巨頭，已經(jīng)向植物蛋白領(lǐng)域發(fā)起沖擊，紛紛推出核桃乳、豆奶等產(chǎn)品；此外，豆本豆、達(dá)利園花生牛奶、維維豆奶等，也在不同程度上蠶食市場(chǎng)。

縱覽眼下整個(gè)飲料市場(chǎng)，“元?dú)馍帧薄跋膊琛钡染W(wǎng)紅產(chǎn)品的出現(xiàn)也不斷擠壓著市場(chǎng)份額。

如果再不緊跟市場(chǎng)步伐和趨勢(shì)，改變公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，盡管今年上半年業(yè)績(jī)超出預(yù)期，承德露露的困境并不會(huì)得到完全解決。

研發(fā)不足，一直是公司產(chǎn)品沒有根本性突破的桎梏。從2017年至2020年，年均1000余萬的研發(fā)，連公司1%的營(yíng)收都不到。

在今年3月承德露露新一屆董事會(huì)調(diào)整后，確確實(shí)實(shí)從產(chǎn)品到品牌再到市場(chǎng)改變了一些戰(zhàn)略思想，公司在業(yè)績(jī)上也有所體現(xiàn)。

但反觀一直和承德露露打得水深火熱的汕頭露露，緊跟“全民健康”的潮頭，推出了“0蔗糖”產(chǎn)品，而且好像賣的還不錯(cuò)。

再打開承德露露在京東的旗艦店，還是老一套。承德露露著急了嗎？

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