椰樹(shù)這個(gè)品牌，決策思路多少有點(diǎn)問(wèn)題。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，企查查APP顯示，近期，椰樹(shù)集團(tuán)有限公司為其廣告語(yǔ)中的“喝到大”三個(gè)字申請(qǐng)注冊(cè)了商標(biāo)，流程狀態(tài)變更為駁回通知發(fā)文。

不知道椰樹(shù)這是保護(hù)性注冊(cè)，還是真打算賣“喝到大”牌椰汁，反正這家企業(yè)對(duì)這三個(gè)字情有獨(dú)鐘，這點(diǎn)沒(méi)跑了。

有互聯(lián)網(wǎng)記憶的人可能知道，2019年那句“我從小喝到大”的廣告語(yǔ)，給椰樹(shù)送去了一張涉嫌內(nèi)容低俗、虛假宣傳豐胸功效的20萬(wàn)元罰單。2021年，椰樹(shù)集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司再次因發(fā)布“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的廣告，被罰款40萬(wàn)元。

次次罰款，人人“反胃”，企業(yè)卻還是不厭其煩地把同一句廣告詞，反復(fù)拿出來(lái)曬，一點(diǎn)數(shù)沒(méi)有。像極了飯局上某個(gè)不知趣的LSP（老色痞），津津有味地講著只有自己覺(jué)得好笑的黃色“雙關(guān)語(yǔ)”。一桌子人臉色都不好看了，只有他洋洋得意，樂(lè)此不疲。

試問(wèn)，誰(shuí)不想送他一句，大可不必。

可惡的是，像這樣以物化侮辱女性進(jìn)行低俗營(yíng)銷的品牌，可謂前仆后繼、層出不窮。比如喜茶和杜蕾斯的聯(lián)手營(yíng)銷的性暗示文案，驚動(dòng)了全國(guó)“掃黃打非”辦公室。比如長(zhǎng)沙品牌茶顏悅色，兩度因廣告宣傳打兩性擦邊球，被網(wǎng)友“抓包”。最近還有一個(gè)沒(méi)啥知名度的奶茶品牌益禾堂，在其新品宣傳視頻中使用“這么大一杯夠你三四個(gè)秘書(shū)喝”“空姐的品質(zhì)，吉祥村的價(jià)格”等宣傳文案……“茶言茶語(yǔ)”成了軟色情廣告營(yíng)銷的重災(zāi)區(qū)。

我理解流量邏輯，但我不能理解這份堅(jiān)持。女性消費(fèi)者反復(fù)表達(dá)了對(duì)這種營(yíng)銷的排斥，表示感覺(jué)受到了這類廣告侮辱，企業(yè)好像根本不在意，只要能搏個(gè)出位，照樣我行我素，持續(xù)惡心女性群體，油膩氣質(zhì)十足。

它們的眼里，只有利益，沒(méi)有對(duì)人的基本尊重，沒(méi)有公序良俗，更沒(méi)有基本的商業(yè)倫理。

職場(chǎng)性騷擾也好，企業(yè)“堅(jiān)持不懈”的低俗營(yíng)銷也好，其實(shí)都指向了社會(huì)文化中，對(duì)性騷擾問(wèn)題的覺(jué)醒還不夠，糾偏和肅清也不夠堅(jiān)決。在某些模糊地帶，這類東西仍然有悄悄生長(zhǎng)的空間。

不容忍，那能怎么辦？椰樹(shù)牌椰汁我是真的愛(ài)喝，燥熱的夏天打開(kāi)冰箱，打開(kāi)一罐喝下去，又冰又甜又沒(méi)負(fù)擔(dān)。但“從小喝到大”這句詞出圈以來(lái)，也是真的無(wú)法再直視這個(gè)飲料包裝了，從此一次也沒(méi)買過(guò)。

感謝市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的的豐富性，不喝椰樹(shù)，我還有大把的好喝飲料可以選，要不是它又“作妖”上熱搜，都已經(jīng)徹底忘記有這個(gè)品牌存在了。

不止是椰樹(shù)，那些一邊賺著女性的錢、一邊物化侮辱女性的品牌，那些仗著違法成本低、拿低俗當(dāng)有趣的品牌，那些搞性別歧視、挑動(dòng)大眾神經(jīng)的企業(yè)，有一個(gè)算一個(gè)，我都可以“丟出窗外”。

或許它不在乎我一個(gè)消費(fèi)者，但這是我的權(quán)利。我還相信正直的力量，消費(fèi)者都能亮出正直的態(tài)度，堅(jiān)持正確的是非觀，商業(yè)文化乃至整個(gè)社會(huì)的文明水位，都會(huì)水漲船高。正所謂，企業(yè)企業(yè)，沒(méi)有了為“人”羞恥心，就只剩下“止”了。