蘇寧易購(gòu)的促銷戰(zhàn)廣告近日曝光，但是……廣告文案試圖營(yíng)造出一種“男子漢硬碰硬”的氛圍：

“電商是男人的戰(zhàn)場(chǎng)，不要讓女人扛槍”！

Excuse me？蘇寧易購(gòu)從基層到高層千千萬(wàn)萬(wàn)的女員工是憑空消失了嗎？

在蘇寧自己發(fā)布的《陽(yáng)光使命——蘇寧云商2014社會(huì)責(zé)任報(bào)告》里，提到自己的男女員工比例為1.08:1，女員工幾乎占到了一半，其中管理崗位女性占比48.34%，其集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總部執(zhí)行副總裁卜揚(yáng)更是上榜2015全球前十位白手起家的女富豪。

但即便是這樣，在蘇寧的眼里，顯然也是不夠的。起碼不夠在“男人的戰(zhàn)場(chǎng)”上有一點(diǎn)存在感和話語(yǔ)權(quán)。

宣稱“奉行非歧視的用工原則，維護(hù)女職工的合法權(quán)益和特殊利益”的蘇寧，早在2007年就因解雇有先兆流產(chǎn)跡象而休病假的兩名懷孕女員工而上過(guò)新聞：

“兩名在家休病假的孕婦員工張某和方某同時(shí)接到了蘇寧電器公司單方解除勞動(dòng)合同的通知。日前，北京市通州區(qū)人民法院作出判決，撤銷蘇寧公司于2007年6月27日作出的與張某和方某解除勞動(dòng)合同的通知，要求蘇寧公司應(yīng)與張某和方某繼續(xù)履行勞動(dòng)合同。”——光明網(wǎng)《開(kāi)除懷孕員工遭起訴 蘇寧依法應(yīng)繼續(xù)履行勞動(dòng)合同》

顯然是否奉行非歧視用工原則，不是光靠說(shuō)的，看行動(dòng)便知。有這樣的企業(yè)文化，擬定出忽略千萬(wàn)女員工貢獻(xiàn)的廣告文案也就不奇怪了。

這則廣告曝光后，性別敏感度已經(jīng)有所提高的廣大網(wǎng)友罵了個(gè)痛：

@奔馳在非洲大草原上的吃土倉(cāng)鼠: 在公司群里看到就覺(jué)得不對(duì)勁。但真的，很多人并不覺(jué)得有哪里不對(duì)，并且還哈哈一笑。任重而道遠(yuǎn)啊……

@無(wú)明夜粵語(yǔ)廣播?。壕褪强床黄鹋擞忠獟昱隋X的意思咯

@我遭遇了性別歧視：他們直接忽略了千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)電商女夙興夜寐的努力，從技術(shù)到客服，從管理到基層。這些電商希望用貶低女性價(jià)值的方法來(lái)讓女性購(gòu)物，我還真是醉了。

當(dāng)然電商的廣告文案向來(lái)low氣沖天還沾沾自喜，喜歡不把女人當(dāng)人看。譬如我們已經(jīng)批評(píng)過(guò)的美團(tuán)招聘廣告：

譬如無(wú)視護(hù)士們的辛勞工作，仍然把她們定位為給男人凝視用的“性玩具”——甜心護(hù)士——并且認(rèn)為這是在國(guó)際護(hù)士日表達(dá)對(duì)護(hù)士的關(guān)愛(ài)和敬意的最好方式的京東：

很巧的是，美團(tuán)也同樣出過(guò)辭退懷孕女員工的丑聞：

“今年1月，美團(tuán)網(wǎng)媒介總監(jiān)包雅婷發(fā)現(xiàn)自己懷孕了，因?yàn)轭l頻加班而感到身體不適，她多次向公司提出按時(shí)進(jìn)餐、拒絕加班等要求，未得到滿足，而且始終未能調(diào)薪。內(nèi)部溝通未果后，包雅婷找媒體反映情況。5月21日，公司以嚴(yán)重違反公司規(guī)章制度和勞動(dòng)紀(jì)律為由，單方面強(qiáng)制解除勞動(dòng)合同，并且未支付任何賠償金。包雅婷不服，隨即向北京市海淀區(qū)勞動(dòng)仲裁辦提出仲裁申請(qǐng)，要求美團(tuán)網(wǎng)恢復(fù)與她的勞動(dòng)關(guān)系。

9月13日，包雅婷終于拿到了北京市海淀區(qū)勞動(dòng)仲裁辦下達(dá)的裁決書(shū)。記者日前從包雅婷提供的裁決書(shū)上看到了裁決結(jié)果：根據(jù)《中華人民共和國(guó)勞動(dòng)爭(zhēng)議調(diào)解仲裁法》第四十二條第四款規(guī)定，裁決要求北京三快科技有限公司（美團(tuán)網(wǎng)）繼續(xù)與包雅婷履行勞動(dòng)合同，同時(shí)一次性向包雅婷支付2013年5月所欠發(fā)的工資?！薄袊?guó)婦女報(bào)《公司被要求繼續(xù)與女員工履行勞動(dòng)合同》

在女員工占一半（也許更多）的電商行業(yè)里，性別平等狀況顯然不容樂(lè)觀。不管蘇寧怎樣年復(fù)一年地在社會(huì)責(zé)任報(bào)告中標(biāo)榜自己是如何的關(guān)懷女員工，我們看到其呈現(xiàn)的依然只有l(wèi)ow穿地心、公然歧視女性的廣告和辭退懷孕女員工的丑聞。試問(wèn)有哪些女性會(huì)在看了這些帶有厭女性質(zhì)的廣告后還能喜滋滋地給它們送錢送簡(jiǎn)歷去？

本文由“新媒體女性”（微信公號(hào)“女泉”xmtnxwl）授權(quán)澎湃新聞轉(zhuǎn)載。