近日，有媒體證實(shí)：《瑞麗》雜志品牌旗下的《瑞麗時(shí)尚先鋒》將于2016年1月停發(fā)紙質(zhì)版刊，但還將保留電子版，并將發(fā)展電商業(yè)務(wù)。

《瑞麗時(shí)尚先鋒》原名《瑞麗可愛(ài)先鋒》，于1993年3月創(chuàng)刊，后于2005年從“可愛(ài)先鋒”更名為“時(shí)尚先鋒”。它同《瑞麗服飾美容》、《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《瑞麗家居設(shè)計(jì)》共同歸屬于中國(guó)輕工業(yè)出版社。

據(jù)媒體報(bào)道，“瑞麗”在中國(guó)的時(shí)尚消費(fèi)類(lèi)媒體中還是占據(jù)重要位置的，即使到現(xiàn)在，根據(jù)央視和新生代等第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)的評(píng)估，“瑞麗集團(tuán)的閱讀率還是排名第一位的，在二三線(xiàn)城市的下沉市場(chǎng)也做得最好。”

所以此次《瑞麗時(shí)尚先鋒》的?？⑹沟妹襟w人和讀者都唏噓不已。前者感到紙媒的寒冬似乎加快了到來(lái)的腳步，后者則感嘆?？瘞ё吡俗约旱那啻河洃洝?p>

除了《瑞麗時(shí)尚先鋒》的即將?？?，今年已停刊的紙媒還有同屬于中國(guó)輕工業(yè)出版社的《都市主婦》，《壹讀》、《上海商報(bào)》、《上海壹周》、《費(fèi)加羅》中國(guó)版和《環(huán)球企業(yè)家》等。

據(jù)@經(jīng)理人分享（managershare.com）的評(píng)論稱(chēng)，中國(guó)的雜志其實(shí)面對(duì)的難題是自身還沒(méi)成熟就遇上寒冬了?！傲私庵袊?guó)雜志行業(yè)的人知道，中國(guó)主流的時(shí)尚消費(fèi)類(lèi)雜志都有國(guó)外的版權(quán)合作，在其內(nèi)容基礎(chǔ)上進(jìn)行本地化后出版發(fā)行，真正‘土生土長(zhǎng)’的原裝雜志鳳毛麟角?！?/p>

另外，其還稱(chēng)對(duì)中國(guó)的雜志受眾來(lái)說(shuō)，“并沒(méi)有形成類(lèi)似日本那樣雄厚的‘群眾基礎(chǔ)’，而依照階層和興趣進(jìn)行細(xì)分的基礎(chǔ)就更沒(méi)有了，而相對(duì)良好的雜志閱讀習(xí)慣和明確的細(xì)分市場(chǎng)其實(shí)是雜志這個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品能夠生存的重要基礎(chǔ)——這些短板讓國(guó)內(nèi)雜志在大行業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)和新媒體等趨勢(shì)沖擊的時(shí)候更為脆弱，本來(lái)就內(nèi)容趨同、缺乏獨(dú)特性、形式感又不夠的國(guó)內(nèi)雜志們最終只能停刊，就并不稀奇了?！?/p>

在傳媒界，時(shí)尚雜志號(hào)稱(chēng)是市場(chǎng)化紙媒的最后一道堡壘，如今看來(lái)也要被攻破了。時(shí)尚雜志原本高額的廣告收入因?yàn)槭鼙姷牧魇Ф罅肯禄?，停刊與轉(zhuǎn)型或許也只能是大勢(shì)所趨。其實(shí)，本身就承擔(dān)著推銷(xiāo)產(chǎn)品的軟文功能，如今從間接推銷(xiāo)變?yōu)橹苯釉诰€(xiàn)銷(xiāo)售，多少也迎合了消費(fèi)移動(dòng)化的趨勢(shì)。但這對(duì)于時(shí)尚雜志來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇，同時(shí)也會(huì)面臨更加殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。一方面時(shí)尚雜志可以利用已有的內(nèi)容、品牌資源和既定的讀者群，但另一方面也會(huì)面臨改變思維方式等諸多挑戰(zhàn)。對(duì)于《瑞麗時(shí)尚先鋒》來(lái)說(shuō)，“守江山”很難，“打江山”也不易。